巨头纷争：移动搜索的市场格局会变天吗？

 

巨头进击：移动搜索会变天吗？

来源: 网易科技报道

文|孙宏超徐国允

移动搜索正在成为巨头们发力的新战场。

继UC和阿里联手推出神马之后，搜狗也依靠腾讯的支持发布了移动搜索APP。在这场争夺中，无论是俞永福还是张朝阳，都放出了挑战百度的“豪言”。挑战，真的这么容易实现吗？移动搜索，又重要到了什么程度？

巨头百度和他的小伙伴们

在PC时代，最典型的应用场景是打开浏览器输入百度的地址来试探能否上网。那时，搜索引擎是最需要争夺的入口，能够不依赖搜索引擎自产流量的互联网企业凤毛麟角。

而 随着移动互联网的兴起，曾经以搜索行业奠定江山基业的百度和谷歌迅速成长为移动搜索领域的新霸主。根据国外网络媒体BusinessInsider发布的 《移动互联网的未来》报告显示，谷歌的移动搜索市场份额高达95%；而在中国的移动搜索界，则是百度独占鳌头，在各种各样统计机构公布的数据里，百度毫无 争议地排名第一，市场份额连续多年超过50%。

一个显而易见的事实是，无论移动互联网的颠覆和洗牌有多么剧烈，也不用强调移动互联网绝不仅是互联网的移动化，依靠PC时代的庞大用户以及提前布局，BAT三巨头仍然在移动互联网袭来的同时保住了各自擅长的业务地位。

但正如PC端百度迎来360的强劲挑战一样，在4月UC阿里联手推出神马时，俞永福表示2014年第一季度，神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%。而在放出20%这个卫星后，俞永福甚至公开表示，还有大招等着对百度放。

随后，5月8日，搜狗仰仗腾讯的支持，也在移动搜索推出新战略。在发布会上张朝阳表示，有了团队的技术水平，和腾讯的强大支持，将在手机上开始对百度发出最猛烈的挑战。而腾讯总裁刘炽平也认为移动搜索市场充满了变数，“在移动时代，人和资讯、和社交，有更爆发性的价值。腾讯希望从社交平台连接人与人，再通过人连接到一切有价值的服务。对于未来，可以看到的是社交和搜索的化学反应。”

这种挑战，当然少不了360。周鸿祎日前曾明确表示，很快将发布360手机搜索。

而在巨头之外，还有宜搜、中搜等中小企业在这个领域掘金。

移动搜索的尴尬现状

巨头疯抢，意味着移动搜索已经成为了“超级入口”了吗？

从规模上看，移动搜索市场目前表现似乎并不差。据艾瑞咨询集团发布的《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》数据显示，在过去的一年中，中 国移动网民规模达到5亿人，2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%。预计到2017年，市场规模将接近5000亿元。 这样飞速增长自然让移动搜索水涨船高，2013年中国移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增速高达264.1%，未来几年移动搜索市场规模将迎来增长高峰期。

然而，市场的认知却与之并不匹配。

在移动互联网的洪荒年代，移动搜索曾经扮演了非常重要的角色。在那个年代，能够拥有亿级用户的超级APP几乎没有，而浏览器上的搜索引擎则借助用户在互联网时代的习惯迅速上位；按照当时的思维模式来看，移动搜索是一个重要的入口。当然，早期移动搜索的信息90%以上还是来源于传统互联网，所谓移动搜索只不过是PC上的延伸。

但随着智能手机的逐渐普及以及微信这种巨无霸式应用出现，各种APP开始扮演更加重要的角色，这种非网页式的生存模式让用户开始不依赖于浏览器。一款口口相传的应用更容易在各种应用商店中寻找并安装，而不依赖于浏览器进行搜索。

这让以宜搜、易查、悟空为代表的一批移动搜索引擎陷入了尴尬的生存境地，在相当长的时间里，移动搜索并不为移动互联网的玩家们重视，只有百度还勉力支撑着这一行业。

相对应的，目前百度的商业模式也绝非纯粹的移动搜索。有消息称，百度移动端收益，有很大一部分系PC端资源打包而来。

某业内人士认为，这是因为PC搜索引擎是页面为核心，而对于移动终端用户来说，APP才是核心需求。数据显示，安卓智能手机用户每天通过浏览器访问搜索引擎的次数平均仅为1.25次。

