巨头鏖战社区便利店

巨头鏖战社区便利店

新零售的战火蔓延到线下后，社区便利店已然成为厮杀最激烈的一块阵地。其中的军阀势力囊括腾讯、阿里、京东、苏宁等互联网、电商巨头以及老牌零售商。特别是最近半个月，战火明显升级。

此事可从最近频发的新闻中略窥一二。

如坐针毡的苏宁也在上周发出公告：将全部自营的苏宁小店分拆出来，防止未来苏宁小店扩张造成的亏损影响到上市公司的业绩，也方便独立融资发展。

当前这些玩家们各自布局情况如何？高街高参根据最新的公开资料进行了整理（如图）：

互联网、电商巨头以及新老零售玩家们如此重视社区便利店背后，各自打着什么算盘？

便利店这类门店小、密度大、贴近社区生活，能产生网络效应的小零售业态，无论对电商还是传统商超，都是不能失去的战略要地。

被公认最强的日系便利店，在中国的发展也并不顺利。

另外，创业者和投资人关注便利店赛道，自然会将资金砸给本土便利店品牌，就像刚拿到投资的便利蜂，在经营理念和灵活性上比日系便利店更有看头。

日，

即便如此，苏宁小店公司总裁鲍俊伟仍认为，小店扩张的速度需要更快一些，他表示，在苏宁对后端供应链的常年积累下，只有迅速开店扩张占领市场，才能体现与日系便利店不一样的本土优势，并通过更灵活、差异化的管理获得市场。

虎嗅文章曾介绍过这种分销模式的玩法，其优势在于社区人流较稳定，常住容易产生粘性，家庭消费频次高、复购率高。随着国内城市化进程，规模社区日益增多，居住人群基本收入相当，更易实现精准营销。

传统商超也是如此，永辉、天虹等传统商超发挥生鲜供应链的优势，在便利店的基础上增加生鲜品类占比，而苏宁小店、好邻居的绿标店也是将净菜水果作为主打品类，满足满足社区居民对蔬菜水果的日常需求。

餐饮品牌最喜欢的场景本应是购物中心，但如今年轻人做饭频率降低，尤其是单身上班族，基本都靠外卖解决，社区餐饮店正是投其所好。

可以预见：残局，马革裹尸；终局，剩者为王。