营销资讯 2020/03/15 10:50:05 来源:网络整理
百度：与广告代理商反目成仇
核心提示：11月9日，百度监察部公布了利民时代多起违规推广，以及百度进行处罚的部分证据截图。
虚假医疗广告是谁之责？
黄晓胜称，由于国家对医疗广告有限制，使得他们很难在传统媒体投放，于是越来越依赖搜索引擎的关键词广告投放，而百度依靠其垄断地位，推出“凤巢”推广系统，但不对客户公布关键词排位价格，为了保证排名靠前，客户只能“盲投”，导致费用大幅度上涨。
对于利民时代的指责，百度反应迅猛，当日晚些时候给《新京报》等媒体发去通告，称利民时代代理了数十家医院在百度上进行推广，其中相当数量的推广账号均存在违规问题，有违规网站已被百度下线处理。
，百度监察部正式公布了利民时代涉嫌多起违规推广，以及百度进行处罚的部分证据截图。据新浪科技消息，百度称与利民时代有关的违规医疗推广网站多达十余家，这些遭百度严厉下线处理的网站主要有几类：一是无资质药品推广，二是违规推广，三是恶意逃避审核。百度目前已经向公安、工商等主管部门报案，并积极协助有关部门采集证据。
百度监察部透露，这份清单只是一部分违规证据，而利民时代只是比较典型的一个违规案例。百度称其他类似的违规推广机构也将成为百度严打重点。
“在线营销”到底是不是广告？
，利民时代还指责百度涉嫌逃税，将向工商总局等职能部门举报。
百度法务部则对《新京报》记者回应称，百度的经营行为严格遵守国家相关法律法规，开具技术服务费发票也完全符合国家相关法律和规定。
逃税问题所反映的其实是一个老问题：百度的“在线营销”服务到底是属于技术服务，还是属于广告。
上海大邦律师事务所合伙人律师游云庭对《第一财经日报》记者就百度开具“技术服务费”发票而非“广告费”表示：“这正是百度聪明的地方，如果算是广告费，那么难免面临政府对医疗机构广告的严格监管，但是如果开具技术服务费用，就可以规避掉这个巨大的监管成本。”
例如，在回答分析师关于“凤巢平台”的提问时，李彦宏提到，“我们将继续向客户提供在线创收机会，相信未来将能进一步推动大客户和中小企业的广告支出规模”。在回应对广告客户支出行为的看法时，李彦宏表示，“客户和企业在与我沟通时大多表示，为了提升业务层次，它们需要增加网上广告、搜索广告预算。对广告公司而言，他们可以显示出在百度和其他网络平台上作广告的效果”。
李昕晢表示，百度第三季度主要收入来自在线营销服务，目前，医疗保健、教育、机械设备、旅游和企业服务仍然是百度前五个广告客户行业。
央视早前报道援引北京航空航天大学法学院副教授谭华霖认为，百度在事实上构成了一个广告经营者，百度的这种竞价排名服务，推广链接服务事实上构成了一种广告行为，就应当受到广告法的制裁。
第一赢销网.
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