又一知名公司倒下负债超6亿 周杰伦曾代言10年

你还记得德尔惠这个运动品牌吗？

周杰伦代言10年

尽管周杰伦不是体育明星，但以其在青少年中的影响力，帮助德尔惠成为备受年轻人喜爱的品牌。

懒熊体育在一篇报道中指出了当时争夺代言人周杰伦的一段往事。

产品提升后，何苦决定给德尔惠再加把火，他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。但看上周杰伦的却不止德尔惠，安踏也势在必得。

虽然德尔惠此后也采取了一系列的动作，并开启了上市计划。

欠债共计6.36亿，公司停业

德尔惠网店工作人员告诉记者，德尔惠公司虽然已经停业，但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。

一位业内人士对每日经济新闻记者表示，事实上，请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的问题，而是企业未能清楚的定位，一时跟风花重金聘请大明星或许带来短暂的销量攀升，但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略，最终在昙花一现之后消失在公众的视野。

品牌专家认为，服装企业请品牌代言人的最基本原则是：匹配原则、精准原则、与时俱进原则、独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度而言，没有一成不变的。理想的代言人应该符合品牌内涵，能够体现品牌精神，并且将品牌文化理念传递给消费者。对于品牌代言人，很多企业都在绞尽脑汁地思考如何推陈出新。

但遗憾的是，仍然有不少的企业对品牌形象定位不明确，以为想出一句振奋人心或朗朗上口的口号就可以定位品牌形象，以为请来大明星代言就是让他们来开发布会获得肖像使用权，诸如此类对企业聘请代言人的误解仍然存在，仍然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对于企业而言，品牌要想做大做长久，首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。

（部分内容引用自懒熊体育）

作者：吴晨飘