《花花公子》杂志:贩卖性感的秘诀

《花花公子》：贩卖性感的秘诀

除了梦露性感的照片，赫夫纳还在创刊号里写下：“花花公子’并不指颓废的享乐主义者，我们所谓的‘花花公子’是一个不把生活仅仅看作是一串辛酸眼泪的人，潜藏在杂志背后的主张是：娱乐和享受是件好事。”

创刊号大卖，赫夫纳的收入是最初投资的三倍多。他有了继续出版这份杂志的资金。在第二期杂志封底上，出现了一只穿西装打领带的兔子。在《纽约客》和《时尚先生》先后选用了人形标志之后，设计师阿瑟·保罗笔下这只兔子活泼而顽皮，兼具了幽默和色情的意味，深深地吸引了赫夫纳，最终成为《花花公子》的标志。

这只兔子并不知道自己将掀起一场革命，而赫夫纳也并没有想要成为一名革命者，起初他只是单纯地想创办一本关于“性”的主流男性杂志。一战结束之后，美国曾经出现了一个前所未有的“柯立芝繁荣”，那是一个充溢着爵士乐和女性争得选举权的时代。曾经参加过二战的赫夫纳满心以为，在二战之后美国会迎来另一个繁荣的时代。结果却并不如他所愿，女人的裙子不仅没有变短，反而变长了，“对我来说，这样太不性感了”。他们只希望能给美国男人们提供一些额外的欢笑，分散他们对新时代焦虑的注意力，完成了这些便足以证明《花花公子》存在的合理性。

贩卖性感是《花花公子》的拿手好戏。在梦露之后，五十年代十大卖座明星之一的金·诺瓦克、第一任邦女郎乌苏拉·安德斯、“性感小猫”碧姬·芭铎都先后登上封面，他们拍出了最性感、最真实的美女。杂志之后最热门的栏目“本月玩伴女郎”也在第二期中出现。栏目中包括了媚娘女裸照和简短的传记，还有包含了生日、三围、喜好和讨厌事物的资料表。这正是男人们需要的。

无论如何，《花花公子》走过的六十年，正是美国近代经济最活跃的时期，也是美国人的道德观和价值观从急速开放到顶峰后，又逐渐回归本质的一段历史。赫夫纳开玩笑地说：“文明社会的三大发明是火、轮子和《花花公子》。”

其实，《花花公子》绝不仅仅是贩卖性，赫夫纳最初计划让杂志的内容更加丰富。有一流的小说和随笔、挑衅性的漫画、最流行的美食美酒、汽车和音响，以及男性时尚专题。“我们要让男性读者了解美好的生活，成为他们的生活指南。”尽管时而犯些错误，却有着一种不管不顾的疯狂劲儿。赫夫纳对传统的蔑视和挑战，延伸到杂志中来，因此却吸引了众多无礼却直言不讳的作者和读者。

可惜的是，七十年代的鼎盛时期过后，《花花公子》发行量逐渐下降，同类杂志的激烈竞争和色情录像的蔓延，带来不小的冲击。进入新世纪，由于金融危机和互联网的冲击，公司财政不断遭受重创，不仅杂志每年出版的期数开始递减，甚至一度爆出要以三亿美元卖出的传闻。

幸好老男孩抵住了压力，《花花公子》不仅是一本美国杂志，更在世界各地发行了不同语种的刊物，也因此发展壮大成了一个纽交所上市公司。杂志衍生出了真人秀《邻家女孩》和电子游戏《花花公子之豪宅》，他要让所有人都从他的生活里激起某种深层的欲望。