海澜之家2020年营收近180亿元 新渠道、新品牌持续增长

　上证报中国证券网讯 4月27日，海澜之家披露2020年年报，公司实现营收179.59亿元，归属于母公司所有者净利润17.85亿元。

　　公司表示，受疫情影响，2020年服装行业面临前所未有的挑战，公司积极克服疫情及消费低迷等不利因素影响，通过迭代升级产品、优化品类结、优化门店布局、加码线上销售等措施，稳步提升行业市占率，逐步完成“服侍生活零售集团”的战略转型。

　　海澜之家工作人员表示，保护线下门店是海澜之家在疫情期间的重要工作，“每一家实体店都是一个小型私域流量池，坚守线下门店的结果就是公司在去年9月份实现了线下销售的正增长。”

　　值得关注的是，报告期内，海澜之家线上业务取得爆发式增长，全年实现主营业务收入20.5亿元，同比增涨55%，占主营业务收入的比例从2019年的6.19%提升至2020年11.75%。对此，公司表示，在疫情期间加大了在天猫、京东、抖音等平台的直播布局，在“达人带货+品牌自播”的驱动下销售额增长较快，品牌影响力也得到提升。例如去年4月的新品上市直播，当天全渠道销售额超4000万元。

　　“从发展趋势看，直播已经成为了一种长期趋势，明年的直播渠道发展至少是翻倍增长，将成为海澜之家销售的一个稳定渠道。”海澜集团董事长周立宸表示，在关注直播带货的同时，海澜之家在数字化营销以及数字化供应链方面也做了很多工作。

　　此外，海澜之家坚持品牌的多元化发展，女装品牌OVV、英氏等品牌2020年销售快速增长。其中，因热播剧《三十而已》而走红的OVV，去年全年营收同比增长超6成；英式品牌全年实现营收6.29亿元。

　　“海澜之家重视多品牌矩阵，未来每个品牌会根据增长的不同阶段，成为公司可持续增长的动力。”上述公司工作人员表示，通过多品牌的矩阵布局，海澜之家新品牌孵化模式越来越成熟。（周健）