团购网站陷资金断裂危机 存活不足两成

团购网站陷资金断裂危机

来源: 新快报(广州)

五大网站占九成份额，行业存活率不足两成

2010年，一个叫做“团购”的词火了，团购网站也犹如雨后春笋般地涌现，最顶峰时，全国大约有各类团购网站近6000家。团购行业风头一时无俩，不断传出风投加入，或计划IPO等消息，似乎预示着这个行业的前途无量。然而，经历了“百团大战”和“千团大战”的极速扩张后，去年末开始，团购网站倒闭的声音不绝于耳。近日，曾经名列团购行业前十的聚齐网也倒下了。

中国电子商务研究中心数据显示，2012年全国共有1514家团购网站倒闭或退出团购市场，平均每天有4家团购网站倒闭。团800联合创始人胡琛表示，下半年考虑到移动新入口对本地生活市场的价值，国内互联网巨头会对团购站商业价值再次评估，从而可能发生并购或者整合。

现象

曾经前十的聚齐网倒下了

7月末，新浪微博上开始传出关于“聚齐网濒临倒闭，数位商家前往总部讨要拖欠资金，已经开始搬电脑”的消息。

8月2日，聚齐网在其官方微博上称，“致聚齐网合作商家与消费者，聚齐网没有倒下，也并非外界传言，只是部分商户情绪激动造成混乱场面，聚齐网还在，老板也不会逃避责任！”但记者看到，在该条澄清微博下却几乎全是商家与消费者对其欠款“跑路”的控诉。

登录聚齐网，只见其8月2日发布的暂停服务公告称：“聚齐网由于内部运营调整暂停服务，具体开通时间待定。”拨打该网站客服电话，长时间无人接听。据媒体报道，目前聚齐网已暂停服务，其位于北京的总部人去楼空，值钱物品被哄抢一空。据知情人士称，其因资金紧张已经倒闭，聚齐网倒闭的征兆年初就显现出来，当时聚齐网不再招聘业务员。

据了解，聚齐网2010年6月正式上线，先后在全国开通了15个城市网站，主要涉足餐饮、娱乐、酒店等领域的团购。这家网站曾在2012年跻身团购行业前十，如今突然倒闭，令业内唏嘘不已。

领团网CEO王启亨指出，聚齐网资金链断裂，究其原因是在公司发展方向和成本控制上出了问题，“曾经是前十的团购网站，但没有做好差异化，没有在垂直细分的一些品类上下功夫作出特色。加上IT系统建设有点慢，人力成本居高不下，资金不到位，遇到了商家的挤兑和消费者投诉，因此被迫关门。”

团购网站存活率不到两成

和聚齐网一起曝出资金链断裂的还有街库网。由于种种原因，街库网B轮融资2亿元的投资商华夏摩根股权基金早就撤资，98%的员工签署离职协议。

一位接近街库网CEO潘求辉的业内人士告诉新快报记者，街库网被曝光资金链断裂时，潘求辉并不是传言中的“携款跑路”，而是从北京飞到广州寻求资金，已经见过两家资方，但没听说有进展，“公司是遇到了问题，但潘求辉在找资金先补发员工的工资，已经发了一部分。”该人士说，“今年初，街库网称获得华夏摩根股权基金的B轮融资，共计两亿元资金，估值达9.2亿元。但华夏摩根现在已经撤资，两亿融资并未如约到账。”随后，潘求辉在接受媒体采访时承认资金链断裂。

无独有偶。6月下旬，重新上线半年的团宝网也陷入倒闭危机。此前，曾经一度处于业内前五强的团宝网、24券等大型团购网站，也都出现资金链断裂，讨薪员工和要债商家接连上门等情况，而且最终很多团购网站的款项都无法追回。

团购导航网站团800发布的最新的数据显示，2013上半年，大众点评网、拉手网、美团网、糯米网、窝窝团5个网站共占市场份额的90.09%，其他中小型团购站只占9.91%，“一九”格局显现。今年2月，团800通过对各团购网站的定点跟踪显示，真正意义上还在维持运营的团购网站只有943家，相对最高纪录5058家，存活率仅为18.6%，“千团大战”又回到“百团大战”阶段。

