“帝企鹅”的新王国

“帝企鹅”的新王国

数字商业时代

核心提示：当腾讯游戏的Logo企鹅变成了Logo“TG”，意味着腾讯游戏要摆脱QQ痕迹，树立全新形象。

800万人

成功在于坚持、腾讯不是没有失败

超前的代价是，国内电脑主流配置跟不上游戏的硬件要求。初出茅庐的腾讯游戏第一次跟国外合作代理游戏，也并不十分契合。《凯旋》虽然失败，“但腾讯游戏搭起了最初的班子，学习到了网络游戏运营的常识，以前（这些都）是不懂的。”腾讯游戏公关总监戴斌表示。

正如戴斌所说：“腾讯游戏不是没有过失败，但腾讯的强大在于可以及时从失败中找到教训，继续坚持自己的理想。”

自此，不断有优质的国外游戏找上门来。但腾讯依然坚持自主研发、合作开发和代理运营三种发展模式将齐头并进，让腾讯通过不同类型游戏的开发和经营，掌握了不同类型游戏的生命周期和用户需求。

时至今日，腾讯的产品体系已然十分庞大。在易观国际分析师玉轶看来：“腾讯产品是以高级的休闲游戏为主来聚拢用户，用中端角色扮演类产品挣钱，但是即将出品的追随暴雪脚步的《斗战神》，则是用来当艺术品打响品牌的产品。”

产品多 精品少

中国游戏需要品牌

当腾讯游戏为打造新形象而与“快乐家族”签约时，大家还没有意识到这次推广对于行业而言的重要性。但当“快乐家族”为腾讯游戏打造的充满快乐氛围和温情的广告片开始在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等各大电视台的黄金时段热播之后，嗅觉敏锐的人很快就意识到这支广告的诉求点已非产品层面。

在全新品牌形象正式发布时，腾讯游戏还同时公布了旗下全系列的四大平台：腾讯游戏嘉年华、腾讯游戏公会、腾讯游戏竞技平台、腾讯游戏公益联盟。四大平台分别担负着宣传产品、吸引用户、树立品牌、承担企业社会责任等不同的功用，一切都为“腾讯游戏”的大品牌服务，改变“腾讯游戏”的社会形象。

腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示，“希望通过全新的腾讯游戏品牌形象的推出，能够向用户传递我们‘用心创造快乐’的品牌理念和真诚的态度。”

玉轶表示：“这意味着，腾讯游戏将会从腾讯拆分，独立上市，将优势板块做强。”

将优势板块做强远比一直保持强大要简单。腾讯游戏跟业内厂商最大的不同在于腾讯在不同细分领域都有布局，要保持强大，这对腾讯游戏依旧充满挑战。程武表示：“对于我们，最重要的挑战是希望所有游戏用户都能够在腾讯平台上找到他喜欢并且适合他的东西。只有可持续、健康发展，才能持续获得用户认可，让他停留在这里。如果从产品数量来讲，其实中国游戏行业已经饱和了，但是从精品的角度来讲，是远远不够的。因此，能否在更多细分领域推出更多好的产品，对腾讯游戏来说是最重要的。”