库克发致全体员工信：耳机Beats对苹果重要性无可替代

库克发致全体员工信：Beats重要性无可替代

来源: 中国企业家(北京)

对于收购Beats，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）本人也显得非常高兴，他在日前的一封《致全体员工信》中详细阐述了苹果作出这一收购决定的背后理念，称Beats重要性无可替代。

5月30日消息，苹果公司已以30亿美元收购耳机生产商Beats Electronics和流媒体音乐服务提供商Beats Music。在收购正式结束后，Beats联合创始人吉米-艾欧文(Jimmy Iovine)、Dr.Dre以及Beats Music首席执行官伊安-罗格斯(Ian Rogers)都将加盟苹果公司，并向iTunes负责人艾迪-库伊（Eddy Cue）汇报。

对于这一交易，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）本人也显得非常高兴，他在日前的一封《致全体员工信》中详细阐述了苹果作出这一收购决定的背后理念。

以下是库克《致全体员工信》的主要内容：

致团队

今天下午我们正式宣布了公司收购Beats Music和Beats Electronics的消息，Beats这两大正处快速增长之中的业务将进一步丰富我们的产品线，有助于扩展苹果未来的生态体系，同时也可以为我们共同开发出消费者喜爱的产品铺平道路。

音乐是苹果生活和文化的重要组成部分，能为我们带来灵感和慰藉，同时有助于我们保持高昂的情绪。音乐可以将人们聚拢在一起，并超越语言的界限。

苹果的音乐历史始于向音乐人出售Mac电脑时期，而这一业务直到今天对我们依旧重要。当然，我们也通过正处于数字音乐革命前线的iTunes平台将音乐推送给了亿万用户。对我们苹果人来说，音乐在我们心中占据了一个特殊的位置，我们也深知自己能够对社会的一些重要方面作出更大贡献。这就是我们不断投资音乐业务、聚拢出色团队的原因所在，因为只有这样我们才能继续打造出世界上最具创新的音乐产品和服务。

Beats联合创始人、音乐产业人物先锋吉米-艾欧文和Dr. Dre将会和他们的员工一起加盟苹果。在过去几十年来，吉米一直都处于音乐产业的创新前沿，并且是苹果十多年前发布iTunes音乐商店时的重要合作伙伴。他制作唱片、并同史上最受欢迎的一些艺术家展开过音乐合作，同时也对iTunes音乐商店的成功做出了巨大贡献。

Beats Music一直都非常尊重艺术家和粉丝。我们相信这是第一个找到了产业成功之道的音乐订阅服务。苹果和Beats都相信，出色的音乐服务需要同时具备强大的编辑和管理团队，而我们也将进一步扩大我们在这些领域的业务范围。显而易见的是，Beats的加入将进一步增强公司的iTunes产品阵容，也有助于我们加强用户同音乐之间的情感纽带。

Beats Music团队将向埃迪汇报。在未来的几周，各个团队将逐渐了解彼此，而我们则对未来怀有着无限憧憬。

在推出了仅仅五年后，Beats Electronics无论是在体育界还是音乐界一直都是头戴式耳机和音箱的不二品牌。同时，它们还是苹果零售和在线商店中最畅销和好评率最高的第三方产品之一。因此我们看到了一个非常难得的机会，那就是在菲尔的领导下将苹果传奇性的设计工艺和工程能力应用到这些热门产品之中。

请大家和我一起欢迎Beats加入苹果，我希望你们和我一样为历史上这一新篇章的揭开而感到兴奋。 本文来源：中国企业家

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核心提示：苹果为什么还要花30亿美元重金收购Beats呢？对此，苹果高级副总裁Eddy Cue在5月28日的Code大会上接受采访时对外公开表示，总体来说就三点原因：人才、伟大的耳机、Beats Music。

Beats发展历程

回看这一过程，也许能帮助苹果避免走同样的弯路。

不过，营销成本花出去之后，实际的效果并不好。原因在于，类似耳机这样的配件，并不足以构成用户最终决定是否选购某一部手机的理由。换句话说，这只是锦上添花的点缀，用户买手机还是看重手机本身的功能体验和品牌等。

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