小米，翻身还有戏吗？

 

小米，翻身还有戏吗？

于建民

     

      小米，离昔日辉煌的回归之路有多远？

今天这个答案，似乎有点远……

恐怕一时半会，是回不去了！

出来了

     小米的最大症结依然没有解决

产品外观设计问题依然没解决

甚至与竞品相比差距再拉大

此次小米5S，小米软肋——产品设计问题依然没有解决！

小米最大的优势是传播推广，时至今日，它的传播推广依然在国内同行中领先，但成也传播推广、败也传播推广。

小米最大的问题，有两个一个是产品、一个是渠道，前者是华为甩开它的主要因素、后者是OPPO、ViVO超越它的重要因素（当然，OPPO、ViVO的产品也不错，很有竞争力）。

此次，小米5s再次延续了其产品软肋——外观设计水平弱的特点。

小米5s大黑边依旧存在，而且“感人”程度！    

小米5s系列的正面比以往有了改进，受到一定认可，但是黑边依然明显。

2015年，手机行业刮起“无边框”的概念潮流，很多厂家都把这个作为卖点传播、吸引消费者，但实际上真正做到无边框的寥寥无几，相对解决的不错的是中兴和三星，其它的基本都没有，包括以此为卖点的乐视和小米，为此，没有兑现的方式都奇葩，乐视一开机很明显，用不进入操作页面，表示无边框，可一开机就看到了，而雷军推出了所谓的“ID无边框”的概念，说白了大黑边依然存在。

这次的小米5S手机，依旧延续了所谓的“ID无边框”，屏幕四周的大黑边相当引入瞩目，对此，@手机晶片达人也在微博上吐槽表示：“小米5s既然用了高通的超声波指纹识别，用了under glass，底下的指纹识别区域，却没有想象的好看。”也有网友评论说道，其大黑边相当感人。

 

    手机“颜值”越来越重要的时代

小米外观设计，与对手差距越来越大

今天，手机已经是快时尚消费特点，时尚的外观设计一直是消费者选择的重要因素。

而手机的外观设计上，小米一直存在软肋，导致其产品的竞争力不断下降，成为其产品软肋。

消费者终究要为产品买单，消费者追求的也是更优的、体验更好的产品，这是所有企业都要重视的！

在手机的外观设计上，产品背面设计是最明显的体现！对比一下小米和其它几个代表品牌的外观，大家自己判断吧。

小米5splus 背部设计

系列 放弃了此前的陶瓷，选择了金属拉丝工艺，不过这个拉丝的可视感有点太强了，直接影响视觉效果。

OPPO R9手机

 

荣耀8

 

华为P9

 

 苹果ipone7 亮黑色

 

小米在2011年问世，在2012—2014年爆红，在2014年达到巅峰，雷军也是豪气满天,在采访中，超越格力、超越苹果都不在话下。

而短短一年之后，形势就斗转直下，先是被华为狂甩，接着又被OPPO、ViVO超越，大本营失守，国内市场、国产品牌排名也跌落至第四。

短短一年多时间，小米就从高歌猛进的领导者，变成了奋力追赶、找寻昔日辉煌的跟随者。

今年，小米正努力调整自己的状况和节奏，不过还是存在距离！

小米最大的对手，不是别人，还是自己

小米最大的对手，不是对手，而实际是超越自己、突破自己！

超越，但依然是国产手机里的的大玩家，其它国产手机实现追赶还需要时间。

在这个基础上，如果小米进行有效的调整，上个台阶，缩小与领先对手的差距还是有希望的。

年就要换机，企业要不断靠优秀的产品赢得消费者。

这种特点，意味着企业不可能推出某个产品后，就可以躺在过去的荣誉上不努力了，而是要更努力、才能维持住优势，小米被对手超越，也就在这一点，它虽然一度高歌猛进，但是随着对手的优秀产品层出不穷，它迅速下滑，用户被竞争对手夺走。

因此，对企业而言，每年还是有机会，凭借出色的产品，赢得消费者，争夺市场，小米这两年的下滑，就是源于对手在产品上表现的优异，当然，对于对手而言是机会，对于小米也是机会，小米也可以通过推出超越竞争对手的产品夺回消费者。

但是，目前小米的表现，似乎还是没有让人看到眼前一亮、做到这点的表现。

对于小米的翻身、复苏、回归而言，也就变得有些遥远！

能够保持增速，特别是后两者增速惊人，而小米却在不断下滑，这个就是主要原因。

▎关于小米5S外观

看看这些评论吧！

 这次小米5s引发了很多吐槽，很多人对其外形设计表示了不满。

特别是一些米粉，甚至是老米粉也表示了不满！

例如下面的沈二庄是最早的一批米粉。特别强调“老米粉都上班了，要有点体面了”，言外之意，时尚度要提高了、档次要提高了，不能还像以前一样、只能学生人群针对性价比、价格优势购买了，但是小米手机在这个上面，一直没有做到突破。

   

   

     

▎希望小米重视产品！

  否则回归巅峰之路很难……

   这其中，小米一直在价格和推广上做文章，也具有很强的优势，在智能的，这些都成功了小米前两年的传奇和辉煌。

但是在产品上，小米一直都是跟随者的状况，特别在一个技术驱动的行业而言，这是非常不利的。

在手机行业，苹果、三星、华为三大巨头，位列一线阵营，能取得这样的地位，都与他们的产品优势、技术优势有关，能够推出引领潮流的产品，掀起潮流，只有引领潮流，才能处于行业领先、具有更强的竞争力，

但是这一点一直与小米无缘，而OPPO、ViVO的超越，除了渠道优势外，也与他们惊艳的产品密不可分，这两个同出于步步高派系的公司掌门人都是注重产品力的代表。也是他们能与华为成为国产手机中，3个仅有的卖到3000元以上、却依旧卖的不错的品牌。

这种产品上跟随者的特点、同时又无法做到惊艳，那么在面对消费者日益增强的时尚、档次要求时，无法满足，自然就会被对手甩开。

同时，线上主战场，这个战场的弱势，也直接影响销量。

产品和渠道两个里面，最重要的是前者，只要产品升级，具备较强的竞争力，提高品牌影响力，其线下渠道的拓展都会变得轻松，因此产品和渠道都是小米要拓展的中心，但特别要强化产品竞争力，它是重中之重。

因此，产品的好坏直接关系到小米能否复兴、复苏、重回巅峰！毕竟小米现在还是有一定量的基础，如果在产品上做好了，还是有机会反击的！

小米能否在这一点上，做到位，将成为翻身是否有戏的关键！

产品上，能改变目前状况，就会有戏！如果不能改变，则路漫漫了！

作者：于建民——《中国专家

第一赢销网

.