事件营销之四—事件营销失效六大原因及对策分析（下）

事件营销失效的六大原因及对策分析

作者: 李从选

（下）

4、原因四：生搬硬套，选择或者制造的事件与营销的企业、产品脱节关联性不强

　　再比如某农机生产企业赞助模特大赛，难道说这些美女的身材与你家产品相关，你真敢说，肯定会招来媒体一片声讨声。　

　　5、原因五：不善于借势－事件靠自己造往往力度不够。

　　目前不少企业的事件行销是自己单枪匹马操纵事件，事半功倍，属于不善于借势之类。我们看看人家是怎样借势的。

　　比如有企业经常举行一些小型赞助事件，文艺演出、希望工程、孤寡老人、捐资修路，等待，不一而足，效果却没有显现出来。除了新颖度不够外，主要是事件太小，没有那件足够大到大家街谈巷议的地步。

　　6、原因之六：事件功利性太强，没有以新闻的视点来组织事件

　　所以，一个成功的事件营销就是必须注意到这些环节，并通过精心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内容。　　　

　　比如商场撒钱抢钱事件。

　　好的事件营销策划者并不能只把精力放在新闻价值的追求上，还必须考虑到，这则新闻是否会受到媒介成文的或者不成文的约束呢？