移动广告决定Facebook未来

移动广告决定Facebook未来

来源: 财富中文网(北京)

无论是从比例来看，还是从绝对数字来看，移动广告对Facebook公司的重要性都在大幅上升。现在，这家公司又推出了一个新的可移动广告平台，希望挑战谷歌在移动广告领域的统治地位。

社交网站Facebook靠在自己网站内销售移动广告已经赚得几十亿美元。如今，这家公司希望将移动广告生意扩展到自己网站以外，借此再赚几十亿美元。

上周三，Facebook发布了一个移动广告网络，旨在协调、帮助其他移动应用发布者销售广告。这个移动广告网络利用Facebook收集的海量用户数据，帮助营销人员更加精准地投放广告。

Facebook创始人兼首席执行官马克•扎克伯格在旧金山举行F8大会上向与会的开发者们表示：“这确实是我们第一次帮助大家从移动平台上赚钱。”

Facebook这次推出的移动广告网络叫做Audience Network。有了它，即便人们不使用Facebook的应用，这家公司也能从中赚钱，有望借此开创一个潜力巨大的新业务。此举直指谷歌（Google），后者推出类似的广告网络已经有五年了，目前主导着移动广告领域。

Facebook已经证明，它能在自己的社交网站上销售移动广告。短短几年内，移动业务收入已经从微不足道变成Facebook的主要业务。最近一个季度，Facebook的移动广告收入达到了13亿美元，占公司总收入的近60％。而就在一年前，移动业务收入还只有3.77亿美元，在总收入中的占比也只有30％。

长期以来，谷歌一直是移动广告领域的老大。但随着Facebook的兴起，谷歌的统治地位开始动摇。据市场研究公司eMarketer称，今年，在市值310亿美元的移动广告市场上，谷歌的市场份额将从两年前的52％下降到47％。与此同时，Facebook的市场份额将接近22％，比2012年增加近三倍。

本月早些时候，Twitter也开始帮助移动应用发布者销售广告。另外，还有一些规模较小的公司也在这个领域竞争，比如移动广告平台Millennial Media。不过，要想从谷歌、Facebook、Twitter等巨头的虎口中夺食，着实不易。

移动广告的成功极为关键，因为人们花在台式机上的时间正在减少，而使用智能手机和平板电脑购物、玩游戏、浏览新闻的时间越来越长。eMarketer称，今年，美国成年人平均每天花在移动设备上的时间将达到三小时左右；而就在2013年，这个数字还只有半小时左右；与此同时，人们花在台式机和笔记本电脑上的时间将减少到2小时12分钟，比去年减少7分钟。

人们早就料到Facebook会决定帮助其它公司销售移动广告，不过，它会采取渐进式策略，还是会迅速推进，目前尚不清楚。Facebook表示，它初期将只销售鼓励人们下载或更频繁的使用某款应用的移动广告。未来，营销人员将可以购买其他种类的广告（比如横幅广告）。衡量这类广告的成败更困难。

扎克伯格的宏伟计划并不总是能成功。这些年来，扎克伯克登台推销过不少最终失败的新产品。比如，预置了社交网络服务的智能手机Facebook Home目前为止还没有激起人们的热情。这家公司于2010年推出的Facebook电子邮件服务也乏人问津。最近，Facebook已经决定关闭这项服务。

不过，这次可能不一样。在本次F8大会上，扎克伯格的重点放在了营收上，这与他一贯的做派大相径庭。在往届F8大会上，扎克伯格曾宣布大举收购营收微薄或者根本没有营收的新创企业（比如斥资190亿美元收购移动通讯公司WhatsApp；再比如斥资20亿美元收购虚拟现实领域的先锋企业Oculus VR）。

扎克伯格在F8大会上登台现身的时间较短，其间他对大举收购的事闭口不谈。相反，扎克伯格和他的团队尽全力传递的信息是，Facebook希望更好地服务于围绕它的社交网络进行产品开发的开发者们，同时为用户提供更好的整体体验。为了打消人们对隐私问题的顾虑，Facebook透露，正在测试“匿名登录”形式，帮助人们不留痕迹地尝试第三方应用程序。

