又一个千亿巨头，悄悄诞生！

（商业领军之道/于建民）

导读：这家低调的公司、一个没有天天上头条的老牌互联网公司，正在悄悄成为营收千亿的巨头。

01

这家老牌公司

正悄悄成为营收近千亿的巨头

一年147亿净利润，位居互联网前五

这些年，人们的注意力被阿里、腾讯这些巨头，以及美团、今日头条这些黑马新锐吸引。

而它，一个老牌互联网企业——网易，却正悄悄向营收千亿靠近。

2020年，网易公司净收入为736.7亿元，同比增长24.4%。非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润为147.1亿元。

在悄无声息中，低调的网易已经成为年营收规模近750亿的巨头。

按照这个增长势头，再过2年，网易的营收就会达到近1000亿的规模。

而它一年的净利润147亿，这个净利润在国内的互联网上市企业中能排到前四（仅次于阿里、腾讯、百度，甚至在2019年网易净利润还高于百度）。

在2017年9月无锡世界物联网博览会上，马云曾表示，互联网也没有大家想象的那么好。真正赚钱的没有几家，赚大钱的则不超过5家。

相信，网易就是这赚大钱的五家互联网公司之一。

 

02

它在中国第一代互联网巨头中

目前业绩最高，仍处于国内互联网前列

不得不说是一个奇迹！

1、中国互联网几波浪潮

先后成就多位中国首富

在中国互联网的发展历程中，网易是第一代巨头之一，也产生了国内第一个互联网首富丁磊。

 

当时，中国互联网兴起的第一波浪潮是门户网站，在这第一波的门户浪潮中，崛起了网易、新浪、搜狐三个著名门户巨头。

中国互联网在第一波浪潮之后，又出现了多轮浪潮——网游浪潮、电商浪潮、社交浪潮、移动互联网浪潮等等，这个过程中，先后出现了网游巨头、电商巨头、社交巨头、移动互联网巨头、移动媒体巨头等等。

这些互联网浪潮的每次兴起，都会对上一轮的巨头形成冲击，取代它们原有的热门地位。

先是门户网站掌门人登上首富，之后是网游、搜索、电商、社交巨头的掌门人都曾先后登上中国首富宝座。

于是，我们先后看到，网易创始人丁磊成为首富、网游巨头盛大创始人陈天桥成为首富、百度创始人李彦宏成为首富、电商巨头马云成为首富、社交巨头马化腾成为首富。

除了他们之外，移动电商巨头拼多多创始人黄峥一度成为第二富豪，还有拥有移动资讯、短视频媒体的今日头条创始人张一鸣未来有望成为首富……等等。

2、如今，第一代互联网巨头大多成配角

可是，网易却一直位居前列，简直是奇迹

曾经，第一代互联网巨头是最早的行业骄子、商界明星。

但是，在后来崛起的浪潮中，最早的第一代互联网巨头们大多早早成了配角。

曾经的第一代互联网门户三巨头中，新浪通过微博让业绩实现了第二次大飞跃，而搜狐，孵化最成功的可能是搜狗了。不过，新浪、搜狐的业绩与互联网新锐们相比已经不在一个量级，它俩营收都在100—150亿左右的规模，与一些黑马新锐们相比也有了差距。

但是，在第一代互联网巨头中的三大门户中，网易却是个例外，它的营收先后突破了500亿、600亿、700亿的巨头级，做到了近750亿，这个营收规模量级与新生黑马相比也不逊色。

更为重要的是，网易一年147的净利润，更是能做到了中国上市互联网公司中的前五，也让很多新生黑马望尘莫及，在传统产业中，这也是一个很高的数量级，也让很多巨头级企业羡慕不已。

某种程度上，作为最早的一批巨头代表，网易不仅没有被后浪拍在沙滩上，相反还一直处于国内互联网企业中的前列，简直是个奇迹！

 

03

网易这个低调“隐形巨头”

成为互联网行业常青树奥秘

产品驱动优势+多个主力业务

在网易成为低调隐形巨头、闷声发大财的背后，它有着两个很重要的互联网领域常青树奥秘。

1、产品技术驱动优势，互联网关键竞争力

今天是一个产品力竞争的时代，在乔布斯去世后，苹果公司的成功奥秘之一 —乔布斯打造卓越产品的“用户体验” 理念，在中国商界引起了很大反响，如马化腾、史玉柱、雷军、周鸿祎等都把自己列为公司的“首席产品体验官”，说明了产品力的重要性，以及产品技术在竞争中的比重越来越高。

互联网行业，更是一个产品力尤为重要的行业，是一个产品技术驱动的代表领域。

网易能够超越很多同时代企业，没有在互联网后面的几次浪潮中，被被边缘化的一个重要原因，就是丁磊的技术出身，让网易公司形成了有很强的产品/技术驱动优势。

最早，丁磊凭借自己开发的网络邮箱系统拿到人生第一桶金，也为网易的起步发展打下基础。

在门户网站经历第一波浪潮巅峰，普遍遭遇互联网泡沫、陷入低谷之后，丁磊又带队进军网络游戏，通过网络游戏的艰辛打磨后，又一次大获成功，从而走出了低谷、并实现业绩翻转。

