崛起的东南亚“中国电商”市场：BATJ四国杀

崛起的东南亚“中国电商”市场：BATJ四国杀

据彭博报道，电商在东南亚发展迅速，而泰国是其中增速最快的那一个。

泰国第三大通信运营商Total Access Communication Pcl预计泰国人每天在Facebook、 YouTube等社交媒体上花费约6小时。

互联网的普及使得电商使得诸如Lazada等在线购物网站迅速兴起，家电、数码产品、服装是Lazada上最为畅销的品类。在泰国，线上洗衣机、电视机销售增长超过100%，而在传统商店里，家电销售增速仅为10% 左右。

不单单是泰国，整个东南亚线上购物市场潜力巨大。马来西亚银行的调查报告显示，目前线上购物销售额仅占东南亚整体零售市场的4%。而在中国、韩国，电商的市场渗透率分别已经达到16%、 18%。马来西亚银行预计，未来5年内，电商销售额占整体零售市场比重将会增长至5-10%。

2015年，东盟经济体正式启动，东盟地区经济总量超过2.6万亿美元，是世界第七大经济体。该地区人口位居全球第三位，人口约为6.25亿。淡马锡控股与Google预计到2020年、 2025年东南亚地区电商市场规模将从2016年的70亿美元迅速增长至220亿、 880亿美元。

面对这样一个巨大的市场，BATJ、亚马逊都开始了东南亚市场布局。

8月23日，传出了阿里巴巴斥资11亿美元投资印尼最大电商平台Tokopedia。此前，阿里巴巴已经收购了东南亚地区最大在线购物网站之一Lazada 83% 的股权。 Lazada是印尼、马来西亚、菲律宾、泰国、越南最大的B2C购物网站。 2017年4月，蚂蚁金服接手Lazada支付平台HelloPay，今后支付宝将取代HelloPay在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡开展支付业务。

“新加坡是Lazada的总部，也是阿里抢占东南亚电商市场的起点。但不久前，亚马逊也在新加坡建立了配送中心，这是亚马逊在东南亚的第一个配送中心。亚马逊直接拿出了杀手锏，推出2小时送达的Prime Now业务。外来的巨头，都想立足新加坡开始‘搞事情’。”老张说，阿里似乎也已经意识到亚马逊进军东南亚所造成的威胁了，率先拿下了京东之前想投资的Tokopedia，加快“跑马圈地”的速度，试图从印尼打开新的突破口。

显然，东南亚的“电商大战”比当年国内电商平台混战更有看头。

市场饱和后的新辟战场

为什么这么说，因为这是国内各大电商巨头在五六个国家同时“开火”，而且不仅是与当地的、国际的电商巨头竞争，还把电商生态中的第三方支付、物流配送、核心技术输入到了当地。“这不是电商平台的战斗，这是一个生态之间的战斗。”

这一点，笔者在整理分析过去一年来国内电商巨头们披露出来的所有信息时，已经窥见端倪——东南亚电商市场将是一个火爆的“战场”……

国内电商经历了巅峰发展的五年，格局近乎稳定，看似平衡的巨头鼎立局势短时间内难以打破。阿里巴巴（天猫和淘宝）、京东和苏宁等，已经摸到了市场的天花板，并且都在快速榨取剩余市场。

而其他的垂直电商平台，则在自己细分的领域“耕耘”着，过着“小而美”且与世无争的日子。

就在这个看似和谐的氛围下，巨头们已经在一年多的时间里悄然移师东南亚。这其中，或是“借船”或是“造船”，电商巨头“出海”的举措层出不穷，甚至采取了“弯道超车”。

东南亚电商市场已经隐现熊熊战火，这将会是一场什么样的角逐格局？巨头们布局东南亚市场的目标和战术又会是什么样？