TCL家庭互联网战略升级（《成功营销》）

TCL 家庭互联网战略升级

来源：《成功营销》

2010 年以来，全球消费类电子越来越和互联网息息相关。PC、通讯等产业纷纷“触网”，4C融合、三网合一也已经上升到国家战略层面。就在今年年初，苹果发布了iPad 平板电脑，联想则宣布“移动互联网”战略，“互联的生活”成为全球关注的焦点。对于家庭而言，既能互联又能娱乐的互联网电视正在受到欢迎，TCL 率先开始挖掘其中的商机。

TCL 触网

电视产品群，并停产大屏幕非互联彩电，而且四次实现互联网电视的自动在线升级，其“家庭互联网战略”已浮出水面。

电视新品”的新闻发布会。全面升级。

“TCL 家庭互联网战略升级传达的是一种充满科技、时尚品位的生活方式，而不仅仅是互联网电视产品。” 有关专家如是评论。在发布会上，TCL推出了P11 系列产品， 从操作系统、LED 和黑水晶屏的应用以及技术引擎等各方面，都做到了“把控制权交给用户”、让消费者尽情“玩”的程度，并在外观设计上更加注重年轻、时尚的风格，试图引领一种全新的“互联的生活方式”。

紧接着，TCL与中国网络电视台成为战略合作伙伴，共同成立互联网电视实验室，成为中国首家也是惟一一家与国家权威网络电视播出机构联盟的彩电厂商，率先布局中国15亿家庭互联网升级市场。

互联网电视的未来

其实，瞄准互联网电视这块肥肉的企业不止TCL一家。2010年初，包括三星、LG、索尼在内的多数企业，都宣布将推出相关产品，互联网功能已成为时下彩电的标配。这些企业都看中互联网电视产业的发展前景。

截至2009年11月底，中国的网民规模已达到3.6亿，互联网规模位居世界第一位。相关调查显示，61%的用户渴望电视能接入互联网，74.69%的网民更愿意使用电视看网络视频，86%的网民盼望通过电视视频聊天。在预期购买平板电视的消费人群中，30%以上的消费者看重电视的上网功能。

来自全球范围的相关报告数据和预测，也显示出互联网电视蓬勃的发展势头。到2009年底，互联网电视机进入100万个美国家庭。而2009年全球互联网电视硬件出货量已经达到618万台，预估今年出货量将达到1916万台，年成长率210%。欧洲市场互联网电视的年复合增长率达40%。与此同时，韩、日也都纷纷在国内启动互联网电视市场。到2011年，将有1亿电视用户在电视上观看互联网视频。

饶有趣味的是，1950年3月29日“三色电视显像管”正式发布，从此宣告了彩色电视时代的来临。60年后的3月29日，TCL正式发布“3D互联网电视”，似乎也想开辟一个新的电视时代。

【相关链接】家庭互联网的概念

“家庭互联网”涵盖两层含义，一是实现家庭局域消费类电子产品的互联，比如用电视来控制灯光、调节或控制其他电器。二是指实现外部网络互联，通过电视来获取更多的互联网上的内容服务，比如影视、娱乐、资讯等。不管是内部还是外部连接，都是以彩电作为显示或控制中心。