39岁法国新总统 这几招太厉害…

39岁法国新总统 这几招太厉害…

导读：被广为关注的法国大选落下帷幕，年仅39岁的马克龙当选总统，成为法兰西第五共和国60多年来最年轻的总统，也是继拿破仑之后法国最年轻的国家领导者。

而盘点马克龙大选中的一些竞选主张传递，很多可圈可点，值得营销人深思。

欧美大选，也是精彩的营销大战

欧美的每次大选，都堪称精彩的营销大战！

竞选人把自己的价值主张传递出去，或者称为其独特的“卖点”，成为吸引选民的关键点。

例如奥马巴当年大选时的主张“改变”，满足了当时选民的需求，成为他吸引选民的重要卖点，加上他独特的个人魅力，最终成功问鼎。

此次，马克龙面对的形势并非十分有利

经济危机下，保护主义、反全球化盛行

此次法国大选牵动世界目光第一个重要原因，当前的大环境并非能够稳操胜券的十分有利。马克龙所持的主张并非十分有利！

当前世界由于经济危机，贸易保护主义、反全球化浪潮兴起，各国持有保护主义的不在少数。

原因很简单，面对经济危机冲击，很需要找一个诉求出口，把原因归因于外界冲击，加上难民问题、确实给世界带去不宁。

很多人处于自身出发，会持有保护主义、排外主义、反全球化的特点。

这种情况下欧美政治频繁上演“黑天鹅”，显示英国脱欧公投结果震惊世界，英国竟真的退出了欧盟，接着美国大选特朗普胜出，他们都持有相似的主张，例如特朗普的“美国优先”，和英国脱欧、考虑英国利益很类似，当然特朗普当选之后，发现事情并非那么简单，已经调整了很多。

同样，这种贸易保护主义、反全球化的潮流在法国也很有市场，此次大选，以往一直处于非主流的法国“国民阵线”勒庞居然获得不低的支持率，继十几年前再次闯入第二轮，勒庞的观点也是退出欧盟、甚至是退出欧元。

而马克龙的观点是支持欧洲一体化、支持欧盟，可以说马克龙的观点有不小的风险，毕竟英国和美国相继飞出了黑天鹅。

而且在美国大选中，曾经被一度看好的希拉里败给了特朗普，震惊了世界。

面对勒庞的民粹主义

马克龙给出的这几招太厉害了！

5月3日晚，马克龙和勒庞进行了最后一场电视辩论。

面对勒庞的民粹主义和反全球化的的主张。马克龙直中要害的进行了批驳，对勒庞的民粹主义、反全球化、退出欧盟、欧元的主张进行了强力的反击。

勒庞的主张诉求，是为了法国，保护法国人的利益，很明显也能赢得一部分人支持，如果回击不好，就会变成劣势。

可是，马克龙回击的很成功！

他针锋相对的指出，这是失败主义、承认法国人不行，退出欧盟、退出欧洲，可以说，这些诉求，直接激起了法国人骄傲的内心。

类似针锋相对的PK，马克龙成功把勒庞的一些价值主张变成了软肋，让其处于下风。

马克龙的这几招，可以说明显比希拉里回击特朗普、回击的要厉害、要成功！

这种成功将对手的主张变成劣势的转换，也就让自己获得了优势，马克龙成功做到了这一点。

而民调显示，马克龙在这最后一次辩论中完胜勒庞，民众认为，马克龙在辩论中的表现更令人信服的比例达到63%，而认为勒庞表现更令人信服的为34%，至此法国大选基本锁定最后结果。

而大选也证明了这一点。最终，马克龙的支持率超过65%。

当然选举胜利是多方面原因

不过，价值诉求的作用不小

在选举中，最终的成功有多方面的因素，天时、地利、人和。

对于竞选者而言，其价值主张、施政纲领、个人魅力，从政经验、能力等，都是评判的因素之一。

同时，对于马克龙而言，法国选民求变的心理需求给了他很好的机会，他以清新的形象出现，犹如当年奥马巴选举时的清新面孔，给了独特印象和机会。

才外，还有很多法国人内心对于勒庞的极端化主张不认同，也给了马克龙机会。

但是，在双方辩论中，其价值主张、诉求，以及对对方观点的驳斥，都成为吸引选民的重要利器。

这些对企业营销人，也值得深思！

毕竟企业在竞争中赢得消费者，也必须依靠独特的卖点、价值主张吸引消费者。

作者：于建民——《中国专家

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