印度婚庆产业:370亿美元巨大市场

  全球瞠目的印度婚庆产业：370亿美元的巨大市场

来源：网易财经

核心提示： 剩男剩女不是中国特有的产物，邻国印度的剩男剩女所面对的压力更大。每年370亿美元的巨大市场使得婚庆行业从上游到下游都赚的盆满钵满。

印度新娘在结婚时全身会戴满各种黄金饰物

一场精致的印度传统婚礼往往要延续两到三天才能完成。

新娘的脖子上挂着的全都是黄金，富豪家庭为了办个永生难忘的婚礼，不惜一掷千金。

在全球经济衰退导致收入缩水、进而迫使消费者削减开支之际，印度婚礼显然不受经济衰退影响。

印度长久以来以奢华婚礼闻名于世，对许多人来说，婚礼象征身分地位，因此许多家庭会省吃俭用数十年，以存钱举办盛大气派的婚礼。

豪华的印度婚房

在印度，绝大多数人会省吃俭用，为了自己或是下一代能办一场风光又体面的婚礼。

传统印度婚礼的重头戏是新郎骑着白马或大象进场。

婚礼上出席的人越多，主人的脸上越是光彩，对于部分印度人来说，婚礼也是彰显财富的机会。

为了不让家族丢脸，印度新人的婚礼地点愈选愈远，就算要劳师动众大老远跑到迪拜、泰国、澳门、甚至法国成亲，也在所不惜。

据印度婚礼顾问介绍，办一场海外婚礼的价格从30万美元起跳。

网易财经4月8日讯 《商业周刊》英文版对印度婚庆市场进行了报道，每年370亿美元的巨大市场使得印度婚庆行业从上游到下游都赚的盆满钵满。随着印度人口的不断增大（如今已有12亿人），婚庆也成为了该国一项巨大的产业。据世界黄金协会公布的数据显示，在去年第三季度，全球30%的黄金珠宝需求量就来自于印度一个国家。这些黄金大部分用于婚礼，印度新娘在结婚时全身会戴满各种黄金饰物。据研究机构Netscribes估计，2011年婚礼及相关产业在印度一年的销售（服务）额约为2万亿卢比（约为2264亿人民币），与前两年相比，每年的增长量都在25%左右。

婚庆行业的火热也带动了婚庆公司业绩的增长。Jubilant Foodworks是印度的一家连锁披萨店，三年前在印度北部提供婚礼宾客餐饮供应服务——主要还是披萨，近年来每年的业绩增长量都在30%以上。印度新德里研究机构Gartner的高级研究员Neha Gupta表示，“在印度，绝大多数人会省吃俭用，为了自己和下一代能办一场风光又体面的婚礼。”为了也能在婚庆这块大蛋糕上分一杯羹，Matrimony去年在他们的相亲网站上专门整理公布了一份婚庆服务手册，将筹备婚礼所需要的宴会承办商，请柬制作方，花店等商家，按照种类标明联系方式及费用，供相亲成功的人士下载使用。

Matrimony的网站创始人Janakiraman是印度金奈港口的一名搬运工之子，他曾是美国新泽西州爱迪生市朗讯科技的一名软件资讯顾问。2000年辞职创办这家婚恋网站，2004年回到印度。据Janakiraman称，他的公司在三年前开始盈利，并吸引了柏尚投资，迦南伙伴等国际顶级私募股权投资公司的入股。印度时报在今年1月报道称Bharat Matrimony正在与投行联系准备进行IPO，该公司估值已经达到了4.5亿美元。

印度父母对子女结婚的焦虑促使了婚恋网站Matrimony业务的蓬勃发展，这家公司已经成功促成了200万用户找到自己的另一半。 Matrimony线上系统可以帮助印度的父母们按照种姓，肤色，宗教信仰等要求为自己的孩子们筛选相亲对象。而在Matrimony高端用户服务中，大多安排的是线下相亲活动。印度的富人大多不愿意让自己子女的个人信息流传在网上，“专业相亲红娘”将在三个月内为这些用户量身挑选数量有限的几位相亲对象，这一套服务售价就达到了40万卢比，约为4.54万人民币。而对于那些无暇上网，却又不是那么富裕的人来说，Matrimony也提供了一套广受这群 人欢迎的服务，即只用花费113.5就能给你介绍10个相对合适的相亲对象。

