又一明星手机，卖掉了！

 

 

又一明星手机，坠落了！卖掉了！

它曾想挑战苹果、三星两位大佬的地位！

如今，它却卖掉了！

它曾是业内最受关注的明星手机之一

它曾想挑战苹果、三星，如今，它卖掉了！

它曾是2017年最受关注的明星手机之一

Essential Phone

它的创始人是安卓之父，业内公认技术牛人

它一度想挑战苹果、三星“垄断地位”

Essential Phone手机受人关注，一方面是它独特的设计，另一方面是它的创始人大名鼎鼎！

Essential Phone手机创始人，是著名的“安卓之父” 安迪•鲁宾。

他也是如今智能手机最大操作系统——安卓系统最早的创始人！

2003年10月，安迪•鲁宾创立了名为Android的移动软件创业公司。

2005年，他将Android卖给谷歌，并成为谷歌安卓的负责人。

2014年，Android变成全球最流行的移动操作系统，根据2014年第三季度统计数据，Android已拥有全球智能手机市场的83.6%份额

这一年，安迪•鲁宾选择了离开谷歌。

Essential Phone，是安迪·鲁宾在手机领域创办的第三家公司，并一度吸引了软银孙正义的关注。

2017 年 5 月，安迪·鲁宾率领团队高调发布离开谷歌后打造的全新手机 Essential Phone。

对于Essential Phone，“安卓之父” 安迪·鲁宾一度非常自信！

在2017年7月，安迪·鲁宾曾对自己的手机能够挑战三星、苹果自信满满，他接受采访时表示，该款智能手机能够挑战苹果和三星的“双头垄断”地位。

可惜，这个明星手机却遭遇销售惨败！

如今，选择卖掉了！

这个成绩在手机行业，可谓惨败！

这样的成绩对于第一台手机或许说的过去，但是对于如今格局已经基本确定的手机行业而言，前景谈不上乐观！

Essentia Phone失利解析，它究竟败在哪？

——创始人是技术牛人，但不是运营高手

它的创始人是世界性技术牛人，但不是运营高手

仅凭这一项成绩，就足以奠定他在行业中的超级地位！

但是，商业是多要素竞争，不是单一要素竞争

可是，毕竟商业是多要素竞争，不仅要有产品，还要有渠道、推广等运作。

此前，类似情况已有多个例子

谷歌雄厚资金、资源做手机，都未有大成功

更何况一个业务领域的负责人

此前，类似这种技术出色，但商业运作并不擅长导致失利的例子不在少数！

谷歌手机同样是技术派的代表，作为安卓系统的拥有者、拥有众多极客技术人员，当初谷歌手机有诸多独特的功能，是绝对的“黑科技”。

可是谷歌手机同样不是运营派的代表，在产品推广、渠道网络体系等方面，谷歌都缺乏足够的经验、沉淀，并不擅长。

这种状况也导致了谷歌手机一直没有辉煌业绩。

Essentia Phone手机的经历

值得技术型企业深思

安迪·鲁宾所面对的问题，并非一个特例，而是一批技术型企业的问题——技术优势不错，但不擅长运营，导致商业战绩差。

在这一点上，很多技术型企业，都呈现出了这个软肋。

论产品技术而言，它们都不错，但是整体竞争力要弱，导致无法进入行业前列阵营。

因此，一定要注意，商业竞争是全方位的——产品、推广、渠道、团队等多方面的竞争，而不是单一要素的竞争，企业一定要综合、全面发展！

这些都值得技术型企业深思、注意！

作者：于建民——产业观察家、》（修订版）作者

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