开心网的加速转型：投入2亿资金做手机游戏

开心网：如何用手游再造“开心”

21世纪网 战瑞琬

核心提示：经历了社交游戏的爆红和沉寂，开心网进军手游的底气何在？

21世纪网讯  “开心”难为往事。

半夜上闹钟到好友家偷菜、抢车位的疯狂日子已经渐行渐远，从2012年起，开心网换了玩法，在资本狂热的手游市场重新制造“开心”。

酝酿一年半之久，低调的开心网创始人程炳皓才公开携六款手游亮相本届Chinajoy展会，宣布进入手游领域。经历了社交游戏的爆红和沉寂，开心网进军手游的底气何在？

开心网掘金手游年投入2亿

在过去的十二年里，3亿网络游戏用户创造了600亿的端游页游市场，而移动互联网只用了三年时间，用户就将超过三亿。在移动游戏爆发式增长的时节，SNS网站开心网进军手游，寻找新的增长点。

作为开心网的创始人，程炳皓一向低调。酝酿一年之久，开心网才正式宣布进军手游市场，并公开携六款手游亮相Chinajoy展会。

从2012年开始，移动游戏已经被确定为开心网最重要的业务方向之一，并独立于开心网社交和游戏联运平台运作。在一年多的时间里，开心网在手机游戏上投入了五千万元左右。

“游戏是互联网行业最赚钱的行业，实际上我们一直在做游戏，从社交游戏，到游戏开放平台，再到移动游戏，从代理游戏起步，逐渐发展到联合运营、自主研发，不同发展阶段侧重点不同。”

但业内不乏对移动社交游戏唱衰的声音。前IT大佬唐骏近日公开发文称，“手游概念已经不是简单的被炒作了，它是一个巨大的泡沫，更是疯狂地裸奔。” 而资本市场上，拓维信息、中青宝、博瑞传播、掌趣科技等概念公司更是遭遇了一场爆炒。

对此，程炳皓认为社交游戏和网游、端游不同，用户付费少、用户生命周期短、使用的时间碎片化、游戏模式不明确等，但这些是产品的发展初期必经阶段，而且有些特征正好符合移动用户的特点，比如多元化、时间碎片化、具有LBS互动交流等特性。很多轻休闲游戏里就包含社交因素，比如疯狂猜系列。

开心网资深总监周斌对21世纪网表示，目前公司游戏业务包括自研游戏、代理运营游戏和海外游戏运营，其中自研游戏是最为重要的部分。公司已经推出了“恶魔宝藏”“一统天下”等手机游戏，另外在开心网社区的开放平台上，也接入了上千款游戏进行联运。

开心网旗下有两个自研工作室：奥神和开腾，主攻研发方向聚焦手游，还有一个海外游戏运营团队。

程炳皓透露，关于自研手游，开心网近期将通过加大投入，未来一年内还将以1-2亿人民币投资5到10个团队，游戏开发团队的选择，将关注二三线城市、基于移动端、具有快速研发能力的团队。其次大力引进游戏研发及运营人员，未来半年将增加两个工作室，至少增加六十个人。

据CNG中新游戏研究《2013Q1中国移动游戏市场调研报告》数据显示，2013年第一季度国内移动游戏市场实际销售收入达10.9亿元，同比增长近95.6%。(图来源：2013Q1中国移动游戏市场调研报告)

游戏业务已然成为开心网重要的收入来源。

2012年，开心网进行了业务转型，调整为三大主营业务：社区业务、游戏业务和创新业务。游戏业务是开心网支撑收入重要的一块，从2012年起，来自游戏业务的收入已经超过60%，其余为广告收入。据悉，2012年11月推出的手游《恶魔宝藏》，月收入已超过200万元，总注册人数过百万。

开心网的底气

经历了2009到2010年用户数过山车式的涨跌，如今开心网已经形成了规模过亿的固定用户群。

半夜调闹钟偷菜、抢车位、买卖朋友……这些让无数白领鏖战到天明的社交小游戏，短时间内为开心网带来了大量的用户。2009年，开心网用户突破4000万。

产品爆发式增长后，开心网又不断推出新产品，如2009年3月，继开心农场开发一个月后，转帖组件问世。2010年2月推出的“开心餐厅”，为开心网带来了新一波的流量飙升，此后便一直呈现下滑趋势。

创始人程炳皓

程炳皓坦言，单个游戏的用户疲倦期到来越来越快，比如魔兽通过不断推出新版本来解决这个问题，事实上这些游戏后继乏力，也反映了中国互联网的一个特点，竞争激烈，用户兴趣变化快，技术和产品创新很快，这三个因素导致用户热度降低。

同时，新浪、腾讯等门户的微博业务在国内市场的异军突起，原先频繁登陆开心网一部分用户，被逐渐分流。

随着时间的积累，与当初的泛社交相比，从去年下半年到现在，开心网的流量处于比较稳定的阶段，并且沉淀下一批忠实客户，截至2013年6月底，开心网的注册用户数已经超过了1.4亿，月活跃用户约为2000万。在这1亿用户中，更多的是中国最具消费潜力的办公室白领。

“我们在传统的社区业务还在推新的应用，同时也在介入第三方引用，同时这批用户将成为移动游戏业务的重要支撑。”

技术员出身的程炳皓在资金的使用上也是小心谨慎。2008年2月，开心网上线后不久即获得北极光500万美元投资，次年又再次吸入包括启明创投、北极光创投和新浪网，总投资金额为2000万美元的资金，估值一度达到1亿美元。

2011年，开心网接受腾讯战略投资，这笔投资的具体金额和比例虽至今没有公布，但双方已经进行了深入的合作。在这一年半多的时间里，除了在资本层面拿到资金，开心网与腾讯在游戏业务平台层面已有合作进展，《胡莱三国》《热血海盗王》《功夫英雄》等多款游戏介入开心网平台。

程炳皓表示，在过去几年中开心网一直没有烧钱，而且从2010年开始盈利。经过三轮融资，开心网一直拥有足够的现金流不断收购优质手游团队,投资游戏工作室，增强技术储备。

 程炳皓也透露了担忧，“我们目前唯一担心的是我们不够快，移动互联网发展时机稍纵即逝，留给我们的时间可能也就三年。”

（21世纪网战瑞琬）

图：手游并购浪潮汹涌