盛大陈天桥发福利 一夜之间诞生8名亿万富翁

腾讯科技

核心提示：为了激励人才，盛大董事长陈天桥最近一次性向游戏公司的八大制作人赠送了大笔股权，具体的数额为人均1亿元。据悉，该方案已经在盛大内部正式宣布，相关人将在最近两周内正式签署合约。

8月6日消息，据知情人透露，为了激励人才，盛大董事长陈天桥最近一次性向游戏公司的八大制作人赠送了大笔股权，具体的数额为人均1亿元。

据悉，该方案已经在盛大内部正式宣布，相关人将在最近两周内正式签署合约。

陈天桥在内部会议上表示，该方案是对上述8名制作人过去工作的奖励，不需要对未来业绩做任何承诺。

■相关链接：昔日“首富”陈天桥重奖员工8亿的三个秘密

昔日首富陈天桥，怎么也不会想到，现在竟然需要用金钱鼓励员工的方式来赢得员工的心。要知道在业界，桥哥一直是以决断和冷血著称的，这个从三年出走二十几名高管就能看出一二，而现在他却大改作风，着实让人惊奇。所有事情都有个因果循环，让陈天桥费尽心机花巨资留住高管当然是有原因的。本文作者就从三个方面揭示了盛大此举的深层意义。

　　近期，中国互联网行业掀起一股“炫富”风，先有万达集团董事长王健林称将砸50亿发力万达电扇；后有京东CEO刘强东表示年赚三四十个亿根本不算赚钱；昨日盛大网络董事长陈天桥也加入这支“炫富”队伍，表态将将一次性送给旗下游戏公司八大制作人人均1亿元的股权。

　　“土豪”的世界我们或许不懂，但这些土豪行为背后的动机我们却能看出些门道。王健林豪言的背后，是电商市场持续火热而万达电商遭遇停滞，目的是发力电商；刘强东豪气表态的背景，是上市后京东内部腐败浮现和假货开始出现，目的是自我激励；陈天桥此番动作，其发生的背景是什么？目的又何在呢？

　　背景一：业绩下滑

　　陈天桥此次重赏的是旗下的游戏团队。在盛大网络所有业务板块中，盛大游戏是最稳定的“现金牛”，其2013年净营业收入为43.45亿元人民币，净利润为17.01亿元人民币。

　　作为盛大起家业务，盛大游戏公司今年一季度财报不太好看。报告显示，一季度盛大游戏净营收为9.921亿元（约合1.613亿美元），同比下滑9.6%；归属股东的净利润为3.343亿元（约合5430万美元），同比下滑16%。这一业绩甚至不及2009年四季度的业绩。更糟糕的是，在代表游戏市场主流趋势的手机游戏业务层面，盛大手机游戏一季度收入为6560万元人民币（1070万美元），环比下滑45.8%，同比下滑38.7%。

　　从一季度财报数据推断，盛大想要赶上去年的水平都比较困难，实打实的在走下坡路。更重要的是，盛大游戏在成长市场的情况更糟，让人看不到未来反弹的态势。根据易观国际今年第二季度客户端游戏市场份额的统计数据，盛大游戏以6.35%排名第三，远远落后于腾讯（49.85%）和网易（16.02%），昔日一哥江湖地位持续下滑。

　　背景二：人事动荡

　　比业绩更容易令人不安的是人事动荡，而盛大高管团队之极度不稳定，在互联网行业早已广为人知。据不完全资料显示，从2010年以来，从盛大游戏离职的高管包括前CEO谭群钊、前总裁凌海、前首席技术官陈峰等，此外还有很多总监级别的。

