营销资讯 2020/03/15 10:12:06 来源:网络整理
由壹基金受热捧 想到慈善机构的品牌如何重塑？
来源：第一赢销网 作者：特约专家于建民
这两天，在四川雅安地震牵动全国亿万国人心的同时，由著名影星李连杰创立的壹基金也成为瞩目的焦点，不仅行动冲在第一线，而且众多企业家、演艺明星这样的捐款大户选择了壹基金，与此形成对比的是，一些慈善机构此次受到的冷落。
这其中涉及到了一个品牌重塑的问题了。
品牌的衡量有很多维度，如“知名度、美誉度、忠诚”等等，但是回到一个根本的问题，一个根本的要素是这一切的基础，就是品牌产品比其他产品更容易获得信任，让受众觉得放心，如果没有了信任、没有了放心，品牌的一切都坍塌了。
如何重塑一个品牌？
品牌坍塌之后，原有的受众对其信心减弱，这将是一个充满技术的操作。
我们可以通过一个企业内部品牌的重塑来说明这一点！
品牌的坍塌，犹如一个企业，内部的员工对领导层失去了信任，而公司的业绩也不利，大家也看不到方向，公司的政策出来后，员工是迷茫的，对公司和自己的未来都是迷茫的，这个公司已经游走在一个边缘了。
在这种情况，该如何重塑一个企业在员工内部的品牌？
有三个步骤：
1、需要引入一个有着明星光环的新负责人，重新引起大家的重视和期待
2、打几场漂亮的仗，把大家的士气和信心重新激发出来
3、建立“领先的决策、运营机制”和“公正、透明的管理激励机制”，让大家感受到公平，感受到自己未来的希望。
下面详解这三个方面
1、引入一个有明星光环的负责人
此时，引入一个新的负责人，是一件非常重要的事情，因为员工已经对原有领导层信任度极低了，不调整内心的认同感已经变弱了，此时一个新的有明星光环的人进入，可以在形象上加分，当然前提最好是这个人是一个比以往形象能力强、稳妥、公信力比较强的人物最好，通过引入新的负责人，重新引起大家的期待！
2、打几场漂亮的仗
虽然新的负责人来了，大家也觉得他可能会给公司带来不一样的，但是很多人都依然是抱着观望的态度，因为一切要靠结果说话、靠事实说话，所有的不是空的，还是要看行动。
当信心低迷的时候，一定要有举措把信心提升起来，胜利无疑是最有力的工具，一定要打几场漂亮的仗。
而一旦打出几场漂亮的仗，新负责人的能力以及各方面的表现，也获得了大家的认可，成功让大家找到久违的信心，而在这其中，无论是能力，还是品格方面的感染力都让大家感受到，一种信任感正逐渐产生。
大家逐渐恢复对企业的信心！
3、建立“领先的决策、运营机制”和“公正、透明的管理激励机制”
当大家重新对企业恢复信心，看到希望的同时，每个人也会关心前途的问题。未来如何。能不能一直会把这种利好持续下去？什么能确保这一点。
另一方面，是公正、透明的管理机制，因为大家对公司有信心的同时，还要对自己有信心，自己在这个企业中如何发展，激励机制和管理纸质能否做到公正、透明，如果做不到，很多员工还是会选择离开。
一旦公司拥有了领先决策机制和公正、透明的管理机制，大家会从内心觉得这是一家很有潜力、而且自身也能很好发展、放心的企业，从而认定这家企业，选择在这家企业发展。
于是，企业在内部的品牌，获得了凤凰涅槃。
相信，通过这个例子，大家也可能看到一个品牌重塑的路径了，无须多言，大家也悟道一些了。
慈善机构的品牌重塑也可以在这几个方面考虑一下！
（这几点上壹基金都下了功夫，李连杰的号召力，几次大的行动，以及建立以来由王石、柳传志、马蔚华、马云等组成的理事会和监督体系，让今天的壹基金至少走在茁壮成长的路上！）
注：关于第一点，引入的新人一定是明星式的么？
当然，我们不一定要求引入的新负责人是明星光环，他能在后面两个方面快速做出效果也可以，快速的打出漂亮的仗，建立起一系列的机制也是可以的。
但是，如果新负责人有明星光环最好，因为他能快速的赢得新的关注点，大家会把他过去的光环快速的嫁接过来，也是为什么国外大选的时候会力推一个明星候选人的原因，他已经具备了较高的知名度，可以帮助政党快速占的先机。
而一个竞选的品牌重塑最好的例子，无疑是宝岛的小马哥，此前两党的竞选相差不大，老一代的两位领军再战胜算也不大，而新人缺乏有影响力，幸亏有小马哥，此前的执政形象一直比较好，而且是一个明星市长，于是，小马哥在竞选中大比分获胜，可以非常肯定的说，如果当时换一个人，可能结果并非如此了。
在选出新负责人后，后续的行动很关键，小马哥后面有不少事情为他丢了分，也为什么第二次的时候，比分不再像当初那么悬殊。
所以，三方面都很重要。
营销是一门科学，科学其规律，找到这个科学规律，就可以制定科学的策略，实现成功营销!
也即是《科学策略营销》一书所要揭示的奥秘！
第一赢销网.
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