事件营销之一—你的企业“出事”了吗？（上）

你的企业“出事”了吗？

作者: 谈稼怡

（上）

　　导言：

　　首先，厂方请来记者，煞有其事的宣称：我们正在加紧生产咖厘粉，并且准备用咖哩粉洒遍富士山，届时日本民众将看到一座金光灿灿山顶，一改以往富士山白雪皑皑的传统景象。此番言论一出，立刻引起轩然大波，有人赞成这个方案，更多的人强烈反对，引得大量媒体高度关注，相关新闻连篇累牍。

　　这样虚张声势的一来一往，让这家名不见经传的小厂一夜成名，其产品销售实现了巨大的突破，一时间门庭若市。

　　这个经典案例看似闹剧，却系真实，特作为本文引言，以启发之用。

　　企业出“事 ” 三方受益

　　其实，这家日本企业的做法是一种事件营销，借助事件的爆发性传播实现宣传的目的。与其他的传播和沟通方式相比，事件营销具有以下优势：　

　　策划良好的营销事件，媒体乐于报道、消费者也喜欢阅读、企业自身实现高性价比的传播，可以说是三方受益，一举三得。

　　现在的新闻，从内容上看：各媒体严肃新闻的比例明显下降，软新闻（大众新闻）的比重迅速增加，各种名人趣事、日常事件及带有煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等内容成为新闻的重点；从新闻表现形式上看，强调故事性、情节性、强调在硬新闻的写作中适当加入人情味因素，强化事件的戏剧、悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化的路线。

　　企业出事　经典六法

　　接下来介绍集中常用的事件营销方法，争取多介绍几个案例，供各位揣摩。

　　一、行为艺术法

　　笔者心得：

　　二、行业挖“黑”法

　　说白了，就是揭自己行业的短，公布行业秘密。

　　奥克斯空调通过主流媒体公布空调行业《成本白皮书》，号召各厂家，放弃空调暴利，从此占据了空调行业的一席之地。　　

    三、煽动群众本能情绪法

　　本文开头的咖哩粉案例就属于这种类型，这里介绍另一个知名案例。

　　四、拿标准开刀法

　　鳄鱼漆原本只是一个地方小品牌，虽然有着非常过硬的质量，但市场一直不温不火。于是，鳄鱼漆号召国家的油漆标准向国际标准看齐，实施更严格的质量管理和监控体系，以保障消费者权益，保障消费者健康。这样的言论当然收消费者欢迎，尤其在同行内部消息传播特别快，对渠道推进帮助很大。

　　这种方法，关键要站在消费者角度，高姿态入局。通常而言，没有标准要求立标准；低标准要求高标准；国内标准向国际标准看齐；要求制订标准程序公开、公正、保证消费者的民主参与等。　　

　　五、和权威机构对着干法

　　六、“拿大个”法