　　在这些人中，有盛大二号人物之称的谭群钊自1999年就跟随陈天桥创业，是盛大游戏的灵魂人物，他的离职更是为陈天桥的“独裁者”身份加盖了一枚最有分量的印章。

　　更重要的是，盛大高管的离职，大多都是不欢而散，有一种“从此相逢是敌人”的意味。2013年7月，盛大以“知识产权侵权”为由，举报范志勇、钱明骏、贾育新等原盛大游戏传奇项目组副总监、运营组总监等核心人员，并最终导致三人被湖北公安拘捕。在游戏行业，顶级人才圈子就那么大，盛大的做法，无疑是将朋友变成了敌人。

　　目的：“维稳”

　　当前，游戏是互联网业务的“三驾马车”（游戏、广告和电商）之一，也是盛大网络的发家之本和营收重头戏。基于上述的背景原因分析，陈天桥此举短期不外乎想解决两个问题，即维持人事稳定，阻止业绩下滑，长期是想保持游戏在盛大网络的支柱产业之一的地位，用两个字总结就是“维稳”。

　　盛大游戏目前有传奇、传世、DNA、Avata、北斗、瑞霭、起源等八大工作室。按照方案，这些工作室将全面公司化，免费一次性授予制作人公司股权。据称，这次激励和常规操作中的期权有非常大的区别。因为是股权，所以不存在行权的成本价，所谓期权泡汤的情况就不会发生，而且是一次性免费授予，所以也不存在分四年才能全部获取的情况，八大制作人在签约获得股权之日起就拥有了包括投票和分红等权益。而授予巨额股权的同时，制作人和团队原有的上市公司期权和激励提成计划均保持不变。

　　无论是从刺激力度还是兑现规则，陈天桥这次“大出血”可以说是豁出去了，看上去诚意十足。其核心逻辑是“搞定小头目，然后由他们去搞定小团队”。从高层的战略角度，笔者认为此举算得上高明，唯一不认同的是，重奖个人而不是团队，可能会稳定了中高层，而失去了底层民心，于未来发展的极其不利的。

　　【IT时代周刊编后】人才当然是一个企业发展最重要的因素之一，但是现在摆在盛大面前的除了安抚人心，让大家继续卖命之外，陈天桥最需要做的恐怕是改变盛大的业务架构，要知道作为盛大最赚钱的部门，盛大游戏优势逐渐淡去，当游戏《传奇》红利渐失，盛大也走向了衰落的道路，业务也被腾讯游戏和网易游戏超越。如何从游戏市场复兴将是盛大接下来要面对的重要课题。【责任编辑/冯敏】

本文作者：朱飞，媒体人，IT产业观察家，微信公众号：zhufei101

■相关链接：盛大不在互联网一线已经很久了？他们不与BAT争，不代表其已经衰落，他们仍有彻底翻盘的实力！

在BAT已经统治中国互联网时，曾经不可一世的盛大似乎已退出了这个舞台，陈天桥将把盛大带往何处？马继华认为“盛大虽衰，底气犹在”，现在仍然具有强大的互联网布局，这些布局在文学、娱乐、游戏、投资等方面具有强大的影响力。

　　盛大网络已经被唱衰许多年，而曾经跻身TABLES的盛大好像也确实离开中国互联网一线舆论场很久。在30多岁就成为中国首富的陈天桥到底要将这家有志于成为游戏王国的盛大公司带往何处呢？

　　我们要说，盛大的今天并不代表其已经彻底衰落，只是在BAT的巨大光环下显得有点星光黯淡。

　　盛大虽衰，底气犹在

　　盛大在今年虽然出人意料的出售了酷6，但现在仍然具有强大的互联网布局，这些布局在文学、娱乐等方面具有强大的影响力。媒体报道，据不完全统计，盛大已经成功投资了100多个互联网和文化领域的项目，有现在各个领域包括移动互联网的King，例如格瓦拉、有妖气、暴走漫画、微博易、墨迹天气、安智市场、wifi万能钥匙等；更有通过资本运作成为业内翘楚的King，包括整合边锋、浩方、三国杀等优质资产和团队，被A股上市公司浙报传媒32亿收入囊中；包括整合起点中文网、榕树下、小说阅读网等网站打造中国网络文学“一枝独秀”的企业集团，并打通下游的图书出版、影视版权的产业链，使盛大文学成为资本市场大红大紫的关注热点。

