中国电影以高票房对决好莱坞

中国电影以高票房对决好莱坞：培育本土竞争力

来源: 福布斯中文网(上海)

“这意味着国产电影在本土市场已经同好莱坞大片有了竞争力。”艺恩咨询咨询经理刘翠萍看来意义深厚。

当《阿凡达》（13.9亿）、《变形金刚3》（11.1亿）、《泰坦尼克3D》（9.8亿）纷纷在中国拿下10亿票房时，本土作战的中国电影能跨过5亿票房都殊为不易，只有《唐山大地震》（6.7亿）、《让子弹飞》（6.6亿）、《龙门飞甲》（5.5亿）等聊聊几部。（票房数据以艺恩咨询数据为准。）

但在过去的9个月，这个记录却被爆发式的改写了4次。2012年6月28日，《画皮2》上映，首日票房创下7000万国产片记录，此后一路高歌猛进，4天破3亿、11天破5亿。当人们为沉寂了18个月的国产片票房纪录终于被打破而赞叹不已的时候，不知道这还只是疯狂的开始。

2012年12月12日，徐峥自导自演的喜剧片《泰囧》上映，3天票房就过亿、5天3.1亿，两周累计6.84亿。最终收官于12.7亿的国产票房最高纪录。一部行业评价中上的电影却创下顶级票房，人们纷纷将原因归结于档期和观众对此前沉重题材不满的报复性观影。

这样的“报复”却迟迟没有结束，比《泰囧》档期稍后的《十二生肖》创下了8.8亿票房。2月10日，周星驰执导的《西游降魔篇》开始了又一轮的票房狂飙，继续刷新一个又一个的记录：上映仅15天票房超越10亿人民币；连续三周单日票房冠军；单月最高票房的华语片……受益于《西游降魔篇》的大卖，华谊兄弟一季度利润预计同比增幅达到390%-420%，扬眉吐气。

中国电影一时风光无限。但是，如果回顾2012年中国本土电影，能用的却是一个涵义完全相反的词——沦陷。如果不考虑年末的《泰囧》，整个2012年，除去《画皮2》全行业几无亮点，全面沉沦于进口大片的夹击之下。2012年，中国电影票房170亿人民币，国产片只占到48%，这也是首次在本土市场上，国产电影票房低于进口大片。

究其原因，首先是进口大片数目的增长。2012年2月18日，中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成有关协议，协议中确定在以往每年20部进口分账影片配额的基础上，再增加14部进口分账的高新技术格式美国电影，票房分账比例由此前的17.5%提高到25%。进口片数量的大幅增加，对国产片排片和票房产生直接的冲击。

其次，是好品质影片的确实。无论宣传、发行、档期等问题怎样重要，作为娱乐形式存在的电影的核心依然是内容。而国产电影中，短期内产生如《阿凡达》、《变形金刚》般品质电影无疑痴人说梦，中国电影同世界水平的差距并不比中国足球差多少。而在题材尝试上，《一九四二》让人耳目一新，但总体鲜有突破，依然集中于喜剧、动作等类型，内在商业逻辑依然是投机为主导，而不是投资。

尽管中国电影不足颇多，但是随着对竞争环境的适应，市场格局的逆转是必然之势。

首先，二三线城市居民消费升级，电影正在成为他们重要娱乐方式。而对他们而言，相较于进口大片，国人面孔和中国题材是他们身边的故事和人更容易引起共鸣，也与其观影标准相符。

在2012年的170.7亿总票房中，城市票房164.83亿，同比上涨32.59%。而城市观影人次相应同比上涨29.95%。观影人数增长的主要动力来自于二三线城市。根据博纳研究院的统计，青海、河北、安徽、江西、山西、宁夏、内蒙古、湖南、河南、甘肃、山东等二三线省市的观影人次和票房增长速度要高于全国平均水平，而上海、北京、天津和广东等经济强省的数据要低于全国平均水平。

再次，院线建设也在加速从一线城市向更广大地区的扩张。过去3年，全国银幕数量从2009年底的4097块屏幕增加到2012年的13118块屏幕，增加了3.25倍，其中县级城市拥有3000多快屏幕。

《泰囧》以3000万投资换取12.7亿票房的成功，让给本就高涨的低成本电影投资更加火爆。在“眼红”的资本推动下，虽然将导致更多行业虚火，但更多影片的出现，也能涌现出更多的精品，毕竟好电影才是高票房的真正保障。