土豆网：视频广告加速蝶变

土豆网：视频广告加速蝶变

来源：《新营销》■文／记者闫芬

凸显媒体价值

此外，土豆网已经成为网友看年度热播剧的大本营，《风声》、《蜗居》、《一起去看流星雨》、《我的团长我的团》、《我的兄弟叫顺溜》、《我的青春谁做主》、《加油，优雅》、《爱情公寓》、《珠光宝气》等影视剧纷纷登录土豆网。

业内人士指出，任何一种媒体，它所具有的领导性的内容影响力，都是对广告主品牌的最佳增值，因为受众会自然而然地把他们认知的媒体形象与广告主品牌形象进行关联。内容影响力强大的土豆网，作为目前主流的视频媒体，很容易获得品牌客户的青睐。

差异互补，精准锁定

视频和电视经常会被人们拿到一起进行比较，那么两者具有可比性吗？

创意“主动”吸引

互联网时代，人们相互交流最突出的特征之一就是“互动”，而传统的媒体形式无法实现这一点，但视频网站却可以实现互动性，甚至视频广告可以发挥创意，主动“吸引”目标群体参与。

实际上，在对土豆网主流用户的分析中，不难发现，这里的年轻人是“主动式”的一群人：他们有着各种各样的追求和爱好，感情丰富，思维活跃，随时随地都在吸收来自外界的知识，因此，“被动式”的广告陈列很难让他们感冒。而视频广告正是应对“主动式”的好方法。视频可以运用影像、声音等多种元素，摆脱了传统互联网图文广告在表现力上的束缚，视觉冲击力可与电视相比，而且可以能借助网络平台实现各种互动。这对网络广告的创意提出了更高的挑战，同时也带来了前所未有的全新视野。

原创播客推动力

“自媒体”时代的来临，使得一批优秀的草根创作者拥有了自己的粉丝。作为一种表达的渠道，播客及其粉丝也就拥有了创造性的力量。实际上，无论从创意、制作还是口碑推广，播客创作都能够与广告客户的需求相衔接。未来，播客创作将会成为推动视频广告创新发展的生力军。

视频营销案例

1、一汽大众：速腾“咖啡+牛奶”反转剧

另一方面，这部反转剧在吸引受众的同时，以主人公相亲的经历，对受众起到了强烈的唤起作用，引来了众多网友参与。网友纷纷讲述自己的相亲故事，比比谁的更囧、更雷人，从而引发了更多的口碑传播。

邓薇认为，通过土豆网进行汽车营销推广有着明显的优势。首先，传播范围广，凡是对此活动感兴趣的人，随时可以通过土豆网看到相关的视频；其次，交互性强，通过土豆网，感兴趣的车友可以报名参加，上传视频等，厂家也可以实时了解网友反馈的信息，而且可以通过统计系统准确了解推广的效果。

土豆网推出的视频营销，在突破时间、地域、人群等多重限制障碍以后，以相对低廉的广告价位、灵活的广告模式、细分的受众人群等多种优势受到了广告主青睐。其中，广告投放效果评测、广告主满意程度评测，为广告主二次投放提供了客观的依据。此外，相比电视，网络视频最大的优势，在于它可以由内容的传递引发深入挖掘、讨论和互动。而这种互动是对剧集内容、客户品牌的进一步延伸，进而增强了用户的黏性。

2、上海通用：别克新君威S弯挑战赛

在此次活动结束很久以后，登录土豆网仍然可以看到，很多爱好者还在点击此次活动的视频，欣赏比赛过程中的一些精彩玩车动作。通过土豆网，此次活动产生的影响，在时间和范围上，远远超过了此次活动本身。

在上海通用的视频推广案例中，华扬联众的吴汉松曾参与此项赛事，他表示，视频网站的好处在于没有时间限制，随时随地的转播可以让参与者把自己的体验表达出来。通过土豆网，大量爱车、爱驾驶的播客及时、全面地报道了此项赛事。同时，在土豆网“原创力”的号召下，用户按照自己的想法拍摄视频，真实地反映了他们在比赛现场的感受、趣事，实实在在地把每一站的参与体验呈现给大家。

通过视频等成本相对低的网络信息传播方式，别克新君威引起了广大网友的关注。从这一点看，视频营销不但节省了成本，更重要的是消费者和品牌爱好者对品牌的认可。视频营销不再仅仅强调消费者是否看到了广告，更多的是强调消费者的参与，让消费者对品牌的关注由被动转变为主动。