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品牌年轻态之困

2020/03/12

风光十年的美特斯邦威最近有点烦，开始遭遇成长的烦恼，品牌如何年轻态成为中国企业的一个困局...
品牌代言的“企业家时代”

2020/03/12

选择企业家代言的另一个好处是他们通常比娱乐、体育明星的性格稳定性更好、形象可靠性更高。...
定位之父特劳特：品牌延伸需慎重

2020/03/12

中国许多产业领域存在品牌空白点，但是，千万不要把知名度和一个强势品牌混为一谈。...
定位：杰克·特劳特的使命

2020/03/12

虽然距离1969年提出定位理论已过去40多年，但定位理论在每一个营销时代始终表现出强大生命力，2010年被美国营销学...
中国企业品牌学习实践偏离品行合一

2020/03/12

中国企业的品牌塑造，是从进行“名字”、“名声”宣传开始的，企业开始注册商标、广告叫卖和营销传播，品牌成...
品牌：由设计到体验

2020/03/12

品牌设计往往与平面设计、广告设计相混淆。特别是在中国，虽然貌似中国品牌在不断地崛起，但是我们的品牌设计...
定位之父里斯：中国品牌后发战略

2020/03/12

现在，在西方，‘中国’是一个有魔法的词语（a magic word）。但是，中国品牌似乎不是，很多时候，它们依然是不受...
品牌并购“抄底热”的冷思考

2020/03/12

在极具吸引力的并购价格面前，没有多少企业能抵挡住扩张的诱惑。近几个月来，平安保险收购深发展、腾中重工协...
并购中的品牌资产评估

2020/03/12

具体而言，企业可以从以下三个方面对品牌资产进行审核：并购对象现有的品牌资产；其品牌资产的增值能力；并购...
品牌整合：并购成功的关键所在（《新营销》）

2020/03/12

迈克尔·波特对“财富500强”企业所做的研究表明，由于并购后双方不能很好地进行整合，在并购5年后，70%以上的企...

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