2013家居暴利增长三大趋势

  2013家居暴利增长三大趋势

商界招商网

二十年来中国家居行业狂飙突进的发展，得益于大环境下经济的高速增长、上游房地产业的暴利扩张，如今好日子已经到头。

家居行业搭乘房地产快车暴利增长的时代已经终结，步入低速增长期。

东方家园败走麦城

进商场一年，亏损二十多万

长沙店东方家园从日售320万到入不敷出

前几年“跃进式”的发展，为家居卖场陷入颓势埋下了伏笔。一些城市的家居卖场已趋于饱和，彼此间的竞争也进入白热化阶段。

种种不利因素叠加下，家居行业的生存环境举步维艰。在宏观经济环境、房地产市场没有回暖复苏迹象下，门店关闭潮仍将继续上演。

家得宝被迫退出中国

陷入经营困境

“家居大卖场的倒闭和不景气现状，是国内经济低迷的相应表现，政府对房地产市场的调控使家居大卖场雪上加霜，大部分家具大卖场在生死线上挣扎。”中投顾问建材行业研究员陈章立在接受采访时说。

行业洗牌加速

未来十年家居业暴利增长三大趋势

智能家居

两块“绊脚石”阻碍产业发展

中国节能减排研究院研究表明，智能家居在我国仍处于初期发展阶段。虽然蕴藏巨大的市场，但没有完整的产业标准，没有真正切入用户需求，这两块“绊脚石”阻碍了这个产业的发展。

科技发展催熟智能家居市场

国内宽带业务的普及，使得家家户户都具备了部署智能化系统的基础条件，为智能家居行业做了很好的铺垫。而近年来智能手机的迅猛发展，使得人们对智能化应用的接受度也大大提高。整个智能家居产业正不断成熟，市场正不断扩大。同时，以系统设计、安装、维护、个性化开发、系统升级等为主的智能家居服务业务需求正在不断增大，逐步凸显其市场价值。

智能家居即将迎来爆发性增长

创意家居

未来中国的家居市场，单纯的“卖产品”已经不能实现行业的可持续发展，从“卖产品”向“卖创意”过渡，将成为产品销售的最大卖点。

拒绝呆板强调个性：九成消费者青睐创意家居

同时，随着人们生活水平的不断提高，家居市场的消费者在购买家居产品时所考虑的因素不仅仅只是局限在价格和质量上，还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值。有业内人士指出，一件家居、一个浴缸不仅只是日常生活用品，更是一个人生活品位、底蕴内涵的体现。单纯的“卖产品”已经过时，创意将成为产品销售的最大卖点。

创意家居市场不断壮大

尚普咨询轻工行业分析师指出，家居饰品受到我国房地产行业发展的影响，呈现出迅速崛起的状态。但家居饰品行业还处于竞争的初级阶段，整个行业并不成熟，缺乏有影响力品牌对整个行业的引导。

绿色家居

绿色经济已成为全球发展方向，绿色发展形态和消费模式，将成为中国家居行业的新趋势。真正绿色环保的家居产品一定是高价、高利润的暴利产品。但是在整个社会绿色潮流下，不少企业是披着时髦的“绿皮”——顺应环保低碳潮流的应景，真正能做到“绿心”——不但保证产品对人体的健康保证还能在整个研发、设计、供应、生产、物流等全产业链上实现环保低碳的家居企业，屈指可数。

高成本门槛

真正的绿色家居产品必然高成本。这些成本包括企业把原来的社会公共成本纳入企业产品成本的部分，如原来企业对废气、废物、废水的排放不纳入或很少纳入企业的成本核算里，由于要真正做到环保低碳，都要纳入企业的成本构成部分。相对不纳入成本的企业，真正绿色环保的企业的产品成本肯定要推高。绿色家居要做到环保低碳，必须购买先进的环保设备，应用环保低碳的技术，聘请高端专业的环保节能人才，这些都是要花费成本，甚至巨大投入的。

目前消费者对产品绿色的要求只局限在对人体健康有直接影响的家居产品的甲醛排放量上，而对家居在生产过程中是否环保、节能、低碳并不关注，因为这个和消费者并没有直接的利益关系，消费者也不愿为此买单。所以真正绿色家居企业要花费大量的教育成本，来引导、说服消费者，帮助消费者如何鉴别、使用真正环保低碳的产品。这些教育成本大部分是要企业自己承担的，没有高利润的支撑，企业没有动力和能力来进行消费者的教育和普及

高利润支撑“绿心”

经济学里有个“劣币驱逐良币”的市场现象，如果市场上劣币也能流通的话，人们会把良币藏起来，而越来越多地去使用假币，市场上的劣币会越来越多，最后逼迫良币退出流通。同样，如果只去追赶喊几句绿色环保口号混淆视听、欺骗消费者的“绿皮”企业，，真正绿色环保的企业肯定要受到打击和排挤，最终都从“绿心”变到“绿皮”了。所以，绿色家居的发展必然是以高利润为第一驱动力。

只有高于目前家居建材行业的平均利润才能导致绿色家居产业的可持续发展。费力不讨好的事谁也不愿意去做，只有高利润，才能让企业持续地去投入新环保低碳技术的研发、技术和制造，才能吸引更多的社会资本进入绿色环保家居产业，保证产业健康、良性、可持续的发展壮大。

合作共赢打造家居新时代

智能家居、创意家居、绿色家居，谁能在未来十年控制其中一个领域，便能分得家居市场的大蛋糕。但若能将三种趋势合为一体便可称为家居行业中的王者。可是，面对如此庞大的市场份额，独木实在难以成林，趋势的整合靠的是资源的整合，资源的整合则依托企业间的互利合作。

真正的赢家绝不是孤独的胜者，只有合作共同做大蛋糕才能在市场取得长远的发展。家居企业的发展靠的是大环境的机遇，而大环境的复苏则需要业内企业紧紧跟随新的趋势合作共赢，在整合全产业链资源的基础上打造可持续共繁荣的家居业生态圈。

未来十年，谁能把握家居暴利增长的新趋势，我们拭目以待。

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