京东玩产品众筹 营销“噱头”还是产品预售改良？

(广州)

“小清新”公司扎堆的产品众筹领域终于迎来了第一个“土豪”。

值得注意的是，京东金融此次推出了“类孵化器”的众筹模式。具体来讲，京东会利用自己的供应链等既有资源，除为筹资人提供资金募集上的支持以外，还会配套生产、营销、法律、审计等方面的帮助，扶植项目推向市场。特别在智能硬件这一领域，京东除众筹平台以外，还会提供创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商、京东智能云平台这一整条产业链的服务。

因此，京东选取了自己资源优势最明显、风险也最可控的工业化、市场化阶段介入，以智能硬件为例，京东只会上线已经拥有较为成熟产品样机的项目。由于产品已经成熟，募集资金用途在于生产，所以京东放低了其融资下限。但另一方面调高其融资上限，如果消费者对产品热情较高，项目融资方可以通过融资金额的多少决定该产品推向市场的力度。

除此以外，对于近期十分火热的股权众筹，金鳞表示，不会排斥做股权众筹的可能性，但需要等证监会的股权众筹法案进一步成型后再做探索。