营销资讯 2020/03/15 10:06:54 来源:网络整理
青海卫视湖南卫视分手内幕：跨地域电视整合叫停
，湖南电视台第一副台长张华立向本报记者证实称：“湖南卫视确实已经和青海卫视结束了合作，但当中的细节我并不清楚。”
两大卫视分手的原因虽然众说纷纭，但上述知情人士透露称：“主要原因是很高一层的大领导对电视媒体的跨省合作始终颇有微词，高层不太主张现阶段这种跨地域的电视整合方式，所以两家的合作就终止了。”
有业内人士认为，如果青海台与湖南台的分手代表的是某种来自最高层的意志的话，那么外界应该从中读出广播电视业产业重组在操作层面的一些新信号。
到目前为止，跨地域的电视媒体整合仅有两起案例，一是已经分手的湖南卫视和青海卫视；另一例则是上海电视台旗下的第一财经频道与宁夏卫视。
命运多舛
湖南卫视与青海卫视的联姻曾一度被视为业内的天作之合。
曾为青海卫视服务、现任南方某电视台的节目制作人吴斌对记者说：“对于湖南卫视而言，当时他们一直希望树立一个全国性的辅助频道，借此将湖南其他地面频道的节目进行整合输出，实现全国化。因为只有这些节目站在全国性的屏幕上，才能突破广告创收的天花板。而对于青海卫视而言，也可以借湖南台的东风完成自己的改版转型，此前青海台始终命途多舛。”
但是在业内看来，双方联姻却并不幸福。艺恩咨询分析师易宗婷对记者说：“当时湖南台承诺的资源输出在之后的实际合作中并没有体现出来。在两家合作的节目里，像《花儿朵朵》与预期效果相差甚远，没有很好传承湖南卫视打造的《超级女声》等选秀品牌。”
而相比之下，湖南台这笔投资可谓损兵折将。“这三年是没有盈利回报的，要知道一个新电视频道前几年都是砸钱的投入期，可以说湖南卫视这次做了一笔不太划算的买卖。”该人士说。
吴斌说，一个卫视一年没有四五个亿的运营费用是根本没法玩的。
行业风向标
自中央推动广播电视体制改革、制播分离改革后，业内一度认为，中国的广播电视产业将很有可能复制美国的电视模式，即通过产业重组，形成几大有线广播电视网的格局。但芒果台与青海卫视的婚变，给其增加了一些变数。
知情人士说：“以前我们也持这样的看法，但从去年起，突然发现被卡死了，以后会怎么变现在还不知道。高层对青海的信号是，如果你们一个省连一个电视台都办不好，那就不要办了。”
知情人士透露，新接手的央视仅仅是充当“支援西部”的角色。双方不会成立合资公司，也没有资本合作。但是央视会提供一些免费的电视剧、纪录片以及部分栏目的播出权。
吴斌认为，十八大前后，地方党政系统以及广电系统领导的换届可能都对两者的合作产生了重大影响。“特别是央视来接盘，如果没有高层的意志和牵线搭桥，几乎是不可能完成的。”
对于电视产业的现状，吴斌担心说：“中国的电视市场格局目前是央视一家独大，下面一群卫视群魔乱舞。频道太多，但竞争力越来越差，电视节目高度同质化，无序竞争相当严重，特别是在新媒体出现后，电视正在越来越远离人群。”
北京一家券商传媒业分析师在解读湖南台和青海台分手案例时认为：“这可能蕴含着这样的信号，即高层希望先从省内开始做广播电视业和传统出版业的一些资源重组，这样可以培育起各地传媒集团的规模，而非马上涉及跨地域的产业重组。”
“因为西部资源较弱，高层会担心东部发达地区的媒体吞并，使得西部地区无力培育自己的传媒集团。但衍变成几大电视网的大趋势应该是肯定的，美国的媒体是私有化，所以是商业利益驱使，而国内是行政力量作为主导，所以操作的路径方式会有所不同，目前来看，未来可能的路径是先做省内，择机再做跨区域的整合。”该分析师对本报记者表示。
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