上汽通用五菱汽车“都市清风”品牌推广纪实（上）

上汽通用五菱汽车“都市清风”品牌推广纪实

作者: 黄忠贤

（上）

　　问题分析

　　毫无疑问，借助市场调研可以从上述特点中找出对消费者最具吸引力的那个特点。

　　做形象广告，风险太大。只有很少部分的形象广告大获成功。一般而言，人们只是在产品本身没有什么独特之处可供宣传的情况下才做形象广告的。

显而易见，上述五个战略方案要么力度不够，要么风险过大。那么，出路何在？时间不等人，我们得尽快讨论研究并拿出合理化方案。