原因

“爆发式”发展的必然结果

而与近年来团购网站数量不断缩减截然相反的是，今年上半年国内团购成交额达到141.3亿元，成为国内团购行业历史上“最好的上半年”，如保持20%的复合增长率全年有望突破300亿元大关。

为何中小型团购网站难以从中分得一杯羹？中国电子商务研究中心特约研究员王小敏分析指，聚齐网倒闭其实是近几年来团购网站“爆发式”发展的必然结果。“团购网站目前还没有形成像B2B、B2C这样持续稳定的市场规模，相关消费群体仍然属于小众市场。在没有形成相当规模和品牌优势的情况下，大量的资金投入及盲目扩张必然导致资金链断裂。”

胡琛指出，随着团购行业不断发展团购行业交易规模的增长，中小型团购站因为优质商户资源有限、消费者依赖程度低，风投资金等会首先流向掌握市场话语权大的几家大型网站，团购业的分化渐显。

对于团购网站的数量大幅缩减，胡琛认为主要是两个原因：“一是每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型，以去年为例，去年2月份团购网站数量共计3626家，相比巅峰时期的5058家减少了28.3%；二是大型团购网站的规模化优势渐渐显露，中小型团购站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压。”

同时，移动团购市场火热，各家纷纷加入角逐，App端的争夺对于团购站越来越重要。“网站的满意度和忠诚度更是对抢占移动端市场起着决定性的作用，在培养新用户，开拓新市场方面，如果难以有效增加自身移动客户端吸引力的话，很难在争夺激烈的团购大战中站稳脚跟。”胡琛如是说。

建议

现有运营模式亟待转变

数据统计，到2011年底，国内各类团购网站还在运营的约3900家，比鼎盛时期减少了约1900家，消费者遭受的损失高达上百万元。经历过一轮爆炸式的发展和一次惨烈的洗牌后，团购行业似乎在逐渐平稳发展。

睿信致成管理咨询合伙人王丹青认为，团购网站市场早就趋向饱和。想要健康的发展，改变现有运营模式是团购网站的当务之急，真正的核心竞争力来源于对线下服务商户的把控能力，对商家和消费者之间信息的对接能力，和自身平台的技术性驱动能力。因此，独立团购网站应该把更多精力投放到打造长期的竞争力上。

中国电子商务研究中心特约研究员董毅智指出，对于现在幸免于难的部分团购网而言，最先需要改变的是运营模式——要从早期跑马圈地式的“粗放型”转向“集约型”；从前期的外部大规模化转向内部精细化；从价格战术走向技术化、差异化、品牌化。

数据

2013年上半年，大众点评网、拉手网、美团网、糯米网、窝窝团5个网站共占市场份额的90.09%，其他中小型团购站只占9.91%。

今年2月，团800通过对各团购网站的定点跟踪显示，真正意义上还在维持运营的团购网站只有943家，相对最高纪录5058家，存活率仅为

18.6%。

今年上半年国内团购成交额达到141.3亿元，成为国内团购行业历史上“最好的上半年”，如保持20%的复合增长率全年有望突破300亿元大关。

链接

聚齐网倒闭投诉不断

据媒体报道，一位和聚齐网签约3个月的上海餐饮商家代表表示，当时说好半月结账，至今一次钱都没打过，打客服电话咨询就是推诿。除了商家，大量的消费者也面临着购买的团购券无法使用的窘境，即使已经退款，但退款均在网站账户上，目前消费者仍无法取回。

王小敏律师表示，聚齐网应走公司破产程序，对公司资产依法进行清算，偿还相关债务。消费者可以要求商家先行退回相关预付款项，再由商家向聚齐网进行索赔。至于商家，除了向聚齐网进行诉讼索赔外，也可以求助工商等部门。在公司未被注销的情况下，聚齐网相关财产依然受法律的保护。商家抢空公司财物的做法不仅缺乏法律依据，而且涉嫌盗窃或抢夺。