奥巴马阵营曾向乔布斯咨询策略

奥巴马阵营曾向乔布斯咨询策略

环球网(北京)

。乔布斯还教奥巴马团队使用病毒式内容进行传播。

环球网综合报道去年1月，吉姆·梅西纳（Jim Messina）在辞去白宫办公厅副主任一职的第二天便乘飞机去了洛杉矶，陪女朋友度过一小段时间后，他就开足马力，开始了一生中强度最大的经理管理速成课程。他即将接受一项新工作——奥巴马的竞选经理，同时也将成为一名有机会向一些高智商人才学习的勤奋学生。他同各大公司的CEO和其他高管们安排了一系列个人研讨会，其中包括苹果、Facebook、Zynga（社交游戏公司）、谷歌、微软、Salesforce（全球按需CRM 解决方案领导者）和梦工厂。“我花了一个月的时间穿梭于全国各地，拜访这些公司，我们只就组织成长、新兴技术和营销进行了讨论。”他在芝加哥奥巴马的竞选总部如是说。

梅西纳和史蒂夫·乔布斯进行了两次长时间私人谈话。在向梅西纳解释如何在竞选中以之前无法实现的方式利用科技之前，乔布斯毫不留情面指出，白宫所做的都是错的，他们应该做些不同的事情。“上一次竞选时，你们只有为数不多的几种渠道可以利用，”乔布斯指的是网络和电子邮件，“但这一次，你们必须利用更多的渠道进行宣传——Facebook、轻博客Tumblr、Twitter、YouTube和谷歌——因为相比于四年前，各个渠道的（选民）分布情况已经发生很大变化。”乔布斯告诉梅西纳，当奥巴马宣布竞选连任时，iPhone还未发布，然而现在，移动技术必须成为竞选工作的中心。“他非常明确一切将何去何从，”梅西纳说，“他解释了什么是病毒式内容，我们的东西将如何传播出去，怎样写才能言简意赅而又不失趣味。”

在梦工厂的制作室里，（美国著名电影导演和制片人）史蒂夫·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）花了3个小时的时间向梅西纳讲解了如何抓住观众的眼球，并提供了在选举日到来之前可以使用的方法。斯皮尔伯格的影响力不可忽视，罗姆尼经济网（RomneyEconomics.com）就是一个早期例证，这是由奥巴马团队设计的讲诉罗姆尼在贝恩资本（Bain Capital）公司的职业生涯的网站，他们通过推算向人们讲诉了一个骇人听闻的故事。之后，斯皮尔伯格坚持让梅西纳与梦工厂的营销团队坐下交谈。好莱坞电影工作室都是擅长在数周内花费巨额资金来获得并激发数百万美国观众的专家，总统的竞选团队肯定也不例外。

当梅西纳谈起和这些高管的谈话以及他们教给自己什么时，语气中总是透着敬畏之情。42岁的他个子很高，略微有些弯背，金色的头发已经掉了不少，有着一张无辜的脸，像牧羊犬一样亲切。在此次竞选中，他部署了不少攻击对手的不敬言语，不了解他的背景的人可能觉得他有些超现实主义。梅西纳来自丹佛，从未在竞选中失利，2000年，仍是蒙大拿大学（University of Montana）在校生的他便赢得了他一生中的首次竞选。2008年加入奥巴马团队之前，他多次在竞选中取胜，并一直在国会山工作。担任蒙大拿参议院麦克斯·鲍克斯（Max Baucus）的办公室主任期间，他因幕后执行手段高超而被称作“鲍克斯的肌肉”，从此名声远扬。2005年，他成功协助民主党挫败了布什私有化社会保险的计划。“他非常有天赋，能让K街看到，跟着鲍克斯做总是有好处的。”参议院多数派领袖里德的前高级助手吉姆·曼雷（Jim Manley）说。在白宫任职期间，梅西纳协助和制药工业达成协议，为医疗改革法案的通过扫除了一大障碍。