营销资讯 2020/03/15 10:49:27 来源:网络整理
日本电器大衰退
来源: 中国经营报(北京)
编者按/无论跌至低点的市值，抑或是销售计划下调，日本电器的金字招牌逐步褪色已是不争的事实。地震后遗症，市场不景气更像艰难岁月的导火线，索尼、松下们正在做的是帮助自身从衰退的业务模式中脱离出来。
大衰退之综述
“衰落”的日本电器
日本电器正在告别往昔的光辉岁月。
三菱、日立、东芝等等曾经显赫一时的日本品牌开始逐渐淡出竞争舞台，与此同时，索尼、松下、夏普都在寻求业务模式转型，以求重整旗鼓。
“收缩”幕后
在全球液晶电视市场需求放缓的情形下，饱受电视业务亏损的日企痛下决心全面收缩公司战略。
在业内人士看来，此番日企收缩事出有因。据金晓锋分析，全球液晶电视销量增速放缓，欧美市场受经济不景气影响没有太大起色，日本本土市场持续下滑；另一方面，在中国市场上遭遇中国与韩国企业的挤压，日企的生存环境发生改变，也是引发其收缩的真实动因。
衰退内因
日企叱咤风云的日子一去不返，一方面与外部环境相关，地震影响的复兴计划加之日元升值带来的压力，面对苹果、谷歌、三星这些迅速崛起的对手，日企的艰难可想而知。
因此很难将日企的衰退简单归因到市场的不景气，从当初鼎盛时期的长期战略再到固守核心技术的策略，加之较为保守封闭的内部管理体系，日企的衰退更像是日积月累的顽疾逐步显现出来的过程。
大衰退之企业案例一
索尼 技术“过度”
在数字时代到来之时，索尼和三星的竞争模式优劣愈见分晓。为了应对竞争加剧和产品价格的不断下降，索尼更倾向于在新产品和服务方面进行无休止的扩展，正是在这种战略下，索尼业务进行了多元化调整，并进入娱乐行业。
三星加速的同时，固守内部技术的索尼却在是否要投资平板电视上犹豫不决。当时，出井伸之相信，在平板显示屏方面，索尼将会开发出更好的技术，不用急于投产现在的产品。
尽管索尼已经被多次质疑不再是一家创造型的公司，但是从目前的情形看，转型期的索尼仍然带有强烈的技术烙印。利用电影、音乐方面的内容优势，能否开发出更酷的新产品，将是索尼吸引年轻消费者的关键。
大衰退之企业案例二
松下 断臂求生
松下在下决心和一些曾经引以为傲的业务说再见。
在愈渐激烈地竞争中，松下似乎已经意识到，必须在商业模式上与之前做出彻底的革新，才能重回辉煌的岁月。
对于松下来说，断臂求生，似乎是这家曾经的彩电巨头目前能想到的最好办法。
大衰退之e视点
“自救”的弦外音
既然衰退无可避免，采取积极的自救措施，对于日企才是最现实的做法。
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