中国奢侈品市场正被边缘化

行业观察

“中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”财富品质研究院院长周婷昨日解读《中国奢侈品报告》时称，“除了中国消费者市场主要在国外这个因素外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。”

假货也成中国市场软肋

“重视中国消费者，但是不重视中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态，或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”周婷说，除了中国消费者市场主要在国外这个因素外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主因之一。

“中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说，不具有战略地位，除非中国消费者消费回流，给国际奢侈品牌一个真正的大市场。”

周婷认为，国际奢侈品牌抛弃中国奢侈品市场主要表现为几个方面：很多品牌大范围缩减在中国市场的市场预算，或者把中国的市场预算转移到其他国家；一些品牌放弃使用高级人才，大范围减少中国人力资源成本支出。

奢侈品正经历去品牌化

因为消费的多元化和个性化，导致奢侈品牌阵营出现结构性调整，特别是随着消费者的成熟成长，消费者对品牌的消费欲望下降，传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。

来源: 新华网

奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院３１日发布的《中国奢侈品报告》表明，中国消费者奢侈品消费７６％在境外。

财富品质研究院调研显示，中国消费者２０１４年在本土消费额明显下降，为２５０亿美元，同比下降１１％，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由２０１３年的１３％下降到２０１４年的１１％。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长，但都没有改变２０１４年中国奢侈品市场整体下滑态势；中国消费者境外消费进一步加强，２０１４年境外消费达８１０亿美元，同比增长超过９％。

“这说明２０１４年中国消费者７６％的奢侈品消费发生在境外，中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。”财富品质研究院院长周婷说。

虽然全球奢侈品市场２０１４年依然面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的２３２０亿美元，预计全年增长率达到７％。其增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。

据统计，中国消费者全球奢侈品消费达到１０６０亿美元，同比增长４％，这表明中国人２０１４年买走了全球４６％的奢侈品，虽然因为欧美本土消费的一定复苏，以及新兴国家消费者的兴起，中国消费者全球奢侈品消费占比略有下降，但中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

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腕表下滑最多新兴品牌更有吸引力

普遍认为有两方面的原因造成市场下滑，其一是中国政府反腐政策的冲击，第二就是越来越多有能力的中国人不在国内消费。

中国消费者的消费偏好逐渐变化，他们更注重设计感、潮流，对品牌的偏好多样化、专属性和无需明显品牌标识；他们追逐新兴品牌，也造成不同类别的顶级品牌的排名都发生了变化。

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7成消费者选择海外购物

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