指尖上的奥运:互联网巨头火拼新玩法

指尖上的奥运：互联网巨头火拼新玩法

核心提示：与腾讯的全情投入不同，新浪、搜狐等门户网站今年的“奥运战略”显得有些低调。相比于四年前北京奥运会的激烈竞争，本届奥运会互联网企业更趋于冷静、理性。

四年一度的“奥运商战”，亦是互联网企业改写历史的拐点。

腾讯的眼中，奥运不仅关乎奥运商机，也对后续的门户竞争格局产生重大影响。不过，与腾讯的全情投入不同，新浪、搜狐等门户网站今年的“奥运战略”显得有些低调。相比于四年前北京奥运会的激烈竞争，本届奥运会互联网企业更趋于冷静、理性。

但张艺进一步表示，“这并不代表搜狐对奥运不重视。本届奥运会，搜狐亦砸下重金，购买奥运版权，拓展传播渠道，开展多种形式的奥运营销。”

三强之争

伦敦奥运会的比赛，不仅在运动赛场上，也在看不到硝烟的互联网商业暗战中。

搜狐亦派出数百人编辑团队以及多路盟军对奥运进行全方位报道。此外，搜狐还建立了“奥运数据库”，并加强对直播队伍与签约作者的整合，邀请各类大腕明星加盟多项奥运赛事的评论报道。

新技术下的“马太效应”

“这导致门户网站也不断推迟视频招商计划。单纯视频版权的广告收入无法有效覆盖版权支出。”业内人士告诉记者。

而腾讯更是凭借着“大平台”的优势，借助“视频、微信、微博和无线”的四条腿，将不同资源打通，形成一个无时差的奥运实时社区。

互联网营销的全新规则

奥运期间，品牌商开始学会主动运用“社交平台”长袖善舞。业界预测，“后奥运”时代，互联网营销规则也将产生重大变化。

“这是能让用户和品牌商产生良好互动的有效方式，打破以往单项传播的隔阂。”陈建豪说道，“很多品牌主在本次奥运会上学会更巧妙地品牌沟通，用裂变式传播、达到更好的影响力。”

“这就是一次典型的互动式营销，引得广大用户参与活动，赢得品牌的曝光度，也让用户不再仅是旁观者，观看节目，而是通过新的形式兴趣盎然地参与其中。”王永治说道。

围绕着新的诉求，以及数字营销的特征，品牌商也从根本上重新设计营销方案，给营销带来革新。