传统BBS社区挣扎转型

传统BBS社区挣扎转型

新金融观察

　　7月28日，老牌BBS社区大旗网宣布终止服务。猫扑、西祠胡同等同一时期的传统BBS社区如今也难逃被卖或转型的命运，这似乎宣告BBS社区已然到了穷途末路之时。而于近日“带伤”登陆新三板的天涯社区似乎承载着BBS社区最后的荣耀……

　　新金融记者 王雅菡

　　“大旗”倒下

　　“尊敬的大旗网用户， 感谢您们多年来的陪伴。因业务需要，我们即日起终止提供内容服务。 给您带来的不便，敬请谅解。”7月28日，运营了11年的社交网站大旗网宣布终止服务。

　　两句草率的公告就这样为大旗网画上了句号，这个中国最早的论坛门户网站从此成为互联网的历史，只能残存在一些网友的怀念中。

　　据了解，早在2009年1月份，大旗网就开始进行编辑部裁员，且其官方网站“大旗动态”也只更新到了2009年大旗网的一次“乔迁之喜”，在少了编辑对社区内容做筛选和深加工的6年后，大旗网这面“大旗”还是倒下了。

　　值得注意的是，2010年3月份，互联网人牟长青曾表示，大旗官网竟然在做友情链接的买卖，看来大旗网已经不能仅仅依靠广告收入来维持运营了。

　　回溯大旗网“生前”的最后一段日子，其实关闭早有迹象可循。

　　7月1日是大旗网的最后一次更新，而在其后一个月的时间里，网站上没有任何消息，邮件也没有人答复，刚开始还有网友猜测是黑客攻击或服务器出现问题，但随后，关闭的传闻越来越多，直到公告的出现终于证实了这一传闻。

　　业内认为大旗网的关闭或许和“李连杰案”有关。

　　2014年，大旗网因转载一篇揭露壹基金存在巨大贪污腐败问题的文章，被李连杰告上法庭。2015年5月，法院判定大旗网主办方在网站首页向李连杰公开致歉达7日之久，并赔偿其损失合计104200元。这或许成为压垮大旗网的最后一根稻草。

　　而除了开头的那两句公告外，大旗网并未向外界说明网站关闭的具体原因，新金融记者试图联系几位大旗网员工，只得到了一句“不清楚具体原因，无法回复”。

　　落寞时代

　　转过头看昔日与大旗网同时代的BBS“小伙伴”，他们过得怎么样？

　　创办于1997年的网易社区于2012年12月18日零时“因内部业务调整”而停止服务。2015年3月，西祠胡同二次易主，被艺龙以8500万元人民币售给紫金汇文。而猫扑已渐渐转型为一家游戏公司。凯迪网络已经快速从BBS站点发展成了以技术和用户驱动的互联网大数据公司。

　　而天涯社区，这个BBS的“带头大哥”，则于近日“带伤”登陆了新三板。

　　7月31日晚间，天涯社区向新三板更新了《公开转让说明书》，历经2005年和2010年两次上市失败的风波，天涯这次终于“带伤”挂牌了。2014年和2013年度，天涯的主营业务收入分别为1.04亿元、1.07亿元；亏损金额分别为4465.82万元和3161.33万元；期末的净资产分别为494.70万元和2906.55万元。

　　“我们不能说BBS死了，只能说BBS的某种具体形态走向了一个比较落寞的状态。新生代的果壳、知乎实质上也是一种BBS，是越来越精细化的垂直BBS。而现在大家用来社交的互联网工具越来越多，传统BBS的落寞是在意料之中的。”IT行业观察家张书乐对新金融记者表示，“同时，传统的BBS就像一个江湖，时间久了一些老用户会固定地形成一个圈子，新用户和草根用户无法融入，这样就会造成用户活跃度的降低，这是每一个传统BBS都面临的问题。”

　　艰难转型

　　不过，抛开亏损的业绩而就浏览数据来看，情况似乎并不那么糟糕。

　　根据Alexa提供的基于平均每日到访人数和全球用户浏览量的综合排名数据显示，天涯社区()在全球网站中的综合排名不断攀升，生命力顽强。目前天涯社区在全球约7亿个网站中综合排名70名内，中文网站综合排名10名左右，注册用户今年一季度超过1亿，每月到访用户覆盖超过2亿。

　　过去天涯的盈利模式过于单一，主要营收都来自于互联网的广告。由于受到微信、微博等新兴媒体的冲击，天涯社区的广告业务呈下降趋势。为了改变现状，天涯在某些领域也作出了一些转型的尝试。

　　天涯创始人邢明表示：“以往我们主要是靠广告，但这不是一个强壮的商业模式，且对社区生态是有破坏性的。”个人增值业务和移动端业务是公司未来的拓展方向。天涯现在正围绕个人生态做增值服务，未来收入将会从网络广告收入为主转向个人增值服务为主。但是，天涯的个人增值业务收入占公司整体收入的比重很低且增速缓慢。

　　此外，天涯也在发力社区电子商务。其旗下的天涯客在线旅业有限公司通过并购、新设等方式先后在广西、贵州、三亚、新加坡等地建立了下属分支机构，打造社区型旅游电子商务平台业务服务体系。其农产品(16.45, 0.25, 1.54%)电商事业部运营的“涯叔农场”品牌，向天涯用户提供农副产品，去年共计产生 1800 万元平台交易额。

“实际上，我们现在互联网的很多东西都是由BBS衍生出来的，比如像电子商务，它就是以BBS为框架，但不能说电子商务是传统BBS走出困境的一个必由之路。多创造一些用户愿意看的内容、更积极地布局移动端是当务之急。”张书乐分析说。