周鸿祎做奇酷手机 渴望复制小米成功

 

周鸿祎做奇酷手机 渴望复制小米的成功

来源: 证券日报-资本证券网 (北京)

尽管奇酷在产品性能上不屑与小米对标，但在市场运营上，则是招招不离小米。

8月26日，奇虎360最小的“孩子”——奇酷手机降生了，它承载了周鸿祎最大的希望，尽管并不被某些人祝福。这一点，周鸿祎心里也很清楚，其曾直言不讳：“对不起，这次我来给手机圈添堵了”。

若论给手机圈“添堵”，周鸿祎不是第一个，8月25日，原新东方教师罗永浩推出了“坚果手机”；8月24日，董明珠的格力手机首度亮相。再早之前，乐视手机、ZUK手机也已开卖。不过，这些新兵的“添堵”能力及野心，应该不及奇酷。以周鸿祎对奇酷的期望，绝不是在拥挤的车流中挤出一个“车位”，而是要占据一个甚至更多的“车道”。这对已经处于“红海”的手机行业而言，绝对是“添堵”来的，故遭人口水也应在预期之内。

其实，所谓“添堵”，只是后来者的客气话。他日若成功上位，谁给谁“添堵”还要另说。可见的例子就是雷军，4年前，小米手机也是以“添堵”的角色试水手机，如今，小米的出货量已位居国产手机头把交椅，从“添堵”变成“被围堵”。后来者乐视、奇酷、坚果等，他们眼见了小米的成功，也渴望复制小米的成功，如果还能“把皇帝拉下马”，更是极好的。

就目前而言，在诸多想上位的手机中，奇酷的可能性最大。周鸿祎曾言，最懂小米思路的人就是他。如果此言不虚，也就意味着最懂小米短板的同样是他。不过，奇酷手机并没有与小米对标，在发布会上，周鸿祎屡屡用作对标的不是苹果，就是华为。在笔者看来，除了忌讳与雷军再度发生冲突的原因之外，很大程度上周鸿祎是真的没把小米放在眼里。发布会现场，周鸿祎曾言：“某家缺乏自主知识产权的手机品牌非常危险了，早晚要被华为干死”。会后，当笔者问周“具体是指哪家品牌”时，周鸿祎说“忘了说过这句话”。

尽管周鸿祎经常以事后的理智来找补事中的任性，但结合小米近期多次被看衰的舆情背景，轮番“中枪”的可能性极大。

那么，奇酷手机就有很多自主知识产权吗？发布会上，周鸿祎用了近3个小时讲述奇酷手机的大量创新及幕后历程，比如前所未有的从底层做起的安全，比如可“双微双待”（一部手机同时运行两个微信）、双摄像头成像、太空水冷散热系统、多插口充电器、发光数据线等等，信息量之大前所未有。不过，在笔者看来，这些还都是“微创新”，有门槛但不够高，尚不足以达到“一招鲜吃遍天”的程度。好在，即便是“微创新”，也足够对手们追一阵。但对周鸿祎而言，在没有“核武器”之前，想必还是很难睡上安稳觉。

在备受瞩目的定价上，奇酷手机一口气发布了三个版本，分别是3599元的尊享版、1999元的旗舰版和1199元的青春版。尽管最低1199元的价格被一些人视为“不过瘾”，但在笔者看来，周鸿祎显然从小米身上获得了借鉴。小米手机今天的市场形象，已经从一款“发烧机”变为“低端机”的代表，这与由盛转衰的凡客诚品何其相似。凡客就是因为给自己固化出一个廉价的形象，以至于之后无论再做什么高端产品，都显得不伦不类了。“今天的时代已经变了，我不认为年轻人的第一部手机就应该是廉价手机，如果你的第一部手机已经是廉价手机了，我也希望你在换第二部手机时，试试奇酷手机”。为了加快年轻人“换机”步伐，周鸿祎还宣布，自8月31日起推出以旧换新政策，其中包括“3部小米可以换1部奇酷手机”。

尽管奇酷在产品性能上不屑与小米对标，但在市场运营上，则是招招不离小米。这也不难理解，以华为、苹果为师的奇酷，最有可能分食的就是小米的市场份额。缺乏核心竞争力的小米，尽管很壮，但毕竟还是头牛，存在着咬上几口的可能。

咬上几口可以保证活下来，但能否活出预期，目前还是一个变数。毕竟，智能手机的市场增速已经大大放缓，讲故事的空间越来越少。当初做搜索，周鸿祎是最早一批掘金者，但因没有“All in”，错过了最佳的成长期。如果说失误，周鸿祎在智能手机领域，再次犯了类似的错误。这一点，周鸿祎也多次承认。

