全球品牌100强 中国只有它入选！

 

全球品牌100强 中国只有它入选！

导读：虽然，中国实体经济工业产品220多种产品在世界上第一

      但是，世界品牌前100个中，中国只有它入选！

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全球品牌100强，中国只有它入选

2017年5月，《福布斯》发布了第7份年度全球品牌价值百强榜单。美国是贡献企业最多的，56家占了一半还多，然后是德国11家、法国7家、日本6家。

而在这一百家企业中，华为成为中国唯一的代表，排名第88，价值为73亿美元，年增9％。

多种产量在世界上第一。但是我们的自有品牌在世界100个品牌当中，我们只有华为一个。

此前，2017年3月19日，“中国发展高层论坛2017年会”在北京举行，央视财经报道高层讲话：实体经济是经济发展的根基。我们的实体经济工业产品有220多种产量在世界上第一。但是我们的自有品牌在世界100个品牌当中，我们只有华为一个。

华为为何能够入选全球品牌100强？

 1、业绩规模优势：世界100强、营收超过5000亿

经过30年发展，华为已经从2万元启动资金发展成一个5216亿的巨头企业。

更是成为国内首个进入《财富》世界500强排榜前100强的企业。

2017年7月20日晚间，财富中文网发布了最新的《财富》世界500强排行榜，华为以785.1亿美元营业收入首次进入百强，排名第83位，较2014年的285位已上升202位。在净资产收益率(ROE)榜上，华为在中国公司中排名第一。

最新的《财富》世界500强排行榜显示，在中国IT企业中，华为排名为第83名，京东排名261，阿里巴巴排名第462，腾讯的排名则是478。

值得关注的是，华为在世界500强的排名上升速度惊人，并实现了连续飙升，2011年排名352位，2013年开始大幅度上升至315位，最近三年连续驶入快车道，2014年排名285位，2015年排名飙升至228位，2016年排名继续跃升至129位，今年已上升至第83位，七年时间已提升269位，成为杀入首个百强榜的中国科技企业。

 

2、市场优势：覆盖全球多个市场，国际市场营收占比近60%

在业绩上，跨国巨头与中国企业相比，一个重要的优势，就是它们进入的市场比中国企业多。

例如：服装行业，国际四大快时尚巨头（ZARA、H&M、优衣库、GAP）的业绩都是千亿人民币规模，中国本土服装企业中过100亿的就很少，除了运营能力的区别之外，国际快时尚巨头覆盖、占领的全球市场更多，也是一个重要原因。

而作为全球影响力品牌，一个衡量条件就是在全球市场的国际影响力，而不是某个区域市场的影响力。

这一点上，华为的业绩是很多国内企业无法达到的——华为海外市场营收占比能超过50%

华为2015年年报显示，全球销售收入3950亿，海外收入占比58%

2016年华为的销售收入达到了5200亿人民币，同比增长32%，其中6成来自海外业务达到3200亿（收入占比59%）

 

中国有很多业绩也不错的企业，但是它们主要的市场集中在国内市场、国际市场开拓比较少，它们更多是中国市场的品牌，而不是国际市场的品牌。

 

3、技术优势：全球前列、品牌形象主流

美的集团董事长方洪波，在谈到国际化时，表示：“衡量你的国际化实力看三个硬指标，高端产品、主流市场、核心技术，中国企业的技术层次低，主流市场进不去，你的品牌就是走不出国门”

中国现在很多企业虽然在国际化，但是却处于产业链的下端——“中低端产品、非主流市场、没有掌握核心技术”，这种状况导致品牌形象处于下风、走出国门很难。

今天，华为品牌在走向国际市场的过程中，作为中国科技企业的代表，已经逐渐树立起技术派的形象，成功打开主流市场，在欧美通信市场都占据领先，也树立主流的品牌形象。

无论是战略布局、战术打法，还是管理、文化

华为都堪称中国企业典范

1、战略布局：抢占行业制高点

由于身处一个技术驱动的行业，华为极为注重技术投入，通过技术投入抢占行业制高点。

华为最近11年的研发投入超过3100亿。其中，华为2006—2015年创新投入就超过2400亿，2016年更是达到764亿，累计接近3200亿。不亚于一个天文数字级的投入。

2016年5月，任正非面对新华社记者谈华为成功秘诀时说道：“华为坚定不移28年只对准通信领域这个‘城墙口’冲锋。我们成长起来后，坚持只做一件事，在一个方面做大。华为只有几十人的时候就对着一个“城墙口”进攻，几百人、几万人的时候也是对着这个“城墙口”进攻，现在十几万人还是对着这个“城墙口”冲锋。密集炮火，饱和攻击。每年1000多亿元的“弹药量”炮轰这个“城墙口”，研发近600亿元，市场服务500亿元到600亿元，最终在大数据传送上我们领先了世界。”

华为一直在做着通信领域的技术积淀，在2016年5月30日全国科技创新大会上，任正非表示“华为现在的水平尚停留在工程数学、物理算法等工程科学的创新层面, 尚未真正进入基础理论研究。未来进入无人区，逐步逼近香农定理、摩尔定律的极限”。

再如，在华为手机业务上，任正非在内部讲话中表示“在通讯功能上，我们一定要做到世界第一；在图像能力上，三年以后我们应该也是世界前列；在软件上，三年以后要争取赶上世界先进”