“无论你身处社会金字塔底还是塔尖，无论你是否上网，我们都能 为你寻找一个适合的终身伴侣”该公司的创始人兼CEO Murugavel Janakiraman表示，在他创始Matrimony.com之前，他与现在的妻子就是在一场小型的相亲会上认识的。“在小范围内相互介绍认识的婚姻是印度最为普遍的婚恋选择”，据Murugavel Janakiraman 介绍，如今该相亲网站上有超过2000万名的用户，其中有10%的用户可以通过该网站找到自己的另一半，而该网站每月的新增用户量约为20万人。

Matrimony 的商业模式与IAC’s Match.com相同，让用户上传他们的个人资料，对另一半的要求等。而最大的不同点是，在印度结婚是必须完成的人生目标，而印度人长期习惯于依赖家人和朋友介绍相亲。不少剩男剩女都是由家长负责挑选可供相亲的对象，家长们直接从该网站的350个区域性分站中精准定位到某些群体和种姓进行匹配。如今印度有不少青少年们也将自己的个人资料上传至该网站，从而在自己的家乡及同种姓的人群中寻找潜在的伴侣。（记者：刘静知）

相关文化介绍：

印度83％的人口都信仰印度教，印度教圣典《摩奴法典》（本为古代婆罗门教法典，为印度教所继承）对嫁妆规定道：“媳妇如能带来充足的财富，女性受到尊敬，神就喜悦。一切愿望幸福的男人应该不惜一切代价继续供给女儿各种装饰品、衣物及食品，一个妻子在婚后如果是违背了她的丈夫，她在来世会变做一条野狗。”

印度教把人从高到低分为婆罗门、刹帝利、吠舍和首陀罗四大种姓以及不可接触者（贱民）。种姓越高，地位也越高。在婚姻方面，男子可以娶同种姓及低种姓的女子，而女子则只能嫁高种姓及同种姓的男子。高种姓的男子一般只有在讨不到老婆的情况下，才会娶低种姓的女子，这种情况叫“顺婚”。而绝不允许高种姓的女子下嫁低种姓的男子，即“逆婚”。低种姓女子嫁到高种姓家不但意味着自己的子女从此出身高贵，而且自身也得到了净化，与神的距离更近了一步，这是低种姓女子改变地位的惟一的办法。因此低种姓的女子为了能达此目的，就用丰厚的嫁妆作为吸引高种姓男子“眼球”的手段。另一方面，高种姓的女子由于“逆婚制”的存在，可供选择的择偶范围非常小，为觅得如意郎君，也不得不陪以厚嫁。

印度自古以来就是一个男尊女卑的社会。按照印度教的习俗，家中男孩不仅肩负着家族传宗接代的重任，而且在父母归天的火葬仪式上，如果没有儿子亲自点燃火葬柴堆，父母的灵魂将无法升入天堂，男女地位严重不平等。儿子多也意味着多了一条生财之道，结婚时可以大捞女方一把，是潜在的财富。

而在印度嫁妆的多少也直接决定新娘在婆家的地位,百万甚至千万的嫁妆成为女方父母最大的负担,比较贫困的家庭嫁女儿基本要倾家荡产。在印度结婚时，男方理直气壮地向女方索要财物！如果没有嫁妆，或者嫁妆达不到男方的要求，那么必定成为被耻笑、侮辱、虐待和欺凌的对象，甚至发展到迫害致死的地步。这种有关嫁妆的惨剧几乎每天上演。不少家庭为了能使女儿嫁出去，且婚后不受夫家刁难，只好到处筹钱，最后落得倾家荡产。印度有句俗语“一家若有仨姑娘，全部家产折腾光”，这是对印度社会的真实写照。嫁妆的价值平均占到了新婚夫妻婚前财产的68％，即便如此，也不能保证乘龙快婿一定高兴。婚后，如果男方对女方的嫁妆不满意，就会反复逼迫女子回娘家再索要，这个索要的过程可长达几年之久。如果未果或还不满意，男方及家人就会对该女子进行谩骂、殴打，甚至将其烧死、毒死、饿死、渴死、淹死。有些女子实在不愿再回娘家去向一贫如洗的父母索要，但又不堪忍受婆家的百般折磨，只好自寻短见，一了百了。

据印度官方公布的统计数字，上世纪90年代因嫁妆问题被虐待致死的妇女每年约有7000人。2000年新德里平均每12小时就有一名女子因为嫁妆问题而被活活烧死。进入21世纪以来，嫁妆命案发案率仍以每年4.4％的速度增长，每年约有9000名印度妇女因为嫁妆达不到婆家要求而丧命。