但是，对于周鸿祎而言，即便是晚做，也不能不做。因为随着移动时代的到来，奇虎360的系列软件在PC时代的装机量很难平移到手机端。君不见，各家手机厂商都有自己的预装软件利益链和所谓生态联盟，用户在手机上安装软件的自由裁量权远不如在PC机。就在奇酷手机面世第二天，雷军旗下的猎豹移动宣布，将与华为荣耀7旗舰机展开合作。众所周知，猎豹移动是奇虎360的死对头。由此，双方暗战的激烈程度可见一斑。

目前，奇虎360的市值为64.67亿美元，较最高时已经缩水超过一半，奇酷能否帮助奇虎360重振股价尚待观察。在A股大幅跳水的当下，乐视的市值是653.32亿元人民币。小米最近一轮融资时的估值是450亿美元。其实，除了苹果、华为之外，国产手机都在伯仲之间——毕竟都出自那几条生产线。如果小米的故事与乐视、奇酷有本质差别的话，投资人未尝不会思量，小米是否真的还能比450亿美元值更多。从这点来说，从今以后，周鸿祎与雷军结的“梁子”很可能远甚于马化腾，而且，新“仇家”们的数量和实力，还要超过当初做免费软件时期。

“谁帮助我做手机，我会对谁好；谁妨碍我做手机，我就会干谁”，周鸿祎如是说。

█相关链接：周鸿祎与罗永浩一进一退智能手机市场还有机会

来源: 第一财经日报 (上海)

“45岁了，不在互联网里好好呆着，为什么做手机？”360董事长周鸿祎说，自己就是有些不服气。

238天后，周鸿祎亲自操刀的奇酷手机在8月26日在北京正式对外发布，与历次发布会上那个强势的红衣教主不同，再次征战手机市场的周鸿祎似乎“路数”有些变化。从要给手机行业添堵到不再一味地追求性价比，周鸿祎昨日一改“腔调”开始说要学习苹果，并且要从安全领域入手，在特殊的中国市场超越苹果。

“在老罗几年前刚开始做手机的时候，当时我是彻头彻尾的雷军派，没有最便宜，只有更便宜，不做千元以上的手机，当时老罗看着我说，他只做3000元以上的手机，但我当时看到的是满大街的599元和799元的手机。”

然而现在，周鸿祎的位置和罗永浩“对调”了。就在前一天晚上，罗永浩发布的新一代“锤子”手机——坚果U1以899元的低价入市。而奇酷发布的高中低三款机型，分别是青春版1199元、旗舰版1999元、尊享版3599元。

在安全上超过苹果

“我们是卖手机的，不是卖CPU的。”周鸿祎这样描述自己立场变化的缘由。

从合资公司、并购大神业务、集团化运营、新品牌定名，这一系列变化让外界对周鸿祎的新手机梦充满了好奇。

与历次发布会上那个强势的红衣教主不同，再次征战手机市场的周鸿祎似乎在演讲中显得并不那么“流畅”。自称不再像以前那样“撕逼”的他称360奇酷手机将以苹果为学习的榜样，并从安全领域入手，在特殊的中国市场超越苹果。

“现如今不想压低价格做399元性价比机型，而是要做高端旗舰派，“我们的目标是学苹果，奇酷要做的不是堆参数，而是拼体验。”周鸿祎说。

“苹果哪儿都好，就是不安全，一点儿都不了解中国国情。”周鸿祎说，想要超越苹果，奇酷就选择了“安全做到第一”这条路。

“既然你们都不安全，我就来做儿童手表、行车记录仪、智能摄像头，还有安全的智能手机。”周鸿祎表示，购买了奇酷手机的用户如果丢失手机，360将赔付85%。此外，360奇酷手机有找不到图标入口的隐私空间技术、一部手机支持双微信运行、定时锁死手机防骚扰等多项独特技术。

还有机会吗？

随着智能手机市场的火热，越来越多的“外行”想要进来分一杯羹。但可以看到的是，近几年不仅有进入者，还有黯然离场者。比如百度的百分百手机，还有各种互联网品牌。

而以360为例，三年前，360推出的特供机欲挑战小米，却因种种原因最终折戟收兵，现在奇酷来了，成功几率有多大目前还是未知数。周鸿祎坦言，目前的手机市场，华为、苹果是其“学习的榜样、对标的对象”。

手机中国联盟秘书长王艳辉对《第一财经日报》表示，现在的中国智能手机市场第一波红利终结，行业领导者的跑马圈地基本完成。华为、小米、中兴、魅族、vivo等已成规模效应的品牌防线早已布好，新闯入者试图撬动甚至改写市场格局，显然不是件容易的事。