“我希望终端用世界上最好的镜头、最好的音响、最好的计算能力……，做世界上最好的手机”

任正非曾表示：在手机产业中，信息产业芯片与器件、软件、整机三方面中，美国在芯片和软件都占有优势，而日本在材料与元器件有优势，中国仅在整机有优势。

因此，也正是意识到这种差距，华为目前在手机行业的产业链进行布局，师夷技长以制夷，集天下人才之长进行竞争：华为硅谷的半导体和芯片研究，西雅图的软件研究，日本横滨的器件研究，欧洲和俄罗斯的数学与软件算法研究，加上中国整机和能力，必将带来新优势。

这种大规模的战略投入、前瞻性的战略布局，国内企业能做到的不多。

2、战术打法：营销铁军

在中国商界，能够成为行业黄埔军校、营销铁军的企业不多。

但凡能成为业内黄埔军校、营销铁军的企业，基本都是行业领军！

华为的出色业绩，特别是在通信市场的突破，与其营销铁军是密不可分的。

一方面，华为的销售铁军可以说非常有韧劲、有一股不服输的劲头。

例如：1996年，华为开始国际化时，在俄罗斯市场最初四年没有拿下一单，苦苦坚持最终获得成功。当时华为派驻员工希望拿下俄罗斯的运营商市场，可是俄罗斯运营商已有固定的合作伙伴，华为高层一遍遍登门拜访，有了新技术就上门游说。四年的时间华为没有拿下一单，后来俄罗斯经济危机，大量外企撤退，华为继续守在当地，终于在2000年拿下乌拉尔电信交换机和莫斯科MTS移动网络两大项目，就这样磕下了俄罗斯市场。

另一方面，华为销售人员的战斗力可以说超强。

华为的销售人员能做到你一天不见我，我就等你一天；一个星期不见我，我就等你一个星期；上班找不到你，我节假日也要找到你。华为的销售人员甚至在知道了你在哪个小岛上开会后，他也会摸过去把你找到。

这样一支战斗力超强的销售队伍，能强到让对手胆战心惊。

而华为铁军，无论是团队的市场作战能力、服务能力，还是后台系统的支撑，都极为强悍。

3、管理文化、团队建设：国内标杆

华为的管理文化，可以说在国内独树一帜。

奋斗精神、团队精神、学习精神、创新精神、危机意识，可以说，在国内企业中都是少有的！

例如：“以奋斗者为本”的文化，以及为此构建的评估体系、奖励机制、分配机制。华为这么大规模，任正非个人持股仅有1.01%。

再如：“胜则举杯同庆,败则拼死相救”的团队精神，市场上拼搏的狼性进取精神，打造学习型团队、注重创新等。

还有华为的危机意识，也让国内同行汗颜。

2012华为超越爱立信，登上巅峰，成为全球通信制造厂商第一，在业绩上成为名副其实的全球通信巨头，完全可以四处炫第一，但华为没有。

在当年的华为国际咨询会议上，华为一位英国顾问期望任正非展望一下华为今后10年与20年的远景，任正非脱口而出：“20年以后的华为，我可以告诉你，两个字：‘坟墓’。”在场有30多位华为的全球顾问，以及华为的管理高层。

任正非的回答让在座的华为全球顾问们大吃一惊，同时也明白了华为这家中国企业为什么卓越的奥秘。华为的德国顾问，戴姆勒-奔驰公司的前高管，对此的评论是：“任先生能这么想，20年后华为会活得更强大，德国能有今天，就是因为我们民族总有危机意识，华为跟我们很相像。”

任正非的这种危机意识，也逐渐成了华为的文化和作风，低调、务实，进取。

这些都让华为的管理在国内独树一帜，也打造出了超强的团队、超强的战斗力！

未来中国如果出现更多华为一样业绩的企业

中国将成品牌大国，中国商业将屹立世界之林

随着中国经济发展、强大，未来中国商业力量也会更加强大，更多中国卓越品牌会涌现。

未来中国品牌输出，将成为发展重点和趋势

改革开放初期，由于跨国企业、国际品牌带着成熟的商业运营经验进入中国市场，中国市场成为品牌输入地。

而今天，中国经济日益强大，本土企业逐渐崛起，中国市场，也逐渐从国际品牌的输入地，成为本土品牌的崛起之地、成长之地，成为品牌输出国。

目前，中国本土企业，进入世界500强的企业越来越多，占比越来越大，中国本土商业力量越来越强。

而随着本土品牌力量的壮大，越来越多的中国品牌开始走出去、走向世界！

未来，中国也将成为品牌输出大国，会有更多的品牌走向世界，成为影响世界的大品牌，

未来中国如果出现更多华为一样的卓越品牌

中国商业将屹立世界之林

一个国家经济实力的强弱，与其是否拥有一批国际影响力的品牌企业息息相关。

美国之所以成为经济强国，与其拥有可口可乐、苹果、微软、耐克、星巴克、麦当劳、沃尔玛等众多国际影响力的品牌密不可分。

而随着中国经济的崛起，中国商业力量的崛起，中国企业的崛起、中国品牌的崛起，未来优秀的品牌、卓越的品牌，必然不断涌现。

中国也将会向世界输出更多品牌、输出中国的品牌文化、商业影响力。

届时，中国商业力量更加强大，中国商业也将屹立世界之林！

作者：于建民——《中国专家

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