营销资讯 2020/03/15 10:02:16 来源:网络整理
“欠薪门”使特步雪上加霜
来源：商业周刊
在国内运动品牌普遍遭遇业绩下滑、关店潮的行业危机时，靠模仿起家的晋江系体育品牌又开始纷纷涉足童装市场，这能拯救晋江系品牌吗？
特步在向腾讯财经发来的声明中表示，目前仍有少部分员工在补偿标准上尚未与公司达成一致，公司一直致力于与这部分员工协商沟通。
在面对业绩下滑、密集关店的行业危机时，特步还需要为处理来自部分员工的官司分心，这无疑给希望尽快走出困境的公司增添了不小的难度。
在业界看来，特步扩张速度过快，管理水平却没有得到相应提高，同时赶上消费人群骤降带来的行业低谷，抗风险能力明显下降。从去年至今，业绩低迷、库存依旧居高不下，特步关店是为了降低日益高企的运营成本。
■相关链接：2012年业绩集体惨淡 国内体育品牌或将重新洗牌
集体陷入业绩暴跌
上述这些企业均在年报中提到，业绩不佳主要归因于去年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况，对体育用品的需求造成了负面影响。鞋服行业独立分析人士马岗表示，除了环境不佳，同质化的产品和有限的国内市场空间是国内体育品牌经营艰难的主要原因。产品没有竞争力，市场份额急剧下滑、超高库存就不足为奇了。
粗放式增长结束
自我救赎开始
除此之外，体育用品自我救赎还得苦练内功，中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，目前国产体育品牌面临着国内国际两个市场的双重压力，一方面，众多国内体育品牌同室操戈，竞争激烈；另一方面，诸如耐克、阿迪等国际运动品牌正通过低价策略进军二三线市场，给国产体育品牌造成巨大的压力。因此，国产品牌亟须找准品牌定位，理清发展思路，调整产品结构，通过提供具有个性化的产品来打响自己的品牌。
第一赢销网.
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