中国奢侈品牌为何不受消费者青睐

中国奢侈品牌为何不受消费者青睐

来源: 财富中文网(北京)

中国奢侈品品牌还太过年轻，即便有着优秀文化传承，真要成长为顶尖品牌，可能需要几代人才能完成。

中国奢侈品消费正以惊人的速度增长，众多国际奢侈品牌纷纷涌进中国，抢食这场盛宴。据世界奢侈品协会介绍，到目前为止，已有80%的国际奢侈品牌进入中国。但令人遗憾的是，来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

究其原因：一是中国奢侈的文化涵养。二是顶级奢侈形象、品位不匹配。中国还没有在世界范围内生产出被广泛认知的奢侈品牌，中国在世界树立的形象更倾向于工业化生产，即大量的生产，而这是和奢侈品所遵循的共同特征相悖的。因此，在中国很多高端人群并不认可中国品牌，这也在情理之中。三是中国消费者更多青睐外国奢侈品牌是出于强烈的被认可感所驱使。不可否认的是，在很多人心目中，奢侈品品牌总是与欧洲印象联系在一起。事实上，领先世界顶级奢侈品牌的前十名也大多来自欧洲。但同样不可否认的是，在众多的对国外奢侈品牌的追捧者中，无论是财富新贵还是权力新贵，他们希望通过拥有国外奢侈品来证明或获得自身身份的认可，他们加入各种高挡会所，穿名牌服装，坐豪华车，喝红酒等，体现他们“高人一等”，展示新贵高于普通人的品牌认知度，以及在生活中享受更好的物质和服务。同时，也有一部分人出于崇洋的心理，盲目地认为，只要是外国的就是好的。因此，一些在国外根本谈不上是奢侈品牌的，在中国却被认为是奢侈品。

虽然中国奢侈还太过年轻，即便有着优秀文化传承，真要成长为顶尖品牌，可能需要几代人才能完成，初出茅庐的中国奢侈品品牌想成长为顶级品牌，需要中国的企业和消费者共同努力，如果中国消费者连自己国家的品牌都不用，怎么还能要求别人用中国品牌呢？