又一家独角兽，倒在寒冬！

（商业领军之道/于建民）

导读：如今的互联网巨头企业的“资本绝杀打法”，对于中小企业而言，就是无情的清场。

一旦行业上演“资本绝杀打法”，中小企业尽快退场。

01

又一个独角兽倒在寒冬

在线教育学霸君倒下

在2020年的寒冬，一家知名的在线教育公司——学霸君倒下了！

2020年12月底，这家在线教育平台被传崩盘。根据公开报道，目前学霸君资金链已断裂，全国大批学生家长和老师面临着被拖欠工资和退费难的困境。

2021年1月初，张凯磊在社交平台发布的一篇题为《写给所有学霸君亏欠的人》的文章中如此写道，“这个冬天尤其的冷，奔跑了8年的学霸君还是在2020年冬天倒下了，我们的学霸君1对1和优学小班要歇业了……”

…………

2020年，由于疫情的发生，在线教育突然大爆发，突破了之前未曾突破的市场渗透率。

但是，学霸君就是在这样的状况倒下了…………

02

学霸君倒下“背后”

在线教育已经进入“资本PK”模式

中小玩家，请尽快离场！

1、疫情下在线教育行业“因祸得福”

发展迅猛，同时也成“资本PK大战场”

在学霸君倒下的背后，一个残酷的事实在那：

在线教育已经不是拼教育产品那么简单，已经是“资本PK”的模式。

在2020年，疫情影响，让在线教育突然获得了一个大机遇！

某种程度上，在线教育属于疫情下“因祸得福”的行业。

之前为教育线上化破局困扰的企业，发现行业机会一下子出现了——由于疫情影响，教育必须线上化开展，在线教育在教育中的渗透率一下子大幅提高。

这种状况下，在线教育突然升温，一时间各路资本也纷纷加入。

一方面，头部企业，都获得大规模资本

2020年10月21日，猿辅导宣布G1和G2轮共计22亿美元融资已完成交割，至此，猿辅导在2020年累计的融资额已达32亿美元（超过200亿元人民币），估值高达155亿美元，成为行业估值最高的独角兽公司。

另一巨头也不甘示弱，作业帮在2020年共拿到两轮融资，合计23.5亿美元（超过152亿元人民币）。

两家教育机构密集融资背后，卷入了红杉资本、软银、老虎、高盛、高瓴资本、阿里巴巴、腾讯等顶级巨头和投资机构。

两大在线教育企业，一家融资一年融资超过200亿，一家超过150亿，两家总计58.5亿美元（约382亿元），这是多么让人瞠目结舌的数字，，即使是汽车这样的重资产领域，两家企业一年融资近400亿，恐怕都要吃惊，让传统行业巨头们都汗颜。

另一方面，大规模资本烧钱推广大战。

从2020年年初到暑期结束，有第三方统计数据显示，仅猿辅导、作业帮、好未来、跟谁学这4家的广告投入，就高达125亿元左右。

在2020年前3季度，猿辅导差不多就烧掉70亿。

在线教育领域已经变成了疯狂竞争的领域，变成了资本、砸钱竞争的领域。

这种疯狂竞争模式，对教育这样一个需要稳扎稳打、练好内功的领域，会是好事吗？

从融资额、到广告大战、到投入费用，都是百亿级、十亿级，这种资本重金砸的模式，传统巨头恐怕看了都会觉得心惊。

2、资本烧钱大战 中小企业要尽快离场

如上面所说，在线教育已经成为资本烧钱大战的战场。

在这种情况下，比拼的是资本实力，是融资能力，是获得“投资机构资源”的能力，是钱的实力。

在这种形势下，是对中小企业的无情碾压，中小玩家也将被残酷洗牌、清场。

中小企业就应该明智的做好预案，甚至是做好撤离的准备。

否则，到最后，可能就是血本无归，甚至是亏损、负债的败退。

毕竟，惨烈资本打法下，如猿辅导、作业帮这些巨头们尚且都没有盈利，处于亏损，通过它们的融资能力，它们能够持续下去。

对于中小企业而言，可能的结局就是亏损、负债、退场。

因此，尽快撤离是最好的选择！

03

互联网企业竞争

资本绝杀打法，会上演烧钱大战

创业者“选择赛道”需谨慎

互联网的商业竞争、发展与传统企业，在模式上有一点不同——就是一开始就有资本的介入，而且是大规模资本的介入。

在资本介入下，会把行业洗牌大战提前，直接进入激烈洗牌阶段。

于是，形成了一种“资本绝杀打法”——在短时间内，就会上演惨烈的资本大战、资本烧钱大战，消灭对手。

任何行业，但凡互联网巨头企业加入，就容易上演“资本绝杀”打法。

这种“资本绝杀”的打法、模式，往往意味着最后将剩下几大巨头，中小玩家将被清场。

因而，一旦有互联网巨头企业介入，采用“资本绝杀模式”，创业者就要放弃不合理的情怀，放弃不合理的幻想，觉得还能有机会，这些幻想都是不现实的，都会在资本烧钱大战中被碾压。

所以，创业者选择“赛道”时要谨慎，一旦赛道出现了互联网巨头，出现了“资本绝杀打法”的势头，请尽快退场！
 

作者：于建民——产业观察家 营销管理专家

公众号：商业领军之道 ID：shangyelingjun

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