　　人员不整，干将尚存

　　媒体报道，在过去三年中，盛大系至少有二十多位高管相继离职。其中，仅CEO或总裁级别的高管人数就超过10人，另外十几人分别是副总裁级别或者其他高阶职位。这些高管所服务的盛大系企业，几乎涵盖陈天桥构建的盛大“三横三纵”架构的全部企业。

　　不过，如果仔细看这些名单，我们会发现，离职的高管中包括功德圆满地跳槽，更多的是收购团队之后的原班人马撤出，即便是因为整合中的问题，也属于正常现象。

　　最近的消息，盛大董事长陈天桥近日一次性送给盛大游戏八位制作人每人1亿元的股权，作为激励。陈天桥这次给出的奖励不仅数额惊人，而且没有任何限制条件，也不需要八位制作人对未来业绩做出任何承诺保证，仅仅被当作对过去工作表现的一种奖励。一项强势且不善团队整合的盛大开始了自我救赎。

　　游戏低迷，仍在三甲

　　按照相关机构的分析，盛大游戏公司今年一季度净营收为9.921亿元（约合1.613亿美元），同比下滑9.6%，特别是在代表市场主流趋势的手机游戏业务层面，盛大手机游戏一季度收入为6560万元人民币（1070万美元），环比下滑45.8%，同比下滑38.7%。即便如此，盛大仍然未列三甲，在游戏市场拥有相当深厚的基础和实力，只要找到合适的游戏发展方向和抓住好的内容，发展并不成问题。

　　专业机构预测，在未来几年里，美国和西欧将不是增长速度最快的游戏市场，中国游戏市场成长将提速，与去年相比，今年全球游戏市场产值增长60亿美元（约人民币369亿元），其中82%都来自亚太地区。地处如此正在快速增长的市场，盛大处在风口上，想不发展都难。

　　复兴机会，文学当家

　　虽几经变故和团队流失，盛大文学仍处于国内在线文学的领先地位，掌握的大量作家资源是盛大文学获得融资的筹码。而不久前，盛大创新商业模式进行了游戏版权的拍卖。在这背后是“大数据”在网络原创连载小说改编成影视游戏等衍生产品上的巨大优势和价值的体现。在网络文学模式下创造出来的内容，天生就带来了完整的覆盖了内容、社区、流量、用户属性和用户行为等全方位的海量数据。这些数据应用在版权衍生产品的开发上，不仅大大降低了开发风险，带来了大量的基础受众，而且还创造出更多衍生的商机（比如针对特定受众定制内容），提供了精准营销的基础。这些都是占据网络文学优势地位的盛大未来的核心竞争力。

　　当然，业界也多次传出阿里巴巴会收购盛大，这种消息并非空穴来风，但也不可全信。盛大为了尽快挽回危局，最好的方式就是与其他互联网公司联手或吸收资本的力量，在文学、游戏等领域加紧移动互联网的布局，利用大数据和移动互联网的机会彻底完成凤凰涅槃。

【IT时代周刊编后】之前有来自盛大内部的传言称，陈天桥管得太多，又不愿意放权，更要求下属对其思路绝对服从。人员走马灯似的变化，唯一没有变化的就是服从陈天桥。有内部员工说，有"皇上"在那里，高管获得的授权很少，施展不开。盛大是陈天桥一个人的盛大，所有在盛大的职业经理人都必须在这个框里面，带着镣铐跳舞，只有懂得意图的"明白人"才能获得提升。资深媒体人程苓峰曾说，"陈天桥心态太高，只要放低心态，再做一番成就不难"。如今盛大已经转型，“桥哥”的心态能否转变，就更加关键了。责任编辑/刘佳庆

　　本文由马继华授权IT时代周刊首发。马继华，道景咨询资深电信分析师。微信公众帐号“北国骑士”。