现在是百度最艰难的时刻？

 

现在是李彦宏的最坏时代？

来源: 福布斯中文网(上海)

百度拥有比其他中国互联网公司更加轻松赚钱的机会，即搜索引擎，在这里它几乎没有竞争，但也正是这点，让它可能对危机视而不见，或者不够重视——无数转型失败的经验表明，在一个公司股价仍然蒸蒸日上、业绩良好的情况下，很难形成危机的共识。

     

 [原标题：李彦宏的最坏时代？]

2011年3月份，在李彦宏成为福布斯内地首富后，我曾写过一篇分析文章：《首富李彦宏：最好的时光？》，认为也许李彦宏能够打破福布斯中国首富不能蝉联的传统（实际上2012年3月份他蝉联了这一头衔），但百度的危险已经非常明显。

我的理由是：因为百度拥有比其他中国互联网公司更加轻松赚钱的机会，即搜索引擎，在这里它几乎没有竞争，但也正是这点，让它可能对危机视而不见，或者不够重视——无数转型失败的经验表明，在一个公司股价仍然蒸蒸日上、业绩良好的情况下，很难形成危机的共识。

而当时，危机确实已经出现，那就是移动互联网。对百度而言，移动互联网绝非仅仅是用户使用终端的一次变化，而是事关搜索是否仍然占据用户信息获取首选方式，以及其原有的广告模式是否继续适用的问题，这两点中的哪一点都可能要了百度的命。

在今年2月份的评论文章《李彦宏最需面对的不是数字，而是阿里的阴影》中，我又提到百度在用户关系数据和交易数据上的被孤立，可能使其在移动互联网世界中失去赖以生存的空气，而到目前为止，这两类数据都被腾讯、阿里巴巴这样的社交和电商巨头牢牢控制着。

自从李彦宏蝉联首富到现在，百度的股价已经跌掉40%，在首个季度的财报出来后，可能又会掀起下一波的做空潮：营收增长了40%至9.61亿美元，但净利润则仅增长了8.5%至3.289亿美元。对此，我的理解是：

1，奇虎360的冲击还是非常明显的，但主要是通过提高其成本来体现，比如其销售、行政和总务支出同比增长77%，其中主要是促销造成的——预计在奇虎360达到其目标20%的份额之前，这种压力还会存在，但那之后两家公司可能达成某种平衡，从而价格战会放缓，而从长期来看，传统搜索市场格局出现大变化的机会几乎没有（之前和周鸿祎沟通时他也这样认为）；

2，研发费用大幅增长83%，这实际上是利好消息，这表明公司正加快在移动互联网方面的投资，而没有受制于短期财务压力，未来我更希望看到研发比例继续增加。但我的担心是，该公司在移动互联网方面的投资没有投资在正确的领域，集中式的技术研发固然需要，但加快在终端方面的布局也很重要，而在这方面百度可能并不擅长，因此如果它能拿出一些钱进行外部项目投资，也许更好；

3，合并奇艺财报带来的影响可能会持续一段时间，因为视频是一个高资本支出的行业，而其高回报时期尚未到来。短期它会继续通过增加成本和费用来拖累公司盈利表现，但对于百度而言，这样的“拖累”是百度作为一家大市值公司必须承受之重，它不可能让所有面向未来的业务在一开始就获得像搜索那样的盈利水平。

因此，我的总体判断是：如果从短期财报表现而言，百度在未来一段时间盈利水平可能还会承受压力，因为导致盈利下降的因素还不会消失，但从长远来看，也有积极的一面，首先它会使百度形成公司转型所必需的危机氛围和压力，其次如果李彦宏等管理层能够承受住压力，它会使投资者不断降低预期，这也有助于给公司创造相对较好的决策环境，从而做一些从长远看更正确的事情。

最后，也不宜对百度转向移动互联网时的基础过度低估。我最关注的是业务之一是它不久前推出的微购，但我不知道它能走多远，以及公司的预期有多高——过去百度只是一个纯粹的流量中介，它并不知道用户在购物网站等的行为，但如果微购能将用户的交易等行为纳入到百度的数据体系，将有助于弥补百度在交易数据上的短板。另外，百度在地图领域的积累，也容易增加其在与地理位置相关的领域的遐想。

唯一真正让人担心的，也许并非技术、产品、业务等层面的，而是百度有没有应对目前不确定性环境的机制——移动互联网和更多领域的机会都具有高度不确定性，而且在方向确定之前，零散会是其基本特点，而百度擅长的是从技术上自上而下解决问题，并不擅长于应付这样的环境——该公司在电商等很多领域的尝试都以失败告终，缺的并非资源，而是这样的机制.

第一赢销网

.

上一篇:刘强东曾约战易讯CEO卜广齐：让我们像男人一样战斗

下一篇:百度再夺重量级广告大奖 荣膺“最具广告影响力媒体平台”

TAG: 百度

　

查看所有现在是百度最艰难的时刻？评论

　

　

发表评论

推荐内容

最近更新

人气排行

热门标签

　

　

客户服务： 010-52899818 第一赢销网 版权所有 Email:[email protected] 京ICP备08012258号

　

营销网门户—第一赢销网，汇聚领导力管理商学院、广告品牌策划、终端销售促销、招商创业加盟等知识