之后，丁磊又推动网易公开课、网易音乐、在线教育、网易考拉、网易严选等多个业务。

这一系列的产品技术驱动下的业务，让网易在之后互联网领域的一个浪潮又一个浪潮中，能成为参与者、而没有被边缘化。

这也是丁磊与昔日最早的一些互联网大佬不同发展路径的区别所在。

例如，盛大陈天桥、人人网陈一舟都是互联网最早的一批巨头代表，特别是陈天桥还做过首富，他是一位非常具有战略眼光的企业家，战略布局能力非常强、而且非常超前，在业内绝对是顶尖级。但是，陈天桥、陈一舟相对更擅长于战略投资，他俩都不是产品经理，缺乏产品技术能力，因而，他俩更擅长的是投资，而不是通过产品技术驱动把项目/业务做大，在这点上不如丁磊。

此外，还有曾经一起位列门户三巨头的另外两位——新浪、搜狐的掌门人，在技术、产品上，同样缺乏网易掌门人丁磊的这种特质，也成为它们业绩和规模不同走向的重要原因。

这种技术优势、产品驱动的能力，也让网易成为了互联网领域的常青树。

2、类美的模式，拥有多个主力业务

一个品类/业务能让企业脱颖而出，但是要想做成巨头级，往往就要有多个强劲的主力业务。

在中国的家电企业中，美的被称为“航空母舰”级巨头，就是因为它在空调、冰箱、微波炉等众多品类里都位居行业前列而著称，凭借拥有多个在行业居于前列的主力品类，从而在业绩上形成了N倍的规模级，成为了中国家电行业的超级巨头。

在国内互联网中，位居前列的巨头们，也都和美的相似，往往都拥有多个优势的主力业务。

例如：

阿里是电商+金融+云+物流+文娱等多个主力业务；

腾讯是社交+网游+门户+文娱+投资的多个板块等多个主力业务；

无论是阿里，还是腾讯，都有多个强劲主力业务，构建多个增长引擎，第一主力业务、第二主力业务、第三主力业务……形成第一增长曲线、第二增长曲线、第三增长曲线……从而，把公司业绩规模推到很大。

而网易之所以能够走到行业前列，同样与这种“多元、多个主力优势业务”模式密不可分。

如；在国内门户网站中，网易是前三；

在国内网游领域，网易仅次于腾讯，是第二；

在线上音乐领域，网易也仅次于腾讯，是第二；

在线教育领域，网易有道，也是实力派之一；

还有在电商领域，屡败屡战之后，终于有所成，网易考拉在跨境电商领域，也曾是大佬之一，后出售给阿里。除了网易考拉之外，网易严选也是小而美的代表。

…………

正是这诸多出色的多个主力业务，形成了多个发展引擎，也将网易推到了行业前列，成为第一批崛起的互联网巨头中，至今仍处于行业前列巨头之一的重要原因。

与网易相比，曾位列第一波浪潮的另外两个门户新浪、搜狐，则没有这么多强劲的优势业务。

总结起来，如果没有很强的产品、技术驱动优势，它很可能会掉队。而如果没有多个主力业务，它的业绩也不可能永远保持前面。

相反，如果拥有很强的产品技术驱动优势，它就有可能走到品类/业务前列；而拥有多个强劲的主力业务，它的规模也才会走到整个行业前面，成为超级巨头。

因而，正是“产品、技术驱动优势+多个主力业务”，让网易一直在互联网领域长青，也一直处于行业前列。

 

04

另外，这个现象也值得注意

一些低调企业，往往是不容忽视实力派

在商界有一个有趣的现象，有一些企业很低调，但是，他们却是不容忽视的实力派。

例如：老干妈，虽然创始人陶华碧很低调，但是却缔造了国内辣椒酱市场的第一品牌，行业市场份额高达20%左右。

另一个调味品领域的隐形巨头——王守义十三香，3元一盒的小产品，一年业绩超过21亿。

还有华为的任正非，这两年如果不是由于美国制裁造成的影响，他基本很低调、很少露面。在之前，即使华为已经成为世界通信设备领域巨头的时候，任正非这位掌门人却非常低调，很少露面，也很少接受媒体采访，以至于早期媒体想报道任正非时，竟然找不到照片。

…………

他们都是一种类型的企业——虽然很低调，但是企业业绩和实力却着实不俗。

而网易也是这样一种类型企业，这些年，网易不是媒体报道的热点，但是它的实力却没有随着媒体报道的下降而下降，相反，仍在不断上升。

这些企业都有相似的优点——企业的创始人把更多的精力投入到了产品和企业的运作、优化上，不断完善、优化、改进企业，尽管低调，却是很强的实力派。

他们这样的低调、务实、又不断进取对手，也往往是不容忽视的对手！

毕竟，很多企业一旦过于高调，就离骄傲自满不远，企业的创始人往往离清醒、客观、理性、务实的距离远了，企业离天花板也就不远了！

相反，低调、务实、客观、进取的企业，他们的天花板却很高，而且还在不断提高！

无论是网易产品技术驱动优势、多个强劲主力业务优势的特点，还是公司创始人低调、更多精力投入运作的风格，都值得企业去深思，这些都是企业做大、做强很重要的特质条件。
 

作者：于建民——产业观察家、营销管理专家  《商业领军之道》作者
 

公众号：商业领军之道 ID：shangyelingjun

 

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