苹果的反击：走出向下的轨迹

苹果的反击：走出向下的轨迹

来源: 21世纪经济报道(广州)

尽管与智能手机iPhone5四十天前发布时遭遇类似的过度“剧透”的危机，但是10月23日苹果最新发布的包括iPad mini等在内的多款新品还是让行业感到了“老大”雷霆反击的力量。

在这次新品发布前，苹果作为全球消费电子行业的领军品牌正在遭遇一次危机，在外界看来苹果似乎已经丧失了乔布斯时代的创造力和前瞻性，沦为与三星类似的市场导向的消费电子品牌，苹果与三星的专利纠纷也被看作是苹果丧失竞争力转攻为守的前兆，iPhone5上市后未达预期的销售表现再次强化了这一印象，一度创造美国上市市值纪录的苹果已经被一些人预测要重蹈微软覆辙，其股价过去一个多月正在不断向600美元的心理价位滑落。

尽管iPad mini239美元起的价格稍稍超出了外界的预期，而1024×768的分辨率也让部分苹果粉感到失望，发布会后股价也一度下滑3％，但是在7寸小平板的市场竞争中，苹果推出价格在2000元左右的平板电脑无疑将成为行业内的杀手级产品。

如果说之前仅仅依靠9.7寸iPad就获得了全球平板接近70％的市场已经是个奇迹的话，随着苹果在平板电脑领域进行更多产品区域的覆盖，Android平板阵营的上百款产品占领的不足30％的份额如今也面临被iPad mini蚕食的可能，无论是亚马逊的kindle fire，还是谷歌寄望甚高的Nexus 7，或者三星的Galaxy tab都将面临更为严峻的挑战，而国内平板厂商无论是正规厂商还是白牌厂商的生存空间将进一步被压缩。

对于很多消费者来说，用2000元的价格买一个更加时尚轻便，而且完整的延承了苹果iPad生态系统的iPad mini，不仅无需承受更多代价，而且可以用iPad mini加iPhone5的产品组合来应对几乎所有的娱乐和通讯需求。

也许这是苹果的竞争对手三星最不原意看到的结果，之前其细分市场在智能手机和平板电脑中间打造了一个5寸的特殊产品市场而且取得成功，很多消费者之前为了差异化需求选择了三星的note和s3产品，部分苹果粉丝也选择了苹果和三星终端同时持有。然而随着iPad mini的出现，很多消费者可能会选择成本更低的iPad mini来作为平板电脑，毕竟7.9寸的屏幕从操作上要比note更为方便，而将通讯功能回归苹果主导的4寸智能手机。

不过对于商务办公功能来说，从目前来自微软的win8系统和新发布的surface平板电脑则有着不错的市场前景，因为至少目前还没有同等的竞品出现，不过与苹果的iPad开辟了一个全新的市场相比，surface从目前来看更多是微软主导的pc存量市场中找到的新的替代产品，而难以在iPad主导的平板电脑增量市场中分羹，至少其高昂的价格是无法与iPad竞争的。

当然也有人说苹果推出iPad mini 是放弃了乔布斯时代对于消费电子艺术化的追求而选择适应需求，更有对手称苹果已经成为行业的追随者，其实对于库克时代的苹果来说，将产品根据市场需求细分并继续做大规模才是其必须选择的，尤其在对手咄咄逼人的情况下。

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来源: 第一财经日报(上海)

iPad3升级版，A6X处理器，闪电接口，还有预料中的iPad Mini，昨日凌晨1点，苹果在美国圣何塞发布了最新产品。

“作为压轴出场的Mini，借助苹果品牌效应还会卖得不错，但是如果还想重现iPad2和New iPad发布时的情景，就比较难了。”艾媒CEO张毅对《第一财经日报》称，从市面上现有的产品线来看，Mini并不是一个稀缺的产品，在此之前，亚马逊的Kindle Fire已经卖了一年。

大部分新品显然并未超出华尔街的预期。昨日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌20.67美元，报收于613.36美元，跌幅为3.26%。

