华为跌倒，小米吃饱

01

2021年一季度

华为VS小米，业绩两个走向

最近，国内很多企业公布了2021年一季度的财报。

这其中，华为VS小米业绩，走向了两个方向。

4月28日，华为公布了2021年一季度财报，2021年一季度，华为营收1500.57亿元，净利润为168.5亿元。对比2020年同期营收1806.14亿元，净利润133.04亿元，华为的净利润上涨，营收有一定幅度下滑。

5月26日，小米发布2021年一季度财报。2021年一季度，小米营收768.8亿元，同比增长54.7%，市场预期746.77亿元；调整后净利润60.693亿元，同比增长163.8%，市场预期为39.30亿元。

然而，两者走向不同，很大程度上来自于非正常原因。一个因非正常原因某个业务下滑，另一个因非正常原因某个业务上升。

 

02

两者走向不同背后

华为跌倒，小米等吃饱

在华为、小米两者业绩走向不同的背后，存在一个现象：在手机业务上，华为跌倒，小米、OPPO、vivo等吃饱。

小米手机业务同比新增贡献大

这些新增很多来自华为受制裁下滑空间

华为受制裁影响带来的手机业务下滑，给了小米极大的增长空间。

2021年第一季度，小米全球智能手机出货量同比增长69.1%，达到4940万台。

相对比，2020年第一季度，小米售出2920万台智能手机，今年一季度增加超过2000万台。

按照目前小米的平均售价超过1000元（2021年第一季度，智能手机的ASP/平均售价为每部人民币1042.1元，2020年第一季度为每部人民币1,038.0元），仅这些新增的手机贡献就超过200亿元，相对比2020年一季度的营收497亿，仅新增的手机收入就能让其增长到接近700亿。

在小米手机销量暴增的背后，除了去年同期受疫情影响的因素外，另一个很重要的原因，或者说更主要的原因，就是华为在受到制裁后的手机业务下滑，空出了太多市场蛋糕。

在2020年下半年，由于芯片问题导致缺货，华为手机销量就开始遭遇下滑。

进入2021年之后，华为手机的缺货问题更加加剧了，为了守住华为手机品牌，只能将有限的库存芯片分配给少量几款手机，而且每款数量也都不多，以便维持手机品牌的市场声音，在这种情况下，手机销量和份额自然难免遭遇大幅度下滑。

在这种捉襟见肘的库存状况下，华为手机只能无奈的将曾经披荆斩棘打下的辉煌手机市场份额拱手给了对手。

对于这一点，华为手机掌门人余承东也在朋友圈里坦承：

“短短两年不到的时间，美国对华为进行四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货，高端产品主要都让给了苹果公司。”

“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中端及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果三星及国内同行。”

作为昔日全球手机第二，甚至差点超越三星登顶全球手机第一的华为手机，近一年来，无论是欧洲市场，还是国内市场，都因为受影响，让出了太多市场空间和销量。

特别是在国内市场，这些空出来的巨大蛋糕，都让昔日在其后面的OPPO、vivo、小米等切割了。

2020年5月份，国内手机市场，华为两个品牌（华为+荣耀）所占份额一度超过45%，达到48.7%，秒杀众多竞争对手。

如今，2021年一季度，华为手机市场份额下跌的幅度超过一半，这种无奈的撤退对于对手而言，就是难得的红利蛋糕。

2021年第一季度，国内手机市场，小米手机出货量同比增长74.6%，vivo手机出货同比猛增79%。

······

 

03

这几年，小米的运势确实不错

华为一旦凤凰涅槃，会进入更高层级

1、这几年，雷军和小米运势确实不错

可能是“天道酬勤”。

在早期的金山时代，雷军以勤奋的“中关村劳模”著称。

但是，由于过度沉浸在与微软windows的PK、较量、扳回局势中，金山这家国内最早的IT公司之一，却先后错过了门户网站、电商等几个互联网行业的机会浪潮。

于是，在人生的下半场，雷军虽然继续保持劳模的勤奋风格，但开始顺势而为（甚至成立了一家顺为资本的投资公司）、把握潮流，并因此成功把握住了手机从功能机走向智能机的超级机会潮流、一跃而起，在手机市场崛起，成就了小米的传奇。

而且，在人生下半场，他也获得了不错的运势青睐。

上一次小米业绩下滑时，对手乐视倒下，把互联网电视、手机业务，特别是前者拱手让给了小米，成就了小米电视登顶国内互联网电视第一，手机业务也获得了一定的增长。

而这一次，在小米业绩第二次会遭遇增长放缓的时候，差点成为全球第一的华为遭遇了美国制裁，由于芯片缺货导致华为手机缺货，又让出了很大的市场。

不得不说，在雷军的下半场，雷军和小米的运势确实不错。

2、华为如凤凰涅槃，会进入更高层级

目前的形势对于华为而言，确实是严峻考验，在出售荣耀品牌后，这种考验依然存在，终端业务（手机）未来还充满了不确定，手机业务下降的空间，短期内涌现出替代、弥补其下降空挡的业务难度还是不小。

不过，华为也在积极拓展，这两年ICT业务在5G的催动下，进入了爆发式增长的时期。华为内部的新目标在2025年将ICT带来的政企业务目标从2020年的1003亿元增长到2600亿。

现在5G时代，赋能千行百业再次带来了计算产业的大机会。

这次机会，如果华为成功把握机会、并占据优势，对它扭转形势、摆脱不利局面非常有帮助。

同时，如果华为扛过这段艰难的考验期，在一些硬件领域、软件领域取得大突破，将会是更大的凤凰涅槃，让华为这家中国科技企业的领军级企业进入更高层级。

3、市场的意外变局，有时超出想象

市场的变化，有时总是超出想象。

几年前，业内很难想象小米对手机行业的冲击；

之后，小米也很难想象后面会被华为超越、大幅甩开；

同样，更难以想象，几年后，小米的强劲对手华为手机会遭遇非正常原因的打击，又给小米等企业留出了那么大的红利蛋糕。

…………

这些都超出了想象，甚至超出了剧本的想象力。

也许这就是市场，是它的多变特点！

或许，几年后又会有新变局发生……
 

作者：于建民——产业观察家、营销管理专家  《商业领军之道》作者
 

公众号：商业领军之道 ID：shangyelingjun

 

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