营销资讯 2020/03/15 10:38:25 来源:网络整理
每日经济新闻
核心提示：搜狐、腾讯、爱奇艺将联手对国内外优质视频版权内容进行采购，意欲改变行业“烧钱”现状。
据悉，三方将联手对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，并希望通过此举促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间。
意欲改变行业“烧钱”现状
视频网站两大阵营形成
在优酷土豆合并的一个月之后，爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频的合作，这也宣告行业内两大阵营格局形成。
易观国际张颿在接受记者采访时表示。“这三家视频网站联合，是因为他们的产品形态比较相近，包括目标用户群、幕后销售体系及播放内容。三家视频网站选择的都是一些热播剧，同时内容采购的量级比较相近，未来的采购成本基本差不多。”
张颿表示，视频行业的集团化是一个趋势，未来应该还会出现其他的版权采购联盟。
“如果版权市场的价格一直高位运行，他们联盟内部矛盾是很小的，但一旦版权价格走低或者回归了理想状态，这个体系就比较容易瓦解，因为他们三家母公司对自身利益保护都很强，运营也相对非常独立。”张颿评析称。
在张颿看来，此次联盟势必对优酷土豆的龙头地位产生冲击，同时将会使网络视频行业壁垒提得更高，导致中小型视频网站生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。
相关链接：版权市场进入战国时代分销商乐视网谋转型
核心提示：而这对于此前营业收入较为倚重版权分销的乐视网而言，或将是挑战。
同一日，乐视网在长视频领域的竞争对手爱奇艺联合搜狐视频、腾讯视频宣称三方达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，未来将对新的版权内容进行联手采购、对已购入的版权内容展开互享合作。
就此，某大型网络视频人士对本报记者表示，一旦内容市场对爱奇艺开放，未来版权分销价格将会被大幅拉低，“有可能比原来预想的分销价格少一个零”。
而这对于此前营业收入较为倚重版权分销的乐视网而言，或将是挑战。
当日下午，乐视网股价以跌停收盘。
版权优势遭遇挑战
一直以来，乐视网因版权分销对业绩的有力支持，成为视频网站中唯一能实现盈利的企业。
对此，投中集团高级分析师冯坡对本报记者表示，乐视网之所以能够突破视频网站亏损“怪圈“，主要原因在于版权分销成为其业务的主要支撑点。
而其它网络视频公司并不甘心内容领域就此被乐视网垄断，争夺之下版权价格节节走高。
“过去两年间视频网站间的竞争加剧了对版权资源的争夺”，投中集团高级分析师冯坡对本报记者表示，“版权价格涨幅已超过网络视频行业合理的增长速度”。
不过乐视网的版权分销优势将遭挑战。
，爱奇艺与腾讯视频、搜狐视频宣布的三方组成视频内容合作。三大视频网站此次组建的“视频内容合作组织”倡导“联合购买，联合播出”理念。
“这将极大地打击原本惜售的分销商“，上述网络视频业内人士对本报记者表示，“原本的分销价格，至少要少掉一个零。”
不过，这并不意味着网络视频商在版权方面的争夺就此停止。
向广告转型
虽然版权分销支持乐视网杀出一条血路，但也让其遭受质疑。而最具争议的在于乐视网的增长模式能否持续。
“要想维持公司的持续盈利”，上述人士称，“一是要保证广告收入的稳定增长；二是要有递减的营运成本”。然而，鉴于现在的网络视频环境尚未成熟，“市场波动性因素太多，谁也不能保证持续赚钱”。
事实上，这一次版权市场变化，就使乐视网率先受到冲击。投中集团首席分析师冯坡认为，一旦版权的供求关系发生改变，“由卖方市场转为买方市场，那些最终掌握用户资源的网站，将更具话语权，乐视网的模式并不具备可持续性”。
对此，“一方面，我们在内容甄别和前期介入方面，要具有一定的经验”，刘弘表示，“我们能够以较低的成本获得优质的内容”。而在资金方面，未来乐视网将以自有资金、银行借款以及资本市场作为资金来源。
无论如何，在一众网络视频商中，乐视网都有些“孤军奋战”的意味。一方面，优酷与土豆已经牢牢占据行业龙头位置；而搜狐视频、腾讯视频以及爱奇艺等背后又有门户网站的支持。
而网络视频行业的整合也不过刚刚开始，无论是爱奇艺还是乐视网，记者在采访中均了解到，未来均不排除进一步展开合并联合的可能。
第一赢销网.
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