地产商玩体育：粉丝经济占位赛？

 [一些体育产业将大大提高房企的知名度和品牌美誉度，优秀的品牌将大大节省营销成本，同时有利于多元业务的开拓]

（原标题：地产商玩体育：粉丝经济占位赛？）

“因为融创作为官方赞助商赞助了上马，我们业主就有了部分名额，我本身就是一个跑步爱好者。”林涛告诉《第一财经日报》记者。

城市占位赛

显然，足球赛为绿地赢来了不少的球迷粉丝。而融创也希望通过赞助上海马拉松去影响更多的粉丝。“我们的赞助是百万级别的，考虑到这个赛事的影响力我们觉得比投广告更加划算，会带来更多的口碑效应和自发传播，这样可以产生粉丝效应。”融创上海区域公司品牌客服中心副总经理杨苹向《第一财经日报》记者表示，“我们发现业主越来越追求健康生活，通过这样活动的赞助可以拉近我们和业主的距离，增加社区黏性，这些黏性一旦形成对于我们的产品品牌、产品销售、后期扩展服务都有好处。”

林涛在跑完马拉松以后，并没有断掉和融创的关系，他们业主甚至自发组织跑步训练营，他也主动邀请自己的朋友和业主一起形成这样的跑步圈层。业主林涛已经自发成为融创粉丝经济的一名传播者。

“其实地产公司投资体育赛事很多时候就是一个城市占位，如果这个公司想要在这个城市持续发展，那么就需要去建立自己的品牌形象获取客户。”正荣集团南京置业公司营销总监孙清松接受本报记者电话采访时表示。

提升公司溢价？

旭辉集团的戈壁之行一时间引发了同行的艳羡，有知名房企营销总监就表达希望参与这样活动的意愿。“一个企业的运作就像一场戈壁挑战一样，是一个漫长的过程，有些团队一开始走得很快但是后续能力不足，有些团队不断坚持最后取得胜利。这个活动对于我们整个企业有着良好的溢价，比如我们的团队会更加团结，我们的中高层会有更多的契机去交流，对于保持团队稳定性和持续发展有很好的帮助。”林中告诉记者。

旭辉集团一位高层这样给记者描述当时的经历：“之前我来到旭辉是因为旭辉给的薪资水平比较高，但是现在我觉得我找到了一个不错的老板，真正有一种热爱的感觉。”

前景

克而瑞一份报告里提到，由于各级政府为了落实国家政策，将提高体育产业的投资和支持力度，而房企等社会力量参与体育事业也受到鼓励和支持。房企进军体育产业无疑有助于加强与地方政府的关系，并且一些体育产业将大大提高房企的知名度和品牌美誉度，优秀的品牌将大大节省营销成本，同时有利于多元业务的开拓。

克而瑞分析师房玲分析，围绕体育产业，房企可以做的还很多，比如在体育金融方面，可以开发体育彩票、体育竞猜类基础产品，还可以搭建体育产业资源交易平台，甚至可以将门票收益权打包成资产证券化产品进行销售。

作者：罗韬