网综 《中国有嘻哈》为何爆红：抛弃了传统综艺套路

在年轻人越发成为视频的主要受众和市场的重要消费群体的时代，《中国有嘻哈》的爆红，不仅让作为小众文化的嘻哈从地下走到地上，从圈内走到了圈外，也让爱奇艺在年轻受众市场再下一城。

选手身价上涨20倍 rapper的商业价值正在被收割

在制作层面，爱奇艺除了出动多家工作室外，也集结了四个总导演级别的人：《中国好声音》制片人陈伟担任总制片人、《蒙面歌王》系列总导演车澈担任总导演、《奔跑吧兄弟》前三季总编剧岑俊义担任总编剧、《跨界歌王》总导演宫鹏担任视觉导演。

粉丝的暴涨，流量的涌入，一时间，大家都嗅到了嘻哈产业崛起的商机。

当然受益最大的也有制作方和平台。

构建以“嘻哈”为IP的全产业链

在平台战略层面，在爱奇艺首席内容官王晓晖曾在开播发布会上表示，自带个性、时尚元素的嘻哈领域不光在题材方面与众不同，更是专属于年轻人一种表达自我的方式，正好契合了爱奇艺一直以来的平台定位。

节目进行到中期，嘻哈的商业性也逐渐被挖掘出来。

《中国有嘻哈》导演车澈此前在接受媒体采访时曾提到，爱奇艺接下来会把青年文化作为一个侧重方向，有可能将会推出一系列青年文化的头部内容。

于是，《中国有嘻哈》主创团队将打造一档名为《中国有街舞》的新网综节目的消息流传于各大网络。

抢占年轻用户深耕垂直领域

随着大量人才的加入、资本的涌入，网综从制作、类别、嘉宾、数量等方面开始赶超电视综艺。

音乐选秀类、偶像养成类、脱口秀类、偶像养成节目等，一系列丰富且全面的网生内容成为各大视频网站抢占市场份额、吸引观众的一大利器。

虽然近两年音乐选秀类节目的玩法不断翻新，但再也没能出现一旦能媲美《中国好声音》、《我是歌手》的现象级综艺节目。与此同时，老牌综艺尽显疲态，而新晋综艺又创新不足，鲜有爆款。

在车澈看来，观众的审美疲劳是音乐（选秀）综艺面临的最大挑战。

而《中国有嘻哈》的成功，也让各大视频网站愈发注意到了细分领域的重要性。可预见的是未来将有部分综艺会向垂直细分、小众化方向发展。