一些广告主也从不同层面表达了自己的隐忧：虽然越来越多的网民由台式机转向移动设备，但移动设备用户使用搜索引擎的频度低于PC用户，他们更多地使用应用。

从现状来看，移动搜索要想成为超级入口，似乎难度不小。

一厢情愿的挑战，还是另有目的？

尽管现状似乎并不太乐观，但巨头们的争夺，似乎又意味着这个市场存在着巨大发展潜力。但，百度会被轻易赶下台吗？

，这些做法跟360靠浏览器进军搜索 如出一辙。

但当时360能够在PC搜索上被认为对百度有巨大压力，因为360浏览器拥有压倒性份额优势，抢占了PC上网入口，只要将搜索框替换成360搜索就可以轻松分流百度。但是在移动互联网时代，浏览器和其他移动互联网主要入口相比，并没有压倒性的优势，也没有培养起广泛的用户忠诚度；因此，业内人士认为，这让神马和搜狗难以复制当年360的打法。

即便退一步讲，神马和搜狗能够获得压倒性的市场份额，搜索领域百度的品牌认知度和用户粘性也会很容易让它们抵达天花板。如此看来，巨头们之所以在这个领域出击，有可能是为了占据百度之后第二的位置，跟PC端360所做的事情一样。

搜狐张朝阳说接下来搜狗搜索将全面入驻腾讯各条产品线，包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。这看起来非常美好，但联想起被甩给搜狗的搜搜，就知道在移动搜索领域挑战百度不过是一厢情愿而已。

■相关链接：移动搜索竞争加剧：UC欲走360之路蚕食百度份额

来源：腾讯科技作者：雷建平

导读：UC不敢全部切换成神马搜索。在搜索领域百度是强势品牌，UC必须保留百度的搜索功能，只要保留，很多人依然会用百度作为主要搜索引擎。

成不了“恋人”或许就成“敌人”。UC与百度这两个曾经的绯闻对象最近有了新摩擦。随着阿里巴巴和UC联合推出“神马”移动搜索，原本平静的移动搜索市场正呈现出混战局面。

UC董事长俞永福5月5日在全球移动互联网大会演讲时高调指责百度打压对手，称在百度发行体系里：百度搜索、91等市场里，搜索“UC浏览器”等精准词突然消失，这对神马有致命性打击。

“百度对UC进军移动搜索反应之激烈远远出乎我们意料。”俞永福说，期望每个人能维护互联网基本道义和公约。俞永福还掷地有声的说：2014年第一季度，神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%，因为UC浏览器在整个中国的市场份额超过50%。

在俞永福看来，百度过去是PC搜索的代名词，但百度的品牌不会成移动搜索代名词。无论是百度还是神马搜索在移动搜索时代都占在相同的起跑线，这对于UC来说是巨大机会。

UC在移动搜索上策略复制2012年360推出搜索的路径。当年360基于浏览器推出360搜索，逐步替换成默认搜索引擎，仅发布数天便取得10%市场份额，这给了俞永福很大信心。

不过，无论是UC发声明指责百度疑似利用垄断打击神马搜索，还是俞永福高调指责百度打压对手，百度始终泰然处之，无360涉足搜索时的强烈反应。

一位搜索行业人士指出，UC所谓20%渗透率并非是20%的市场份额，神马搜索实际份额或仅有5%。

而搜狗CEO王小川向俞永福祝贺时也在微博指出，一周内UC沿用三级火箭模式，通过浏览器带动神马搜索，获得近5%移动网页搜索份额，超过360，位列百度、搜狗后成第三名。

神马搜索吸纳阿里和360搜索资源

神马搜索挑战百度并非是弱小创业者挑战行业巨头的故事，其背景并不简单。今年4月，UC宣布与阿里巴巴组建合资公司，发布神马搜索，其中UC占股70%，阿里巴巴占股30%。

在雅虎中国做的一搜.，后期又吸纳了部分来自360搜索的资源。

当初360做搜索过程中使用A队与B队模式。360将内部搜索团队分为A队，将外部团队分为B队。A队、B队各有各的服务器。360对搜索的选用原则是将流量导入到A队、B队，谁的用户点击率高谁就胜出。周鸿祎曾透露，彼时360投资了数个外部搜索团队。

这也是很多公司通常的作法，百度内部经常就有这样的立项，通过不同团队竞争，最后选择最优的结果。360搜索采取这种模式希望达到他山之石，可以攻玉的战略目标。

腾讯科技此前曾披露，360通用搜索是由360自有技术和另一家公司一同提供。这中间有一关键人物是原谷歌中国研究员、机器学习博士张栋。张栋还曾为百度科学家，担任过凤巢系统架构师，其在机器学习领域有很深研究，后续带领几位原百度凤巢员工为360搜索效力。

