五粮液茅台8.5亿中标央视广告招标

五粮液茅台8.5亿中标央视广告招标

核心提示：在“限酒令”下，茅台和五粮液两家“国酒”级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。

日）上午在北京召开。此次招标会和往年不同的是，在“限酒令”下，白酒企业仅有四个广告位置可投标。但茅台和五粮液两家“国酒”级企业共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。

招标结果显示，五粮液斥资4.99亿，茅台投3.52亿共8.51亿获得新闻联播报时广告招标，白酒企业水井坊也以7799万元中标纪录频道合作伙伴。

据了解，“新闻联播”整点报时广告组合竞拍引起酒类企业大比拼。出现了959和989、969、599等多家酒企的竞争。989茅台以2亿元中标二单元广告资源。

《新闻联播》、《焦点访谈》等前后的广告时间，汽车、金融、医疗、白酒等依旧是今年招标的热点行业。不过，烈性酒广告仍被“限制”，这届广告招标中，央视各频道对于酒的播出条数进行控制，只有四个项目可以投放产品广告。

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡表示，如果酒企业中标的话，可以投放酒产品广告。其它的标的一旦中标，酒企业只能播发酒的企业形象广告。

其他企业中标情况：

上海的国有企业相宜本草化妆品公司以1.09亿中标CCTV-1《舞出我人生》。这家一跃而起的本土护肤企业，过去4年间其销售收入翻了10倍。而今相宜本草正在谋求上市，若能顺利上市将成A股市场上首家主打化妆品概念的上市公司；

汇源3.39亿元首个中标《星光大道(超级版)》的独家冠名权；

水井坊以7799万元中标纪录频道合作伙伴；

万元中标《新闻联播》10秒广告正一位置，或成2013年最大广告主；

国美电器以2.15亿中标新闻联播报时组合第一季度资源。

今年是央视招标的第十九个年头，央视广告招标规模较大被称为“中国经济晴雨表”。然而在地方卫视营收崛起的挑战下，央视广告创收面临不少挑战。

公开信息显示， 2011年“吸金”栏目中：《新闻联播》广告收入为40亿元，《焦点访谈》超30亿元，江苏卫视的《非诚勿扰》约为20亿元，《金鹰独播剧场》约14亿元。

在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，多家企业参与竞标，最终经过多轮争夺，于12点55分完成全部位置竞标，央视凭借这一资源将36.5411亿元“收入囊中”。

对于2013年央视现场招标的产业投放分析，有业内分析认为，快消品企业投放仍然是主导，金融业、邮电通讯等行业将表现突出，地产、家电、汽车业投放可能收缩。