同样身处“手机血海”，小米创始人雷军更在不久前对记者表示，智能手机创新已经进入瓶颈期，这样各个厂商才会更用心地做好每个细节，比如电池容量和画面效果的痛点。

对此，周鸿祎也多次坦言，“现在手机已经不是红海市场，而是血海了。”“但我的目标就是如何在不堆砌参数的情况下把手机做到极致。”周鸿祎如是说。

国内最大的手机ODM厂商闻泰的内部人士则对记者表示，互联网模式对于传统手机行业的冲击很大，但这并不代表所有的互联网企业都能把手机做好。闻泰通讯股份有限公司总裁助理邓安明对记者表示：盯着供应链并不够，更多的坑还在软件、底层驱动的优化上，对于手机生产制造，（互联网企业）需要学习的还有很多。”

█相关链接：周鸿祎“孤独”奋战：谁帮忙做手机，我就跟谁好

来源：DoNews

DoNews 8月31日特稿（记者 安宏）祭出情怀大招的周鸿祎，曾以“相逢”为主题为旗下奇酷”的发布举办了一场盛大Party，让很多圈里人记住了这个并不特别的名字。

然而，大家也只是记住了一个名字和标签。实体产品在周鸿祎几近苛刻的各种要求下迟迟没有面世。

8月26日，奇酷首批三款新机终于在种种期待和质疑中发布，周鸿祎一个人独撑了整场时常近三小时的发布会，此前观众期待的王思聪、任志强等一众“好基友”均未到场。在做手机的这条路上，周鸿祎是孤独的。

年轻的奇酷：乐视“背后捅刀”不能忍

“像我这么倔强的人，总会回来的”，从3721到奇酷，经历了四次创业的周鸿祎对于手机的情结表现尤为倔强。在周鸿祎眼中，没有永远的敌人和朋友，只有能否达成的目的和利益。

谈及三年前360特供机的失败经历，周鸿祎坦言，彼时360对手机市场完全不懂，只是在模仿小米的互联网的模式。回头来看，最大的经验教训在于需要自建团队，松散合作的方式行不通。

有了360特供机的失败经历，周鸿祎对手机事业的宏愿虽未心死，但却变得谨慎了许多。毕竟，在华为、小米、魅族等浸淫行业数载的品牌面前，奇酷太年轻。

此后，周鸿祎选择以入股的方式与传统手机厂商酷派合作，创立了现在的奇酷，持股比例达49%。然而，一桩好姻缘在乐视耗资21.8亿元入股酷派后出现变数。外界认为，360是被乐视背后“捅了刀子”。

对于此事的影响，周鸿祎一度以沉默回应。而奇酷新品发布会后，周鸿祎在接受采访时终于开口，“我任性做手机哪怕重新起步二次创业，可以委曲求全忍辱负重，但不要把我的宽容当软弱，不要欺人太甚。我是要做手机，谁帮助我做手机，我就对谁好，谁妨碍我做手机，我就会X谁（还击）”。

主打安全：要从工艺、材质和体验比肩苹果

奇酷的新品发布会俨然成了周鸿祎一个人的脱口秀，他也秉持了完全不给友商留面子的一贯作风，将乐视、小米、魅族、锤子等互联网手机厂商悉数奚落了一遍。

苹果成了周鸿祎彪炳的学习对象，但依然难逃苛责：“苹果哪儿都好，就是不安全，一点儿都不了解中国国情”，周鸿祎表示，奇酷选择从“安全”角度作为突破口，从配置、体验、工艺、材质、软件等多方面优化用户体验，做最安全的安卓手机。

周鸿祎介绍，奇酷手机在安全方面可实现防诈骗、骚扰和盗抢，提供财产安全的双重系统方案。此外，奇酷手机用户将免费获得每年12万元的诈骗赔付保险，用户手机如果丢失，可获得85%的赔付金额。

实际上，针对此次奇酷新品吐槽最多的声音来自对价格的不满。曾以“免费牌”横扫安全领域的周鸿祎并未兑现品牌发布时“考虑手机免费”的诺言：尊享、旗舰、青春三款新品分别定价3599元、1999元和1199元，与小米、华为、联想等品牌的同档硬件配置产品相较没有任何价格优势。

对于奇酷手机的销售目标，周鸿祎并未定量：“当我们真正下工夫做出一款好手机，希望证实自己能够和苹果去匹配的”，他表示，苹果的成功再度证明，国人并非不愿消费高端手机，而是取决于产品的质量和体验。

周鸿祎对奇酷能否成功总结为，互联网产品经理是否可以做好硬件；在同质化竞争的红海里能否有点创新；在堆砌零件罗列参数的游戏里能否追求体验。（完）

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