扎克伯格说：“人们希望对如何分享自身信息拥有更大的控制权，特别是在应用程序上。”换言之，不让用户对他们所认为的半私人数据享有足够的控制权不利于Facebook的业务发展。

正如Facebook宣布的许多项目一样，这个项目也还处在进行的过程之中。

移动广告成营收主力

腾讯科技 孙实

核心提示：移动广告业务营收达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%。

今日凌晨，Facebook(发布了2014年第一季度财报。报告显示，Facebook第一季度营收为25.02亿美元，比去年同期的14.58亿美元增长72%；净利润为6.42亿美元，比去年同期的2.19亿美元增长193%；移动广告业务营收达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%。

由于Facebook的社交网络服务吸引了更多的广告主来使用移动服务，Facebook第一季度的营收也超过了分析师的预期，在当日的股票交易中，Facebook股价盘后上涨2%。

Facebook营收结构彻底改变

Facebook移动广告业务状况或许超出了很多人的预期。连续第二季度，超过半数的Facebook广告营收来自移动设备，而在去年同期，这一数据仅仅为30%。

最新数据显示，谷歌(微博)目前是全球移动广告市场的龙头，但该公司在移动广告市场的份额正处于下滑阶段。市场调研公司eMarketer的数据显示，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于上年的49%，与此同时，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%。

上周，谷歌财报营收不及预期，原因之一便是移动广告价格逐渐下滑。今年第一季度，谷歌广告点击量增长26%，但其移动广告平均价格下滑9%。

但在移动广告价格方面，Facebook社交广告战略合作商Nanigans称，Facebook移动广告价格可能将呈上涨趋势，原因有以下两个方面：

·Facebook仍然没有增加信息流内的广告数量，而信息流正是Facebook最具价值的广告空间。

·Facebook决心压缩品牌主页Pages的推广空间。Pages页面可以让商家免费推广自己的产品。如今，Facebook已经压缩免费推广信息的传播范围，很多商家被迫购买更多的广告，这就推升了Facebook广告价格。

移动广告新计划

Nanigans的数据显示，Facebook的移动广告收入中，有74%来自移动APP安装广告。但Facebook似乎正在寻求移动广告更为广泛的来源。

日前，有消息称，Facebook将在下周的F8开发者大会上宣布移动广告网络计划，希望以此创造更多的收入来源，再为其贡献数十亿美元的移动广告收入。

据悉，移动广告网络可以借助广告投放技术，撮合广告主与内容发布商达成广告投放协议。一旦该传言成真，Facebook将会在移动广告市场夺下更多的份额，因为这是该公司将首次把广告投放到自家资产之外。

今年1月，Facebook首次承认有意在第三方应用中投放Facebook广告。Facebook表示，该公司已经开始测试一个移动广告网络，并将提升广告相关性，为Facebook广告主创造更大的触角，同时帮助开发者更好地对应用展开商业化。

分析认为，通过移动广告网络计划，将大幅扩大Facebook的移动应用广告受众，不再局限于Facebook移动应用上的10.1亿的月活跃用户。

移动广告之外 Facebook的新增长点

本月，据数名内部人士透露，只要再过几周，爱尔兰监管部门就将点头批准Facebook的金融服务，允许用户在Facebook上存钱，并用来进行支付或者换钱等交易活动。

如果爱尔兰央行核准Facebook成为一家“电子货币”机构，那么，Facebook将能够借此发行代表公司债权的存储货币值。加之，借助欧洲银行监管机构的“护照”(passporting)系统，Facebook的这个电子货币将能够适用于整个欧洲。

对于Facebook来说，进军汇款市场是其新兴市场地位提升计划的一部分。据熟悉Facebook战略的消息人士透露，Facebook希望成为发展中市场的一个工具，而汇款服务则是将其领入包容性金融的敲门砖。

在美国，Facebook已获得批准，可提供少数汇款服务，让其能够为应用开发人员处理用户的应用内购买支付交易。文件显示，2013年，Facebook的支付系统共处理了价值21亿美元的应用内购买交易，其中大部分都来自游戏。而Facebook则将从开发者收入中抽成至多30%，在Facebook的总营收中占比约10%。