芭比娃娃“一姐”地位不再

娃娃的战争：芭比娃娃“一姐”地位不再

娃娃战争

反叛的娃娃贝兹来袭，让芭比感到了危机感。

芭比一直是时尚玩偶市场的霸主。

为了抓住消费者的心，美泰马不停蹄地为芭比开发新的服装、手袋乃至房屋。但不管怎样变化，芭比的大标签永远是端庄优雅。可如今，这种高贵范儿已经不再是女孩们唯一的价值指标。

贝兹的成功让许多人感到惊讶，一些评论家将其归结为芭比太完美的形象有时容易给人不真实的感觉，而贝兹平民化的特点让普通消费者很快产生了一种认同感。事实上，除此之外，流行文化的变迁为贝兹的崛起打下了情感基础。在过去的几十年，乖巧曾是女孩们追求的典范，而如今，叛逆、自主更受欢迎。

女孩的新宠

贝兹的快速崛起让美泰感到担忧，于是精灵高中应运而生。

芭比、贝兹、精灵高中的战争刚刚开始。而这背后可以看出文化已经改变，即便是少儿玩具这一看上去千古不变的细分市场，消费者也在发生变化。这让人联想到，去年乐高开始主攻女孩市场，迪斯尼推出《长发公主》后也一直宣扬：这一个公主和以前的所有甜美的公主都不一样，这名公主更加接近现代女性。这一切都预示着女孩们正在改变。