央视2012年广告招标 12小时揽金142亿创新高

央视2012年度广告招标 12小时揽金142亿创18年新高

来源：新京报

 

 

 

昨日，央视举行2012年黄金资源广告招标会。央视四大台柱——张斌、朱迅、王小丫和白岩松用12小时使尽浑身解数成功揽金142亿，收入创18年新高。

广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。

——巨人集团副总裁程晨

本报讯 （记者李蕾 张轶骁）一年一度的央视黄金资源广告招标结果昨日揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，比去年增长了近16亿元，增长率为12.54%，创18年来新高。

金融行业表现抢眼

中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的“晴雨表”。

据悉，今年共有来自28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。

值得关注的是，今年金融行业整体表现抢眼，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等金融企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。

昨日，第一个明标竞拍项目——“新闻联播后10秒标版”第一时间单元第一选择权，最后被中国银行摘得，中标价为7600万，价格同比上涨51.7%，比标底价溢价192%。

据了解，新闻联播后第一时间单元第一选择权是国内外众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一。

美的、格力、双汇、汇源、云南白药、健特、劲酒等都是这一广告时段的常客，近年快速成长的雨润、九阳、太阳雨等品牌也是通过在这一时段的投放。

白酒争锋 茅台4.43亿豪夺新闻联播报时广告

早在今年招标开始之前，央视便已传出了“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

几家白酒企业今天在投标现场为大幅减少的广告资源展开了激烈争夺。

上午的第一组标的竞标结束之后，白酒企业便先下一城，亳州古井拿下了“黄金档第一集电视剧中插广告。”古井贡酒营销负责人纵兆纪透露，“由于竞争激烈，中标价格比往日的确高了不少。”

而四川郎酒集团副总经理李明政出现点燃了现场第一次高潮。郎酒集团在现场分别以9999万元的上限报价直接拿下22点整点报时的第三、第四季度广告。“包括之前与央视续签的广告，今年郎酒在央视的广告总投入已经在6亿多。”李明政说，“目前在央视的广告费已经占到了郎酒广告总额的94%。”而该标的前两个季度广告同样被白酒企业拿下，其中剑南春中标第一季度9999万，五粮液中标第二季度8009万。

最激烈的场面出现在新闻联播报时组合广告标的争夺战中。该广告时段一共被分为6个单元（每个单月包含2个月）的标的，前三个单元分别被以989号牌出现的茅台以1.35亿、1.02亿、0.85亿轻松拿下。在第四个单元7、8两月的广告位置被967号洋河拿下之后，第五单元成为了茅台与剑兰春的“双雄会”，该标的以3800万元的标底迅速被叫至一亿以上，两家企业不断交替报价，最终茅台再次以1.21亿元的价格拿下。

被逼上绝路的剑兰春在最后一个单元上显然志在必得，从3000万的标底价直接喊到了1个亿，最终剑兰春以1.3亿的价格压倒茅台获得最后一标。

而茅台最终以4.43亿元的总投标额豪夺最为热门的新闻联播报时广告6个标的的4个。

京东抢夺奥运资源淘宝系集体出击

央视此前透露，电子商务有望成为今年招标的亮点行业，包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等都会参加招标。

今日上午的第二轮竞标过程中，手持360号的神秘竞标客连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”（新项目），中标金额12999万元，比标底价溢价254%；以及奥运项目“《赛事导航》独家冠名”（新项目），中标金额10099万元，比标底价溢价110%。据网易财经最新确认，该号牌为京东商城参与此次竞标特意选择，京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元人民币。

去年世界杯期间，京东曾在央视投放15秒的TVC广告。而这次竞标则是京东自2010年之后，连续第三年现身央视，也是投标金额最大的一次。

阿里巴巴下午开始出手。其中持有651号牌的支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，该标的底价位1430万元。十几分钟后，淘宝以4283万拿到焦点访谈前A特第二单元正四位置，该标的低价2300万元，溢价接近100%。

■ 企业说法

竞标企业：没想到竞争这么激烈

今年央视黄金广告资源争夺非常激烈，导致最终中标额都在很大程度上高于资源标底价。从新闻联播后10秒标版来看，7600万的中标价同比涨幅51.7%，比标底价溢价192%。

“我们没有想到竞争这么激烈，超出了公司的预算。”新基业企业集团公司的营销中心总经理卢红称，今年下大力气参加央视的竞标，虽然超出公司预算，但相信投入会得到几倍，甚至十几倍的回报。

此次古井集团收获颇丰，亳州古井销售有限公司总经理纵兆纪表示，由于央视今年实行“限酒令”以及竞得比往年更优秀的广告资源，古井集团今年的中标价格比以往高出很多。

“今天一开场就预计到要超预算了，结果确实超过预期很多，占了公司很大的费用比例”。顾家家居副总裁刘宏称，确实也是黄金资源，此次志在必得。“我们认为这是投资，未来会产生很高的价值，我们赚的不是眼前利益。”刘宏说。（李蕾）

■ 专家声音

“电视仍是中国第一大媒介”

昨日现场出席央视招标会的清华大学新闻学院常务副院长尹鸿表示，到目前为止，电视仍然是中国第一大媒介。中国电视观众的日均收视时间大约有175分钟，超过其他任何媒体。此外，电视的受众覆盖率超过97%，这些都决定了电视在中国媒介产业当中的特殊地位，所以电视广告尤其是央视广告往往会受到社会的普遍关注甚至批评。

尹鸿认为，中国的电视行业实际上是靠广告支撑起来的。目前全国2000多亿广电收入当中，广播电视的广告收入超过50%，这是保证观众获得非常丰富的电视节目的前提。尽管放眼世界，有英国BBC这样的媒体不播广告。但是它的前提是每个收视用户要缴纳收视指导费。（张轶骁）

■ 现场花絮

巨人集团1.7亿投“恶俗广告”

昨日，巨人集团总裁史玉柱和副总裁程晨都前来参加了招标会。虽然巨人集团旗下的脑白金和黄金搭档的广告形式备受消费者诟病，并长期被评为“恶俗广告”，但产品傲人的销量却让史玉柱和他的巨人集团乐此不疲。

程晨昨日对记者笑言：“广告形式还是老样子，很对不起全国人民，要说抱歉。年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。”她介绍，十大恶俗广告里面基本上都是畅销品牌，非常暴利。

据了解，往年央视广告资源竞标中，新闻联播后7.5秒标版第一选择权多被史玉柱的巨人集团摘走。今年巨人集团改变了策略，转投天气预报1+1，程晨昨日解释，这个变化主要是由于公司产品的季节性和标版段位的标的物之间不匹配。“如果我们争夺标版段位的话，一个单元是1、2月两个月份，明年春节是在1月20日左右，也就是说我们2月份的销售如果要再播广告的话等于是浪费，所以我们就转投整个天气预报1+1。”程晨表示，巨人集团此次中标的广告全部为保健品，金额约为1.7个亿。

巨人集团明年在央视的广告投入相较往年略低，程晨表示，这是因为脑白金和黄金搭档相对于市场的效能已经进入成熟期，所以进行相对成熟期的投放。她说，未来还会有一些新产品和新战略，所以不会降低在广告上的投入。（李蕾）

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