360原本酝酿收购张栋的创业团队，并与360原有搜索团队并列发展，最终双方并未达成协议，360最终选择A队计划弃用B队计划，张栋转投神马搜索。

做移动搜索底气：UC占百度移动搜索流量20%

曾经UC和百度闹过持续一年的“绯闻”，UC在移动互联网上有卡位、团队和收入，还为百度移动搜索贡献了20%的流量，最终阿里巴巴搅局，加之百度决心不够导致交易失败。

阿里巴巴的卡位让UC和百度的关系打入锲子。作为移动互联网重要入口，百度丧失UC浏览器这一块的支持，会显得很难受。

当前UC并未全力推广神马搜索。俞永福称，UC仅仅动用50%渠道推广神马搜索。这种情况下，每个月活跃用户突破一个亿，在中国移动搜索用户覆盖率超20%。

俞永福还放言，如果UC向全部用户推荐神马搜索引擎，移动搜索的天肯定会改颜色。

俞永福做无线搜索的自信并非没有道理。与PC端存在一定类似，浏览器在移动端依然扮演重要角色，例如搜狗在获得腾讯资源支持后无线有24%的流量提升。

搜狗CEO王小川就表示，搜狗跟搜搜合并后，搜狗搜索无线流量基本从腾讯过来，占80-90%，直接从手机QQ浏览器过来的流量占70%左右。这推动搜狗在移动搜索市场份额的提升。

反观360，尽管在PC端做得有声有色，在与百度搜索的叫板中占据超过10%甚至20%的份额，但在无线端基本处于无所作为的境地，曾经的“雷电搜索”已没有太多声音。

一位搜索行业人士表示，相比UC和手机QQ浏览器，360移动浏览器份额很小，能带动360移动搜索流量的增长有限，独立移动搜索APP很难推广，导致360移动搜索基本很少有作为。

尽管再收购UC为时已晚，但百度内部依然有声音建议百度收购UC。其观点是，百度移动搜索框流量增长快，超过UC流量，但UC有很强地位，从安全性角度看百度应整合UC。

神马搜索面临增长瓶颈 UC与百度难切割

当前UC首页有三个主要的搜索入口，分别是地址栏、地址栏右侧搜索框和顶部搜索框，其中地址栏已默认为神马搜索，而另外两个位置大部分还是指向百度。

为何不动用UC全部渠道推广神马搜索？俞永福说，产品和技术要循序渐进，先向一部分用户推广并收集用户反馈，迭代下一个产品，再推用户再迭代产品，神马搜索要经历成长路径。

这并非全部事实。一位搜索行业人士指出，UC不敢全部切换成神马搜索。一方面在搜索领域百度是强势品牌，从用户体验来UC必须保留百度的搜索功能，只要保留，很多人依然会用百度作为主要搜索引擎，以360浏览器为例，一直到现在仍有50%的人使用百度搜索。

另一个重要原因是，百度的变现能力强，UC在移动搜索方面变现能力差，完全切换成神马搜索会导致UC的广告收入下降。上述人士指出，UC这几年在不断降低对百度的依赖度。目前来自百度的分成占UC收入的比重不到20%，但依然处于很高比例，当前UC并不敢与百度彻底决裂，彼此是竞合关系。

过去一两年百度在移动搜索市场投入大量资金，使得其市场份额维持在70%到72%。尽管神马搜索扔掉了PC的包袱，设定远景目标为全球、移动搜索、创新者，但未来发展并非坦途。

王小川表示，移动浏览器没有PC端重要。PC上90%甚至95%时间都在浏览器里，浏览器作为一统用户浏览行为工具，本身代表上网的唯一入口，在浏览器里面做搜索是更自然的事情。在无线里大家用手机的上网入口同步应用会多样化，常规的地方浏览器都进不去。

王小川说，移动浏览器不会作为唯一上网入口，甚至浏览器和搜索入口也会产生竞争。百度不是通过浏览器也可以用，通过APP就能实现，可以看成是浏览器的增强版。而比如大众点评、嘀嘀打车这样的搜索也不在浏览器里。

另一位搜索行业人士指出，UC的路径搜狗、360已走了几年，但百度人员和业务做得比两者都大，继续走在这个路径中很容易遭遇到瓶颈。如360浏览器搜索功能切换成360搜索后，短时间可获得很大增长，但很快出现饱和。

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