营销资讯 2020/03/15 10:11:55 来源:网络整理
倍 中国电影真的起来了
来源：第一赢销网
11年来，几个标志性人物，张伟平、张艺谋、王中军、王中磊、冯小刚、韩三平、姜文、马珂、徐铮；几部标志性的电影，在掀起中国电影业商业化的同时，也将中国电影不断带向成熟。
（一）《英雄》开始中国电影商业大片时代 掀起中国内地电影的复苏
——首次将好莱坞的商业化运作引入开始中国电影营销时代
说该片的制片人张伟平是“中国电影营销教父”一点也不夸张，中国电影日后经常运用的明星组合、类型片、大规模推广（无论是开拍前的炒作、拍摄中的炒作、还是上映前的各个媒体宣传、首映礼等）都是始于张伟平运作《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》这几部电影，鉴于张艺谋之前电影的票房失利，叫好不叫座，可以说，二人相互成就中，张伟平的功劳比较大。
美国的好莱坞作为世界头号电影产地，一年票房过百亿美元，多年来形成了成熟的体质，是非常值得借鉴，大明星模式，就是利用粉丝营销的方式，形成受众的追捧，而商业类型片，故事剧情的紧凑、场景的激烈等导致受众爱看，而大规模的营销推广更是引爆了众多受众的关注，把观众带到影院去。
《英雄》在中国也确实做到了，“明星阵容炒作+话题炒作+观众评论+大规模广告宣传+首映典礼+主创各地巡回推广+各大影院经理提前片增强渠道信心”，一系列的组合拳，罕见的引发了一股追捧的热潮，也把已经消失许久的观众带回了影院。
（二）《集结号》、《建党伟业》、《让子弹飞》等标志着中国内地商业电影的成型
——多家长商业运作的电影公司开始成长起来
随着张伟平运作以后，国内其他的几家电影公司开始学习，包括中影集团，用张伟平的话说，当初拍摄《英雄》时，中影集团属于投资方，对于运营方面很弱。
但是这样国字号的电影制作公司，也制作出了《建国大业》、《建党伟业》这样在商业票房上比较成功的电影，大的主题、大明星的演员团队、不断制造的新闻（很多明星争取角色都很难、很多人的戏被剪掉了等），无论是韩三平导演，还是黄建新导演（黄建新甚至辞去了电影厂的领导职务，通过和陈可辛等香港导演的合作总结商业片规律），都再尝试用新的手法来运作中国电影。
在这个阶段里，最大的一个改变是姜文，彻底完成一个艺术人到商业时代的成长。
姜文本身不缺才华，只是却思维转换，和好的合作伙伴，于是我们看到了《让子弹飞》的成功，
1、明星阵容：“姜文、周润发、葛优”三大影帝的联袂演出，
2、商业类型：《让子弹飞》这样暴力诗意风格的片子，西部类型片，
3、和渠道的结盟：多个发行公司、影视制作过公司，以及一些渠道公司进行了合作绑定，如四川广电（旗下有四川的院线），这样的合作绑定无疑给电影的票房上了一个保险
4、宣传推广
（1）不间断的绯闻、新闻炒作
A、不断地片花曝光，不断地小新闻等
《让子弹飞》拍摄过程中隔三岔五的发布剧照，葛优的造型，葛优饰演的县长和刘嘉玲有一腿，周润发一人饰演多角等，以及廖凡、邵兵等的剧照，还有上映前标识该片是充满“男性荷尔蒙的”电影等
（2）观影人的一致叫好（意见评论、口碑传播）
这里面肯定有水军的成分，但是上映之前，众多所谓激动地睡不着觉的评论充斥在网上，起了很大的推动作用。
①电影节露面、赞誉
电影节去了下面就是专家了，中国电影行业赫赫有名的三爷、中影集团的掌门人韩三平看完后激动地睡不着觉了，众多电影人交口称赞了。
不能只有专家，还得考虑传播的广泛性，要到处都能看到，于是水漫三军的“水军”上场了，到处充斥着激动地睡不着觉，看过的最好的影片等等，说实话，《让子弹飞》的这点做的有点过了，以至于让人有些反感了，后期《让子弹飞》有意识减少了这些内容，减少负面效应。
（3）大规模的广告轰炸
A、户外广告 在《让子弹飞》的宣传中，马珂做了2个创举，把以往上映2周前投放公交站牌广告提前到四周
B、投放5秒钟的电视广告，“让子弹飞一会吧”
这些都短期内，让电影成为了热点，也创下了超过7亿的票房，成为当时的内地电影票房最高纪录！
但是，整体而言这个阶段，商业大片充斥的比较多，投入成本比较高、故事内容贴近现代的少，这个时期只能说中国电影行业进入快速成长了，离真的起来还差那么点东西！
这几部片子不仅仅是票房成功那么简单，而是中国电影终于逐渐开始形成有自己特色、贴近中国地气的片子，这几部片子的特点都是小成本制作，投入低、回报高，更说明中国电影进入一个新阶段，不仅仅是大片可以成功，小成本也可以做到，而且这几部片子的成功还体现了一个现象，继《英雄》实现观众重新走进影院、培养起看电影的习惯外，还实现了国人喜欢看自己的电影了，无论是电影院渠道会主推自己的片子，观众也爱看，而不是只看国外大片，这也意味着中国电影真的开始起来了！
（这里应该还有《画皮》、《十二生肖》、《西游降魔篇》几部高票房的影片，但是他们的主力是香港团队，香港团队在商业片的运作上一直是经验比较丰富，不能反映内地影人水准提升状况）
所以，我们也要清醒的看到中国电影票房的真实数据，但是不管怎样，中国电影将迎来一个新的时代！
中国的很多行业都走过这个阶段，从原始商业落后，到现代商业技巧的运用，再到激烈商业竞争，各种手法娴熟的阶段，中国电影也将走过这个阶段和过程，逐渐成熟起来！
中国电影达到美国电影票房一半（300亿）的时间也不会太远了！
第一赢销网.
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