不过，也有分析师告诉记者，与乔布斯时代相比，库克改变了一年一产品的节奏，虽然产品不能称得上“破坏性创新”，但加快产品线布局更适合目前的外围竞争环境。

不可抗拒的市场诱惑

“发售7英寸平板时应该附赠一张砂纸，让消费者能够把手指头磨细一点以便点击平板电脑上的小图标。”iPad Mini一度被苹果教父乔布斯认为是“不入流”的产品，但在库克的手上，它被赋予了与亚马逊和谷歌产品直接竞争的使命。

iSuppli的数据显示，在2012年第二季度平板电脑市场份额中，iPad的市场份额为69.6%，随后是三星和亚马逊，分别占9.2%和4.2%。虽然只占4.2%的市场份额，但亚马逊的Kindle Fire在美国本土曾一度占据高达16.8%的市场份额，这让一家独大的iPad有些“不爽”。

在此前曝光的苹果公司内部邮件中，就有苹果高管艾迪·库在去年1月建议库克开发7英寸iPad，并以三星7英寸平板Galaxy Tab为例，描述这个以往苹果漏掉的市场有多么美好。

苹果7月份向法院提供的一份文件显示，苹果从2010年10月至2012年3月期间，其在美国销售的iPad的毛利率在23%至32%间。而据Gartner的报告预测，今年全球平板电脑销量将同比增长一倍，达到1.19亿台，到2016年更将达到6.65亿台。

“从内外部环境看，其实库克面对的选择并不多。”上述分析人士认为，顺势推出iPad Mini既可完善苹果的全线产品布局，也可尽可能维持目前高位的股价。

发布会上，虽然库克并没有对Mini做直接的评价，但对于iPad，他表示这是一款受欢迎的产品，并且在过去两年半的时间卖出了1亿台。

值得注意的是，苹果没有在此次iPad Mini上使用Retina显示屏，这种屏幕除了会增加重量和厚度，还会提高产品售价。

平板阵营“刀光剑影”

对于苹果发布Mini的举动，竞争对手们并没有闲着。就在几天前，亚马逊宣布其售价为199美元的Kindle Fire HD平板电脑自上市以来，一直是其网站最畅销的产品。

张毅对此分析称，在苹果推出小尺寸平板电脑的同时，亚马逊也在推出尺寸更大、价格更昂贵的Kindle Fire HD平板电脑，旨在挑战苹果的全尺寸iPad。据记者了解，Kindle Fire HD拥有7英寸与8.9英寸两种尺寸，售价方面，32GB的Kindle Fire HD，定价为499美元，相比New iPad的4G LTE版729美元的售价要实惠不少。

而苹果的另外一个老对手三星近日也动作频频。业内有消息称，三星即将在几天后举行的谷歌大会上推出10英寸的Nexus平板电脑，像素密度为300ppi，而New iPad的像素密度为264ppi。此外，还有微软近日全面推广的Windows 8平板，Surface也将目标市场定在了iPad的目标人群中。

“未来平板阵营是iPad 和windows 8平台的Pad 两分天下的局面，Android 阵营和传统PC 阵营受到很大挤压。微软做Surface 定价较高，更多是为了起到示范作用，告诉产业界windows 8的平板应该如何做。”中金公司电子元器件行业研究员赵晓（微博）光在最新发布的报告中称，从iPad 4 和Surface 比较看，iPad 4 面板配置更高。iPad Mini则是提供轻量化的选择，可与Android 阵营的平板在效能以外的方面做竞争。

他表示，iPad Mini的优势在于合适的尺寸带来的使用体验和合理的价格。消费者结构是金字塔形，预计329 美元的产品的销量比此前499 元美元的iPad 将有30%以上的增加，明年各类iPad 产品合计单季度销量将从1800万台提高到2500 万台。

“虽然iPad Mini 仍然比亚马逊、Nexus7 价格高，但130 美元的差价对消费者购买决策影响不大。iOS 系统和APP Store 的整合优势以及产品品质优势仍是消费者的核心决策依据。”赵晓光称。

在众多对手围剿下，库克时代的苹果正在不断调整产品线以实现公司更大的价值。“但从另一个层面看，虽然苹果的品牌力和影响力仍能延续一段时间，但如果未来不能继续开发出像iPhone、iPad这样变革性的产品，将难以避免走下坡路。”张毅说。