再见，直播？

（商业领军之道 ID：shangyelingjun）

导读：电商直播的一些“泡沫”被打假卫士王海戳破，电商直播未来会怎样？

01

打假卫士王海

戳破电商直播“泡沫”

最近两年，互联网领域的风头非电商直播莫属。

电商直播的风靡，直接取代了之前秀场直播的风头。

最近两年，昔日秀场直播巨头陌陌，面对电商直播的冲击，业绩下滑，让人不得不感慨市场变化速度之快、变化之残酷，短短今年几年前，陌陌等企业的秀场直播，还是追捧的对象，几年后就被新的所取代了。

但是，在电商直播火热背后，却一直有隐忧的“泡沫”存在。

这一切，在2020年底，被刺破了。

快手直播超级网红辛巴发生“燕窝门”事件，起初针对用户的投诉，辛巴及其团队还非常强硬，直至打假卫士王海出现了，晒出了相应的检测报告，证实其所售卖的所谓“燕窝”是糖水，然后辛巴道歉、赔付，并受行政处罚。

接着另一个直播超级网红罗永浩的直播，也被王海发现问题，在微博上揭露罗永浩“交个朋友”直播间里售卖的羊毛衫为假货，英国品牌漱口水是“假洋鬼子”，宣传照片用演员冒充专家。同样是罗永浩的道歉，赔付。

除了辛巴、罗永浩之外，还有其它一些直播大V被曝出问题。

…………

无论是辛巴的“严选”，还是罗永浩的“严谨态度、严格把关”，都被事实打脸。

此外，另外两位头部直播大V，他们电商直播中所推荐的美容仪产品也是备受争议。

至此，直播的一些“泡沫”被证实和揭开……

02

电商直播

达人经济的视频版，电视购物Pro

1、它本质上是达人经济的视频版

这些年，达人经济模式火热。

达人经济模式，指一些人凭借自己的专业/特长、或者出色的组织/传播能力，具备一定圈层的影响力，获得一部分粉丝支持，进而实现商业变现的模式。

例如：微博、微信，都是达人经济的代表形式之一，它们主要是达人经济的图文版。

而短视频、长视频成长起来的，则是达人经济的视频版。

达人经济属于品牌传播中“企业品牌、产品品牌、组织品牌、个人品牌等”几种品牌中的个人品牌。

因此，本质上，达人经济属于“个人明星经济”的模式，只是相对于“明星经济模式”而言，达人经济的社会影响力弱一些，但是圈层影响力不小。

2、它是电视购物升级版，电视购物Pro

传播的途径无非三种——图文、声音、视频。

在互联网时代，对这些传播途径进行了途径上方法的丰富。

例如：

（1）喜马拉雅等声频网站，是声音的传播。

（2）微博、微信、头条等是图文版的传播，特别是微信，它复活了纸媒衰落后、没落的“软文”模式，一些微信、今日头条可以刊发长软文广告，对企业、产品进行传播推广，进行品牌广告/效果广告的传递。

直播则是视频传播，在形式上电商直播是传统电视购物的一种变体，它们都是通过长时间的视频播放、介绍，让消费者感兴趣，同时以极低的价格吸引消费者下单。

如当年电视购物中的候总，就和今天的一些电商直播大V相似。而当年电视购物中的“不要998，只要98”等这些极低的价格吸引的贩卖模式，在电商直播中也存在。

所以，电商直播在传播形式上，算是电视购物的升级版，相当于电视购物Pro。

03

电商直播，不会再见

但会逐渐告别“野蛮生长”时代

1、电商直播不会再见 有它的价值空间

作为一种新的业态，一种新的消费方式，直播有它的特点和价值，有它的传播途径价值、销售途径价值。

一方面，有一定的传播途径价值，与传统的互联网图文传播，它有了更多、更详细、更生动的产品展示。

另一方面，有一定的销售途径价值，借助于直播大V的达人影响力、信任度，以及低价促销的吸引，让一些用户下单、形成销售、产生业绩。

这些都是直播的价值和空间，因此，直播不会再见，有一定的价值空间。

2、但是 直播将会告别“野蛮生长”时代

未来，会遵循严格的规则运行

同时，直播与所有的新生事物一样，一面是价值和火热，另一方面，必定会存在问题和负面。

在早期，由于规则的相对滞后，它能够“野蛮生长”，导致其存在“泡沫”，却仍存在一定的空间。

如今，在经过近几年的发展后，“野蛮生长”的时代即将结束，特别是这些电商直播“泡沫”被戳破后，电商直播的问题逐渐受到重视。

未来，必将有一些相应的规定出来，直播也将会遵守严格的规则运行。

也只有这样，电商直播才能更长远、更好的发展。

对于一些电商直播的从业者而言，也要清醒的认识到这一点。随着发展，过去一些“野蛮生长”的模式，已经不适合了新的发展阶段了，要及时跟上发展、进行调整，否则，就会遇到问题，甚至会被淘汰掉。

切记：时代总在不断进步，不进则退！
 

公众号：商业领军之道 ID：shangyelingjun

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